{"id":3065,"date":"2011-08-02T15:48:59","date_gmt":"2011-08-02T14:48:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=3065"},"modified":"2014-04-30T16:17:39","modified_gmt":"2014-04-30T15:17:39","slug":"analizando-los-informes-de-conversiones-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/analizando-los-informes-de-conversiones-de-adwords","title":{"rendered":"Analizando los informes de conversiones de Adwords"},"content":{"rendered":"

Una conversi\u00f3n en adwords se produce cuando se hace clic en un anuncio de adwords y antes de 30 dias<\/a> se realiza una conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

Imaginemos las siguientes situaciones:
<\/strong><\/p>\r\n

1 agosto b\u00fasqueda con la palabra \u00abhoteles\u00bb clic en adwords\u00a0 , no hay conversi\u00f3n<\/p>\r\n

3 agosto b\u00fasqueda en google , visita por org\u00e1nico , directo o referido\u00a0 y conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

<\/p>\r\n

Si sacamos informes en adwords del 1 de agosto apareceria una conversi\u00f3n para la palabra \u00abhoteles\u00bb , esta conversi\u00f3n del dia 1 aparece el d\u00eda 3. La conversi\u00f3n se la lleva el \u00faltimo clic de adwords que se realiz\u00f3 el d\u00eda 1 con la palabra \u00abhoteles\u00bb , aunque la \u00faltima visita\u00a0 en el momento de la conversi\u00f3n no halla sido mediante adwords.<\/p>\r\n

—————————–<\/p>\r\n

1 agosto b\u00fasqueda con la palabra \u00abhoteles\u00bb clic en adwords\u00a0 , no hay conversi\u00f3n<\/p>\r\n

3 agosto b\u00fasqueda en google con la palabra \u00abhoteles\u00bb clic en adwords si hay conversi\u00f3n<\/p>\r\n

El dia 3 de agosto apareceria en los informes una conversi\u00f3n para la palabra \u00abhoteles\u00bb\u00a0 , la conversi\u00f3n se la lleva la \u00faltima palabra de adwords en la que se ha hecho clic. La conversi\u00f3n es asignada al clic realizado el 3 de agosto.<\/p>\r\n

——————————<\/p>\r\n

1 agosto b\u00fasqueda con la palabra \u00abhoteles\u00bb clic en adwords\u00a0 , no hay conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

3 agosto b\u00fasqueda en google con la palabra \u00abhoteles en madrid\u00bb clic en adwords si hay conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

El d\u00eda 3 de julio apareceria en los informes una conversi\u00f3n para la palabra \u00abhoteles en madrid\u00bb<\/p>\r\n

——————————<\/p>\r\n

El primer caso es sobre el que trata el art\u00edculo el resto de situaciones es simplemente para entender mejor el sistema.<\/p>\r\n

Cuando nos ponemos a analizar informes en adwords podemos revisar ultimos 7 dias , ultimos 14 dias , ultimos 30 dias pero … puede que no estemos teniendo algo en cuenta , el ciclo no esta cerrado del todo hasta que no analizamos un periodo donde despues del ultimo clic han pasado 30 dias.<\/p>\r\n

Estamos a 3 de agosto y analizo los datos de los ultimos 7 dias:<\/p>\r\n

Es decir del 27 Julio al 2 de Agosto , las conversiones que me aparezcan en ese periodo todavia pueden cambiar en los siguientes 30 dias , ya que desde que alguien hizo clic el dia 2 en un anuncio en adwords se puede registrar una conversion en los siguientes 30 dias (caso 1 de los ejemplos).<\/p>\r\n

Por lo tanto a la hora de analizar los informes es posible que estemos tomando decisiones a la hora de optimizar con datos incompletos ya que pueden venir conversiones atribuibles a adwords 30 dias despues del ultimo clic. Estando a 3 de agosto si quisieramos analizar un periodo completo tendriamos que analizar a partir de 30 dias hacia atras. Es decir desde el dia 3 de julio hacia atras , la semana del 27 de junio al 3 de julio seria la primera semana con ciclo cerrado.<\/p>\r\n

Ahora la pregunta es esto a mi me afecta \u00bf? Depende … cada caso es diferente , en algunos apenas hay diferencia en otros hay mas.<\/p>\r\n

\u00bf Que cosas pueden inflluir ?
<\/strong><\/p>\r\n

– El ciclo que sigan nuestros usuarios hasta la conversion<\/a> puede ser determinante a la hora de que cambien nuestros informes , no es lo mismo vender pizzas que se compra al momento que algo que necesite reflexion. Y que puede hacer que la ultima conversion antes de los 30 dias venga por una fuente de trafico no adwords al ya conocer nuestro sitio web.<\/p>\r\n

– El tipo de palabras clave que estemos utilizando , las palabras mas generales pudieran ser las primeras en el ciclo y por tanto tener la conversion final mas alejada.<\/p>\r\n

\u00bf Se te ocurren mas cosas que puedan influir ?
<\/strong><\/p>\r\n

Veamos ahora como me afecta a mi en una cuenta:<\/p>\r\n

1 de Julio – Informe de Conversiones en Junio – 295<\/p>\r\n

1 de Agosto – Informe de Conversiones en Junio – 315\u00a0 Es decir +20<\/p>\r\n

En otra:<\/p>\r\n

1 de Julio – Informe de Conversiones en Junio – 435<\/p>\r\n

1 de Agosto – Informe de Conversiones en Junio – 446 Es decir +11<\/p>\r\n

Tengo tambien cuentas en que los datos coinciden al 100% sobre todo con clientes donde se trabaja con landing pages sin navegacion y donde se busca la conversion inmediata y si no se produce ya no se produce. En otras cuentas puede haber una diferencia despreciable de 1 a 3 conversiones.<\/p>\r\n

\u00bf Como son vuestros datos ?<\/p>\r\n

\u00bf Habiais tenido esto en cuenta alguna vez ?<\/p>\r\n

Por otra parte si nos ponemos a comparar los datos de conversiones de google adwords y google analytics veremos que los datos no coinciden porque analytics atribuye la conversion a la ultima fuente de trafico menos con el trafico directo si el clic anterior es cpc. Esto ya es tema de otro articulo que escribi en el pasado: Adwords y Analytics no coinciden<\/a><\/p>\r\n

Si estas trabajando con comercio electronico donde a una conversion se le pueda atribuir un cantidad economica recomiendo instalar como comente en un articulo anterior la variable Total Value<\/a> en el codigo de seguimiento de conversiones , de esta forma podremos ver el descuadre de datos Adwords Vs Analytics con datos de transacciones.<\/p>\r\n

Ya por ultimo os dejo un articulo muy interesante escrito por Bethany Bey<\/a> trata precisamente sobre la discrepancia de adwords y analytics<\/a> a la hora de optimizar una cuenta basandose en la programaci\u00f3n horaria , cosa que muchos hemos hecho alguna vez y que probablemente no hemos tenido en cuenta la diferencia de datos entre adwords y analytics.<\/p>\r\n

A reflexionar … se agradece todo comentario sobre como os afecta a vosotros todo esto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una conversi\u00f3n en adwords se produce cuando se hace clic en un anuncio de adwords y antes de 30 dias se realiza una conversi\u00f3n. Imaginemos las siguientes situaciones: 1 agosto b\u00fasqueda con la palabra \u00abhoteles\u00bb clic en adwords\u00a0 , no hay conversi\u00f3n 3 agosto b\u00fasqueda en google , visita por org\u00e1nico , directo o referido\u00a0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5],"tags":[54,20],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3065"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3065"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4521,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3065\/revisions\/4521"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}