Archivo de la categoría: Métricas

Analizando Métricas de Cobertura en Adwords

Actualizado a 29 Enero 2016 Ahora tenemos dos nuevas métricas: Espectadores únicos y frecuencia media de reproducción por cookie. Se tratan de métricas de vídeo.

Las Métricas de Cobertura las pude observar en adwords desde hace ya unos días pero no me he decidido a escribir sobre ello hasta no tener claro de que se tratan estas nuevas métricas que tenemos a la hora de personalizar columnas a nivel de campaña.

Y es que no hay mucha información al respecto y si nos ponemos a analizar datos resulta que no nos salen las cuentas. Veamos primero que son estas dos nuevas métricas que tenemos.

Sigue leyendo

Informe de extensiones automáticas

Tenemos un nuevo informe en Adwords para poder ver el tráfico de las extensiones de anuncios automáticas. Cada vez son mas las extensiones automáticas que se activan y sobre las que no tenemos mucho o ningún control , con este nuevo informe vamos a poder recoger datos del rendimiento que tengan.

informe extensiones automaticas

Y una vez desplegado podemos ver datos como:

extensiones automaticas adwords

Esta interesante , aunque me faltan bastantes extensiones todavía por ver en este informe por ejemplo: visitaste este sitio por última vez hace …

Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda

Me he encontrado con un segmento nuevo que nos permite identificar el tipo de concordancia que ha tenido una palabra clave cuando ha activado un anuncio.

segmento-tipo-concordancia

Y es muy útil para comprender que nuestras palabras clave generan impresiones con otros términos de búsqueda diferentes a la palabra clave en si.

Y esto afecta al nivel de calidad que vemos en adwords ya que este se calcula solo para las coincidencias exactas , así que con esto tenemos una pista de la coincidencia del nivel de calidad visible con la palabra clave en cuestión.

En el siguiente ejemplo vemos que la palabra clave tiene un nivel de calidad 4/10 y un CTR del 2,37% , sin embargo el CTR que se utiliza para calcular el nivel de calidad de esta palabra clave es 1,22 % que es el que corresponde a la concordancia exacta.

segmento-tipo-concordancia2

En conclusión una métrica muy interesante.

Si quieres saber mas sobre el nivel de calidad en adwords imparto un Curso muy completo en Aprende con Dark Moon.