Archivo por meses: octubre 2017

Nueva etiqueta Global de seguimiento en AdWords

Cambios y mas cambios, al seguimiento de conversiones de AdWords tradicional también le ha tocado, podríamos decir que es un cambio que viene a simplificar o mejor dicho unificar códigos aparte de solucionar problemas de medición en algunos navegadores.

Hasta ahora en un proyecto solíamos colocar estos códigos:

  1. Un código simple de remarketing.
  2. Un código mas complejo para remarketing dinámico.
  3. Un código de seguimiento de conversiones.

A partir de ahora colocaremos en el sitio una etiqueta global que servirá para cubrir los puntos 1 y 3.

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Cambios en el presupuesto diario de las campañas

Ya hace unas semanas que afrontamos un cambio mas en AdWords, se trata del presupuesto diario de las campañas, hasta hace poco si tenías un presupuesto diario de 10 € el sistema si identificaba mas tráfico en un día podía incrementar el presupuesto diario hasta 12€, en la actualidad lo puede hacer hasta 20€.

Tras llevar ya varias semanas con esta novedad he de decir que en la mayoría de las cuentas que gestiono no me afecta porque son cuentas en las que mas o menos podríamos decir que no hay limites de inversión diaria ya que puedo invertir lo que quiera siempre que se cumplan los objetivos.

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Ajustes de puja avanzado en extensión de llamada

En el nuevo AdWords tenemos una función muy interesante si nos interesa generar mas llamadas con AdWords y queremos tener mas control sobre ello. Pero para poder aprovechar esta funcionalidad hay que hacer antes dos cosas:

  1. Tener configurada una extensión de llamada.
  2. Tener configurado que para nosotros una conversión de llamada es la que dura mas de x segundos.

Entonces vamos a poder hacer una ajuste en la puja cuando nuestro anuncio salga con la extensión de llamada, es decir podríamos estar pujando 1€ para nuestro anuncio sin extensión de llamada y 1,5€ para las ocasiones en que salga con la extensión.

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Cambios en rotación de anuncios

Los cambios en la forma de mostrar los anuncios ya han llegado a nuestras campañas de AdWords, en el pasado teníamos 4 opciones:

Optimizar para Clics

Optimizar para conversiones

Rotar de forma indefinida

Rotar 90 días luego optimizar para clics.

De estas 4 opciones la única que permanece es rotar de forma indefinida porque las demás algunas desaparecen otras se fusionan. Y todo esto es para simplificar y que el algoritmo decida mejor que opción es la mejor en cada momento, en los cursos que imparto hace años siempre ha sido un tema que ha requerido mucha explicación porque mucha gente dudaba sobre que opción utilizar y cuando pasar de unas a otras. No voy a entrar en detalles de lo que hacíamos en el pasado y solo lo que debemos de hacer a partir de ahora.

En la actualidad vamos a tener estas dos opciones optimizar o no optimizar:

Usaremos no optimizar en escenarios como:

  • Una campaña de remarketing donde queremos que se muestren todos los anuncios por igual y no mas el que tenga unas métricas mas favorables bien por CTR o por % de conversión.
  • Acabamos de lanzar anuncios nuevos en un grupo de anuncios donde los anuncios que están tienen ya un histórico amplio que puede perjudicar a las impresiones de los nuevos anuncios, por tanto durante un periodo lo mas breve posible estaremos con la opción no optimizar para luego pasar a optimizar.

La nueva opción de optimizar busca tanto clics como conversiones o incluso mejor, la combinación de los anuncios que tienen mejor CTR y % de conversión para conseguir el mayor flujo de conversiones posible.

Una de las cosas super interesantes de la nueva rotación de anuncios es que permiten ser configurados a nivel de campaña o de grupo de anuncios, así si como comente anteriormente si decido poner nuevos anuncios en un solo grupo de anuncios cambio la configuración a rotar solamente a ese grupo de anuncios y no a toda la campaña como tocaba hacer en el pasado.

Bien, bien !!! cambios que nos permiten tener mas control + cambios en los que perdemos el control pero de forma favorable en teoría 🙂