Las campañas de display inteligentes son un gran invento que esta con nosotros desde el 20 de abril para todos los usuarios y desde hace algo mas de tiempo para los que lo hemos podido probar en beta, pero antes de nada vamos a explicar en que consiste, y lo vamos a hacer analizando que es lo que podemos hacer que es muy poco.
Los modelos de atribución por fin han llegado a adwords, y se trata de una muy buena noticia ya que nos van a permitir asignar y automatizar las conversiones como siempre habíamos soñado. Lo primero que hay que dejar claro es que solo funcionan para la red de búsqueda de google y shopping, y no para campañas de display, ni para conversiones en apps, conversiones de llamada ni conversiones offline.
Lo complicado hoy en día va a ser saber que elegir porque no solo tenemos los modelos de atribución, sino que también podemos estar trabajando con micro conversiones que de alguna forma nos ayudaban a solucionar el problema de la atribución. Cada proyecto es diferente y al final la conclusión es que tenemos que configurar una estrategia de atribución de conversiones que nos permite optimizar y tomar buenas decisiones para invertir cada vez mas y mejor en función del tipo de negocio, del ciclo de conversión … Tengo proyectos en que la asignación al último clic es la mejor forma de medir, pero otros en que es la peor, la clave va a estar en conocer como se comporta nuestro público para ser capaces de medir sus interacciones.
Desde Herramientas / conversiones / acciones de conversión vamos a poder configurar cada tipo de conversión del tipo: conversión web y objetivos de conversión importados de analytics para ponerle un modelo de atribución diferente al de último clic que es el que viene configurado por defecto.
Google no para de sorprendernos con novedades constantemente en este caso la interface tiene una pestaña oculta que podemos activar que lo que hace es darte la posibilidad de acceder a futuras mejoras que estén en desarrollo, podríamos llamarlo betas , lanzamientos graduales …
Hoy el avistamiento se trata de algo que solo puedes ver en tu cuenta si estas probando la beta del producto.
Se trata de Search Companion Marketing SCM la estoy probando desde hace ya unos meses y la verdad que estoy muy contento de momento con los resultados.
¿ De que se trata este invento ?