{"id":2802,"date":"2011-04-11T14:19:26","date_gmt":"2011-04-11T13:19:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=2802"},"modified":"2014-05-02T09:31:02","modified_gmt":"2014-05-02T08:31:02","slug":"analizando-los-asociados-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/analizando-los-asociados-de-busqueda","title":{"rendered":"Analizando los Asociados de Busqueda"},"content":{"rendered":"

Cuando creamos una campa\u00f1a en Google Adwords por defecto vienen activadas las dos redes , la Red de Busqueda y la Red de Display. Debemos de tener siempre claro que nunca debemos trabajar las dos redes simultaneamente en una misma campa\u00f1a , es decir si vamos a hacer display crearemos una campa\u00f1a exclusivamente para display , los anuncios , palabras clave , cpc … tendran unos objetivos bien diferentes a la red de busqueda.<\/p>\r\n

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Si nuestro objetivo es crear una campa\u00f1a para la red de busqueda nos encontramos con dos opciones marcadas , \u00abBusqueda en Google\u00bb y \u00abAsociados de busqueda\u00bb.<\/p>\r\n

Las elecciones que podremos utilizar seran:<\/p>\r\n

1- Busqueda en Google<\/p>\r\n

2- Busqueda en Google + Asociados de b\u00fasqueda.<\/p>\r\n

Pero no existe una 3\u00ba posibilidad que sea solamente Asociados de busqueda.<\/p>\r\n

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Ahora voy a realizar mi reflexi\u00f3n , todo empieza por el eje central de una cuenta de adwords , el nivel de calidad es decir el causante de que paguemos\u00a0 mas o menos en cada clic en nuestros anuncios de adwords , tener un % mas de palabras con calidad 10\/10 nos puede suponer un gran ahorro y una bajada en los costos por conversion.<\/p>\r\n

Uno de los elementos claves de la formula del nivel de calidad<\/a> es el CTR , a mayor CTR mas posibilidades de tener mayor nivel de calidad.<\/p>\r\n

Bien lo interesante del articulo viene ahora y es que el CTR de asociados de busqueda casi siempre es mas bajo que busqueda en google os muestro una captura de ejemplo , es una cuenta nueva tiene apenas una semana desde que se inicio.<\/p>\r\n

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En la captura de pantalla vemos que nuestro CTR en la red de busqueda es de 13,67% , que es la media del CTR de Busqueda de Google 24,13% y de Socios de busqueda 1,39%.<\/p>\r\n

Osea que los Socios de busqueda han rebajado nuestro CTR casi en un 50% , el problema es que no podemos segmentar las dos redes a nivel de palabra clave , solo podemos llegar a nivel de grupo de anuncio por lo que si una palabra tiene un CTR del 2% de media , pero estuviera teniendo un CTR en busqueda de google del 6% no lo sabriamos que la misma palabra en asociados tiene un CTR menor de uno que es lo que nos baja la media.<\/p>\r\n

Cuando seleccionamos nuestra lista de palabras clave y vemos el nivel de calidad de nuestras palabras clave es de busqueda de google , no sabemos el nivel de calidad de asociados. Ademas el nivel de calidad de asociados no influye en el nivel de calidad de busqueda de google , lo unico molesto es que se mezclen los CTR al optimizar.<\/p>\r\n

Llegada a esta situacion os dire lo que yo hago , cuando empiezo campa\u00f1as nuevas pruebo a activar la red de asociados , si esta me baja la media de CTR de modo escandaloso paro inmediatamente la red de asociados mas que nada porque a la hora de optimizar es mas comodo no tener los CTR mezclados de las dos redes sobre todo si asociados me baja mucho la media.<\/p>\r\n

Otra cosa que observo es que los costos por conversion suelen ser mas bajos en asociados de busqueda que en busqueda de google , en el ejemplo vemos que las conversiones son 3 veces mas economicas 5,91\u20ac frente a 17,19\u20ac es entonces cuando nos toca tirar de calculadora y analizar ambas redes y lo que nos puede dar o quitar cada una.<\/p>\r\n

Os muestro tambien un ejemplo con otro cliente donde Asociados funciona ok , el CTR es igual al de busqueda en google y sin embargo los cpc son mas bajos y el coste por conversion tambien. Con este cliente solamente 1 de cada 4 campa\u00f1as funciona bien con asociados es decir despues de testear en el 75% de las campa\u00f1as los asociados son un lastre mas que un beneficio.<\/p>\r\n

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Si tenemos una cuenta donde ya hemos realizado las tareas de optimizacion , podemos activar la red de asociados y observarlos durante las siguientes semanas<\/a> para ver lo que sucede.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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