{"id":3055,"date":"2011-07-14T10:44:19","date_gmt":"2011-07-14T09:44:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=3055"},"modified":"2014-04-30T16:19:13","modified_gmt":"2014-04-30T15:19:13","slug":"segmento-posicion-superior-vs-posicion-lateral-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/segmento-posicion-superior-vs-posicion-lateral-en-adwords","title":{"rendered":"Segmento: Posicion Superior Vs Posicion Lateral"},"content":{"rendered":"

Acaba de salir un interesante segmento que podemos seleccionar a nivel de campa\u00f1a , grupo de anuncios o palabra clave. Es realmente interesante ya que nos muestra datos de rendimiento diferenciando cuando nuestro anuncio sale en la posicion superior o en la posicion lateral.<\/p>\r\n

Hace unos meses Hal Varian escribio un articulo hablando sobre la posicion media<\/a> de los anuncios y es que el dato que vemos es una media y no un dato real de posicion.<\/p>\r\n

Hay que tener muy claro que no es lo mismo estar en posicion 1 superior que posicion 1 lateral , a partir de ahora vamos a tener esos datos disponibles.<\/p>\r\n

Analicemos los datos de una campa\u00f1a:<\/p>\r\n

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Cuando hemos estado en posicion superior el CTR es excelente el costo por conversion esta muy bien. Cuando salimos en posicion lateral el CTR baja escandalosamente , el cpc baja tambien algo y el costo por conversion. Pero la bajada es tan insignificante que realmente no compensa , generamos muy poco trafico en posicion lateral.<\/p>\r\n

Analicemos otra campa\u00f1a diferente:<\/p>\r\n

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De nuevo observamos que la posicion lateral nos da un CTR muy bajo pero en este caso ademas un costo por conversion superior.<\/p>\r\n

Yo es algo que hace tiempo observo , adwords se esta convirtiendo en un juego de posiciones. Cuando estas en las 3 primeras posiciones tienes unos datos excelentes cuando estas en posiciones laterales la cosa cambia. Y uno pensara pero claro salir arriba cuesta muy caro , puede ser , pero si tenemos un % de conversiones muy alto podremos mantener los costos por conversion.<\/p>\r\n

Veamos un ejemplo:<\/p>\r\n

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Cada linea es una campa\u00f1a diferente , si nos fijamos en los cpc vemos que en la ultima campa\u00f1a estamos con cpc medio de 1,79 \u20ac , lo primero que podriamos pensar al activar nuestra campa\u00f1a en un sector y\u00a0 ver tanta competencia es no puedo pagar tanto con ese cpc tan alto no voy a alcanzar mis objetivos de conversion. Pero si nos fijamos en el resto de datos vemos algo maravilloso , vaya el porcentaje de conversiones es de 17,09 % !!!<\/p>\r\n

Viendo ahora los nuevos segmentos no me hace falta experimentar para saber que si estuviera en posicion 4 o 5 tendria un coste por conversion superior que el que se tiene ahora. Aunque tambien tengo que decir que no hay casualidades en los datos , en esta cuenta se trabaja con el Optimizador de Sitios Webs de Google que te permite comprobar variaciones de un mismo sitio web hasta dar con la formula de contenidos , ubicaciones etc … que tiene un % de conversiones superior.<\/p>\r\n

La conclusion es que lo que hemos conseguido es que a pesar de tener un cpc medio 5 veces superior que una campa\u00f1a de esta misma cuenta tenemos el mismo coste por conversion que es lo que nos interesa.<\/p>\r\n

Otra novedad que nos encontramos es que en el simulador de ofertas tenemos asociados a los cpc max el porcentaje de impresiones que tendremos en la parte superior. En el ejemplo vemos que si subieramos mas el cpc apenas ganariamos impresiones en la parte superior , de esta forma sabemos que cpc nos interesa mas si queremos un equilibrio entre cpc maximo y el maximo posible de impresiones en la parte superior.<\/p>\r\n

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Y ya como opinion personal , creo que no tardaremos en ver en posicion superior 4 anuncios de google adwords en lugar de 3 como maximo que tenemos ahora. Ya que la diferencia de trafico que se general es escandalosamente diferente.<\/p>\r\n

Estoy cansado de leer que la posicion 3 y 4 es la mejor , que las primeras posiciones se llevan el clic de los cliqueadores compulsivos , que los cpc son muy caros para estar en primeras posiciones que no son rentables etc … y no siempre es asi es mas normalmente si haces las cosas bien no es asi.<\/p>\r\n

Mi opinion de nuevo es , mmm depende si lo haces bien tienes mucho mas trafico , mas conversiones , mas gasto claro esta pero si cumplimos nuestro objetivos cual es el problema \u00bf?<\/p>\r\n

Hace tiempo que soy consciente de que la \u00abguerra\u00bb en adwords ya no se va a ganar dentro de la cuenta de adwords sino en el sitio web , en su capacidad de convertibilidad. Y es que mirando los datos de la ultima campa\u00f1a con porcentaje de conversiones 17,09 % si este fuera de 8 % que no es un mal porcentaje de conversiones , sucederia que no alcanzariamos nuestros objetivos de conversion que son no pasar por mucho los 10 \u20ac y si es menos de 10 \u20ac mejor.<\/p>\r\n

———–Editado 2 Septiembre———<\/p>\r\n

Hoy acaba de salir algo interesante relacionado con esto , la puja minima que tenemos que poner para salir en posicion top es decir en posicion central. Para poder ver ese dato tenemos que ir columnas \/ personalizar columnas y marca la opcion:<\/p>\r\n

\u00abOferta estimada para la primera pagina\u00bb , la verdad que la forma que han tenido de traducirlo no ha sido de lo mas acertado , ya que se confunde facilmente con \u00abestimacion de la oferta para la primera pagina\u00bb. Hubiera sido mejor algo como oferta minima posicion top.<\/p>\r\n

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Una vez que marcamos esta nueva metrica podemos comparar el dato con la oferta para salir en 1\u00ba pagina y vemos que la oferta para top puede hasta triplicar la oferta para salir en 1\u00ba pagina.<\/p>\r\n

Muy interesante todo esto , ahora solo falta tener control para indicarle a adwords lo siguiente: Solo quiero salir en posicion top , si no voy a salir en top no quiero salir. Cuando tengamos control sobre eso sera un gran avance , tiempo al tiempo …<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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