{"id":3228,"date":"2011-10-24T14:59:46","date_gmt":"2011-10-24T13:59:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=3228"},"modified":"2014-04-30T16:05:55","modified_gmt":"2014-04-30T15:05:55","slug":"el-punto-de-inflexion-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/el-punto-de-inflexion-en-adwords","title":{"rendered":"El Punto de Inflexi\u00f3n en Adwords"},"content":{"rendered":"

Lo que voy a relatar es algo que observo que sucede siempre que se inician campa\u00f1as en cuentas nuevas partiendo desde cero. Al principio hay que pasar por un proceso inicial de optimizaci\u00f3n y de gasto por encima de la rentabilidad. Y es que al principio el objetivo no son las conversiones sino ganar niveles de calidad de forma rapida , probar diversos anuncios , mucho testing en busca de altos CTR. Todo esto cuesta dinero , la unica forma de saber que algo no funciona es prob\u00e1ndolo.<\/p>\r\n

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Esto nos lleva a tener que asumir un coste inicial alto como parte del \u00abjuego\u00bb , despu\u00e9s recogeremos los frutos , pero … es normal que durante la primera semana o antes el cliente empiece a dudar y a tener ciertos temores por estar gastando demasiado sin tener conversiones. Observar cpc 3 o 4 veces mas altos de lo que deber\u00eda … \u00a0ver que gastas casi mas que produces … hay que ser valiente al principio \ud83d\ude42<\/p>\r\n

Si se est\u00e1n haciendo bien las cosas no hay que tener miedo tarde o temprano llegaremos a nuestro punto de inflexi\u00f3n , en ese momento podriamos decir que hemos pasado la 1\u00ba fase de la optimizaci\u00f3n y empezamos a cerrar ademas el ciclo de compras<\/a>. El ciclo puede durar desde 1 dia hasta meses , el caso que analizo es una tienda de comercio electronico y podemos hablar de que a partir de dos semanas de media el ciclo puede estar en gran parte cerrado.<\/p>\r\n

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Si nos fijamos en la gr\u00e1fica el d\u00eda 15 observamos que se ha producido la inflexi\u00f3n. La cuenta empez\u00f3 el 2 de octubre , 13 d\u00edas mas tarde ya podemos observar que la linea de conversiones se cruza con la de coste. Tambien observamos como al principio gastamos mucho y poco a poco el coste total de las campa\u00f1as va bajando a pesar de que no se lanzaron todas las campa\u00f1as desde el dia 1 , cada 7 dias se lanzan nuevas campa\u00f1as que se a\u00f1aden a las que ya estan. Lanzar todo de golpe es una locura por varios motivos:<\/p>\r\n

1- Es probable no podamos asumir el gasto inicial sin rentabilidad si lo lanzamos todo.<\/p>\r\n

2- Si las vamos lanzando poco a poco , las campa\u00f1as rentables se juntaran con las nuevas que durante dos semanas no van a ser rentables. As\u00ed la no rentabilidad de las campa\u00f1as nuevas se une a la rentabilidad de de las antiguas. Ademas podremos estar mas encima de las campa\u00f1as nuevas sin que nos desconcentren las antiguas.<\/p>\r\n

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Ahora vamos a observar esta grafica donde observamos la relaci\u00f3n entre el CTR y el CPC medio. Al principio forzamos CTR super alto durante unos dias , y luego vamos bajando el cpc poco a poco.<\/p>\r\n

Una de las cosas que he utilizado tambien es una regla muy practica automatizada , para que no se descuelguen palabras clave. Si posici\u00f3n < 4 CPC + 0,03 \u00a0con esto lo que me aseguro es que al optimizar una vez que tenemos niveles de calidad altos no se me descuelguen palabras clave a posiciones demasiado bajas.<\/p>\r\n

La estructura de las campa\u00f1as es muy importante muchos grupos de anuncios , todos los necesarios para tenerlo todo bien agrupado y al usar varias concordancias de palabras clave en el mismo grupo de anuncios siempre pagar mas por la concordancia mas exacta , os dejo este art\u00edculo donde hablo sobre el uso de las 3 concordancia<\/a>s en adwords.<\/p>\r\n

Ahora voy a mostrar los niveles de calidad tomados el dia 8 de octubre en comparaci\u00f3n con los niveles tomados el 20 de octubre. Hace tiempo escribi un articulo sobre la practica de analizar los niveles de calidad semanalmente<\/a>.<\/p>\r\n

D\u00eda 8 de Octubre \u00a0 \u00a0 Dia 20 Octubre<\/p>\r\n

10\/10 \u00a0148 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a010\/10 \u00a0 \u00a0180 \u00a0+32<\/span><\/p>\r\n

9\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a08 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a09\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a010 \u00a0 +2<\/span><\/p>\r\n

8\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a04 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a08\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a04 \u00a0 =<\/span><\/p>\r\n

7\/10 \u00a0 \u00a0185 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a07\/10 \u00a0 \u00a0216 \u00a0 +31<\/span><\/p>\r\n

6\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a011 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a06\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a013 \u00a0 +2<\/span><\/p>\r\n

5\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 7 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 5\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a00 \u00a0 =<\/span><\/p>\r\n

4\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 6 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 4\/10 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a07 \u00a0 +1<\/span><\/p>\r\n

Total: 369 palabras \u00a0 \u00a0Total: \u00a0 \u00a0 \u00a0 510<\/p>\r\n

En resumen , es normal si estamos haciendo bien las cosas en un principio gastar de mas , esto nos va a ayudar a ir mas rapido en el camino hacia la optimizaci\u00f3n que hemos conseguido en esta cuenta en un plazo muy breve. En todas las cuentas no es igual , hay factores externos que influyen como el CTR historico que tuvieron otros anunciantes en el sector , esta herencia en algunos sectores es mala. Ademas aveces hay palabras clave dif\u00edciles de tratar , palabras que parece que esten en un pozo y que cuesta mucho sacarlas de ahi.<\/p>\r\n

Bueno hasta aqu\u00ed el art\u00edculo , \u00bf alguien mas ha experimentado el punto de inflexi\u00f3n en su cuenta ? Seguro que no soy el \u00fanico que ha vivido esto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lo que voy a relatar es algo que observo que sucede siempre que se inician campa\u00f1as en cuentas nuevas partiendo desde cero. Al principio hay que pasar por un proceso inicial de optimizaci\u00f3n y de gasto por encima de la rentabilidad. Y es que al principio el objetivo no son las conversiones sino ganar niveles […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t