{"id":1738,"date":"2010-04-30T00:46:55","date_gmt":"2010-04-29T23:46:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=1738"},"modified":"2014-05-05T08:48:12","modified_gmt":"2014-05-05T07:48:12","slug":"impresiones-sobre-los-embudos-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/impresiones-sobre-los-embudos-de-busqueda","title":{"rendered":"Impresiones sobre los Embudos de Busqueda"},"content":{"rendered":"\r\n\r\n\r\n
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Hace 1 mes Adwords implanto en nuestras cuentas una nueva funcionalidad , los Embudos de Busqueda o Adwords Search Funnels<\/a> pues bien , yo ya tengo mis conclusiones respecto a esta nueva util fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\r\n<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n

Para mi es normal en una cuenta de adwords crear diferentes tipos de campa\u00f1as alguna bastante general y otras mucho mas especificas, pues bien yo siempre he intuido que una busqueda general precede a una busqueda mas precisa con conversi\u00f3n , ya sabemos el ciclo de compras es largo no se suele comprar en la primera busqueda.<\/p>\r\n

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Bien pues a traves de los embudos de busqueda he podido comprobar como campa\u00f1as generales se llevan el primer clic y las mas especificas la conversion en una ruta de 2 o 3 pasos a realizar de una manera similar a esta:<\/p>\r\n

Campa\u00f1a General , Campa\u00f1a Espec\u00edfica , Campa\u00f1a Espec\u00edfica (Conversion)<\/p>\r\n

Si segmentamos por palabra clave<\/p>\r\n

Palabra clave general , palabra clave especifica , palabra clave especifica (Conversion)<\/p>\r\n

El sistema esta muy bien porque en el embudo no solo se contabilizan clics sino impresiones , de forma que puede que hallan habido el siguiente embudo:<\/p>\r\n

impresion , impresion , clic , impresion , impresion , impresion , clic (conversion)<\/p>\r\n

clic , impresion , impresion , impresion , clic (conversion)<\/p>\r\n

Por tanto si cubrimos desde lo mas general a lo mas especifico estaremos ahi junto a nuestro cliente potencial , durante todo el proceso en que un usuario esta buscando informaci\u00f3n sobre un tema en internet.<\/p>\r\n

Hay ocasiones en que una campa\u00f1a general se puede convertir en un autentico motor de la cuenta de adwords , y apesar de que esta campa\u00f1a tenga un ROI que no nos satisfaga , hay que sacrificarlo en beneficio de toda la cuenta. Digamos que el ROI de este tipo de campa\u00f1as que se llevan el primer clic en el embudo hay que mirarlo a nivel de cuenta y no de campa\u00f1a ya que seria injusto y un error si eliminamos palabras clave o campa\u00f1as que son el punto de partida en el ciclo hacia la conversi\u00f3n. Muy importante esto ultimo a la hora de optimizar listados de palabras clave , puede que estemos eliminando algunas con conversiones bajas o ROI no satisfactorios y estemos eliminando un primer eslabon del ciclo de compras.<\/p>\r\n

Pongamos un ejemplo de la vida real. Nuestra decisi\u00f3n entre ir a un supermercado que tenemos cerca de casa a ir a otro que esta mas lejos viene dada porque en el que esta mas lejos encontramos el producto X , un producto dificil de encontrar que hace que nos interese ir mas lejos a pesar de que mas cerca de nuestra vivienda podriamos tener practicamente todo a excepci\u00f3n del producto X. Logicamente una vez en dicho supermercado realizamos la compra de todos los productos que necesitamos ya que estamos alli …<\/p>\r\n

Bien el producto X no es un producto super ventas , puede que no suponga para la cadena de supermercados una gran fuente de ingresos y les esta ocupando espacio en las estanterias por lo que deciden que no estan rentabilizando el producto y va a ser dejado de comercializar. Bien pues este supermercado no solo ha dejado de vender ese producto sino otros mas que fueron generados por este que no les aportaba beneficios.<\/p>\r\n

El problema es que en el supermercado nunca sabran que por haber dejado de vender el producto X dejaron de vender el producto A , B y C , sin embargo nosotros ahora en nuestras cuentas de adwords si podremos saber que productos no debemos eliminar de nuestras estanterias<\/p>\r\n

Que facil o que dificil se hace todo esto , cuantas mas herramientas tenemos a nuestra disposici\u00f3n mas complicado resulta tomar decisiones ya que hay que estar seguro de lo que hacemos para no equivocarnos.<\/p>\r\n

Mas info Dentro de Adwords<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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