{"id":3312,"date":"2011-12-02T10:27:14","date_gmt":"2011-12-02T09:27:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=3312"},"modified":"2014-04-30T15:57:05","modified_gmt":"2014-04-30T14:57:05","slug":"impresiones-google-engage-londres-uk-box-of-tricks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/impresiones-google-engage-londres-uk-box-of-tricks","title":{"rendered":"Impresiones Google Engage UK : Box of tricks"},"content":{"rendered":"<p>El viernes 25 de noviembre tuve el placer de asistir al exclusivo evento <a href=\"https:\/\/www.events-google.com\/google\/frontend\/reg\/tOtherPage.csp?pageID=98646&amp;ef_sel_menu=2084&amp;eventID=388&amp;eventID=388\" target=\"_blank\">Google Engage UK: Box of tricks<\/a> celebrado en Londres. En esta ocasi\u00f3n al Engage acudimos agencias de Reino Unido el 80% y el 20% restante formado por agencias de otros pa\u00edses de Europa , representando a Espa\u00f1a acudimos\u00a0<a href=\"http:\/\/twitter.com\/#!\/nsamperiz\" target=\"_blank\">Natalia Samperiz<\/a> de <a href=\"http:\/\/www.semmantica.com\" target=\"_blank\">Semmantica<\/a>\u00a0y Enrique del valle de Dark Moon. Tengo que agradecer lo primero a Elena Castellar y Cova Soto por habernos invitado al evento , ha sido muy enriquecedor estar en un evento de esta magnitud.<\/p>\r\n<p><!--more--><\/p>\r\n<p>El evento se celebr\u00f3 en el <a href=\"http:\/\/www.shoreditchtownhall.org.uk\/\" target=\"_blank\">Shoreditch Town Hall<\/a> de Londres , una mezcla entre auditorio y teatro. Al entrar simplemente hab\u00eda sillas y el escenario pero si os fij\u00e1is en la foto de abajo se ven unos telones negros que cubren un fondo , en un principio no te llama la atenci\u00f3n pero detr\u00e1s hab\u00eda una sorpresa que nos mostraron justo antes de comer al bajar todos los telones lo podeis ver en el video.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3318\" title=\"engage-uk2\" data-width=\"480\" data-height=\"360\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21-290x217.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3318\" title=\"engage-uk2\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"360\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21-290x217.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/engage-uk21.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p><span class=\"youtube\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"425\" height=\"344\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/snhOgW7ivck?wmode=transparent&amp;fs=1&amp;hl=en&amp;modestbranding=1&amp;iv_load_policy=3&amp;showsearch=0&amp;rel=1&amp;theme=dark\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/span><\/p>\r\n<p><strong>Simon Morgan<\/strong> nos hablo sobre el crecimiento que esta experimentando el sector m\u00f3vil y es que la tecnolog\u00eda m\u00f3vil esta creciendo mas r\u00e1pido que cualquier otra tecnolog\u00eda que hallamos visto en el pasado. Los usuarios consumen m\u00f3vil mientras hacen otras cosas , el m\u00f3vil siempre va contigo (bueno menos si lo pierdes).<\/p>\r\n<p><strong>Paul Coffey<\/strong> , nos hablo de Google+ y la verdad que hubo una frase que me impacto bastante porque realmente as\u00ed he sentido yo google+ desde que pude probarlo cuando estaba en beta cerrada. <strong>Google+ es un proyecto no una plataforma<\/strong> , si analizamos bien las palabras nos daremos cuenta de que lo que vemos de google+ no es mas que la punta del iceberg , cuando vaya asomando el resto nos quedaremos asombrados porque actualmente no sabemos las dimensiones del mismo. Yo de lo que soy ya consciente es de la importancia del proyecto y de la cantidad de medios que hay detr\u00e1s de lo poco que vemos actualmente.<\/p>\r\n<p><strong><a href=\"http:\/\/uk.linkedin.com\/in\/tpalm\" target=\"_blank\">Thomas Palm<\/a><\/strong>\u00a0paso a mostrarnos las virtudes de Adwords Express , y tuvimos la oportunidad de ver capturas de pantalla de la interface. La verdad que es todo muy muy sencillo pero aun as\u00ed el sistema registra algunos datos , es como una mini mini cuenta de adwords donde no tenemos ni que elegir palabras clave.\u00a0<\/p>\r\n<p><strong>Jean Chow<\/strong>\u00a0nos desvelo trucos para la red de display y es que algunas de las clave del \u00e9xito de una campa\u00f1a en la red de display de google pasa por por tener en cuenta <strong>donde estas<\/strong> y <strong>quien eres<\/strong> , y hoy en d\u00eda tenemos muchos recursos en display para estar delante de la persona adecuada en el momento oportuno. Nos comento algo que yo ya he experimentado que funciona que es combinar distintos tipos de p\u00fablicos en la red de display como puedan ser categorias de intereses y temas (es un articulo que hace tiempo quiero escribir sobre un caso de \u00e9xito rotundo combinando dos p\u00fablicos hablo poder conseguir cientos de leads diarios a 1,5\u20ac en mi caso pod\u00eda llegar hasta los 400 diarios pero mi cliente no pod\u00eda asumir mas de 100).<\/p>\r\n<p>Otra cosa que nos comento de utilizar son las exclusiones en la red de display saber cuando eliminar no solo redes sino p\u00fablicos , el otro d\u00eda con una conversaci\u00f3n con Blanca de Google Espa\u00f1a me comento sobre una acci\u00f3n que no me me hab\u00eda ocurrido realizar que consiste en eliminar de las campa\u00f1as de display de intereses , temas , contextual o de ubicaciones \u00a0, pues todos los usuarios que tengamos en nuestras listas de remarketing que halla visitado cualquier parte de nuestro sitio web. Ya que si ya los tenemos en nuestras listas de remarketing es mucho mejor atacarles con una campa\u00f1a de remarketing mucho mas segmentada , si tenemos en cuenta que las campa\u00f1as de remarketing tienen unos cpc normalmente mucho mas bajos que las de display haciendo esto evitaremos que ganen las pujas las campa\u00f1as de display citadas anteriormente frente a las de remarketing que son en teoria mas efectivas. Vamos una interesante estrategia.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3319\" title=\"jean-chow\" data-width=\"480\" data-height=\"640\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow-217x290.jpg 217w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3319\" title=\"jean-chow\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"640\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow-217x290.jpg 217w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/jean-chow.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p><strong>Jono Rourke<\/strong> nos hablo de los \u00faltimos cambios en el programa , y el nuevo formato de la web del Google Engage.\u00a0Esto fue lo que sucedi\u00f3 por la ma\u00f1ana y de 14:00 a 15:00 era el momento para comer y networking y como si nos estuvieran haciendo la presentaci\u00f3n de un nuevo modelo de coche en un salon del autom\u00f3vil nos pidi\u00f3 que mir\u00e1ramos a nuestro alrededor y quitaron todos los telones negros que cubr\u00edan todas las instalaciones que estaban ocultas en el engage.<\/p>\r\n<p>Google Engage parecia un casino , alrededor de todos nosotros hab\u00eda maquinas de juegos , demos , pantallas \u00a0&#8230;<\/p>\r\n<p>Una de las cosas que mas me llamo la atenci\u00f3n fue la maquina de la verdad (<a href=\"http:\/\/www.google.com\/insights\/search\/?hl=es\" target=\"_blank\">Google Insights for Search<\/a>) jejeje as\u00ed la bautic\u00e9 yo , era un juego en el que participaban dos equipos se eleg\u00edan dos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y se hac\u00edan las apuestas , luego se a\u00f1ad\u00eda un tercer termino y se apostaba de nuevo. Era muy entretenido , ademas no se quien me comento que el presentador del juego era alguien de la tv , lo hac\u00eda muy bien.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3335\" title=\"casino-insights\" data-width=\"480\" data-height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3335\" title=\"casino-insights\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/casino-insights.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Tuvimos oportunidad de comer en diversos puestos que hab\u00eda alrededor nuestro , todo estaba muy bueno \ud83d\ude42<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3336\" title=\"acomer\" data-width=\"300\" data-height=\"450\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg 300w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer-193x290.jpg 193w\" data-sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3336\" title=\"acomer\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"450\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg 300w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer-193x290.jpg 193w\" data-sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/acomer.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Despu\u00e9s de comer y de interaccionar con todo el entorno seguimos con el evento por cierto se me hizo muy corto hab\u00eda tanto que hacer y tan poco tiempo (: Muy interesante formato de Engage.<\/p>\r\n<p>Estuvimos en todo momento con Cova Soto de Google , en la foto de iz a derecha: Enrique del valle , Cova Soto y Natalia Samp\u00e9riz.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3337\" title=\"enrique-cova-natalia\" data-width=\"480\" data-height=\"346\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia-290x209.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3337\" title=\"enrique-cova-natalia\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"346\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia-290x209.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/enrique-cova-natalia.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/#!\/strudelmeister\" target=\"_blank\">Timo Josten<\/a><\/strong> nos hablo sobre la importancia de medir y sobre la importancia de las 3 B:<\/p>\r\n<p><strong>Be found , be engaging and be accountable<\/strong>.<\/p>\r\n<p>Nos hablo sobre los informes en analytics con el \u00abnot set\u00bb que podemos ver desde hace unas semanas en que google oculta datos de b\u00fasqueda de usuarios logeados en google. Y nos recomendo excluir en los informes personalizados la palabra \u00abnot set\u00bb que no nos aporta nada para ver lo que si nos interesa , el resto.<\/p>\r\n<p>Pudimos ver en tiempo real el trafico de Google Shopping , tuvo picos de 150 o por ahi si mal no recuerdo , pensaba que esta pagina tenia mas trafico \ud83d\ude42<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3330\" title=\"googlestore\" data-width=\"480\" data-height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3330\" title=\"googlestore\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/googlestore.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Y ahora viene el dato interesante , el 79% de las empresas grandes no tienen la web optimizada para m\u00f3viles. Y doy fe de ello , hace poco estuve haciendo un estudio sobre un nuevo cliente se trataba de un motor de b\u00fasqueda de vuelos de avi\u00f3n , un sector con mucha competencia pero &#8230; apenas hay sitios adaptados para m\u00f3viles y de los que encontr\u00e9 solo hab\u00eda una que me convenciera en cuanto a usabilidad del sitio. Osea que hoy en d\u00eda en un sector que este muy castigado por la fuerte competencia todav\u00eda hay posibilidades en el mundo m\u00f3vil.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3332\" title=\"79\" data-width=\"386\" data-height=\"333\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg 386w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79-290x250.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 386px) 100vw, 386px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3332\" title=\"79\" alt=\"\" width=\"386\" height=\"333\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg 386w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79-290x250.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 386px) 100vw, 386px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/79.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>En el ultimo a\u00f1o el trafico de m\u00f3viles se ha multiplicado por 4 !!! Y se espera que la tendencia siga este rumbo.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3333\" title=\"4x\" data-width=\"423\" data-height=\"333\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg 423w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x-290x228.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 423px) 100vw, 423px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3333\" title=\"4x\" alt=\"\" width=\"423\" height=\"333\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg 423w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x-290x228.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 423px) 100vw, 423px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/4x.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Nos mostro tambien una herramienta de medici\u00f3n de velocidad de un sitio web que yo no conoc\u00eda se trata de <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/pagespeed\" target=\"_blank\">Page Speed Labs<\/a>\u00a0(yo hab\u00eda usado otras pero de esta ni idea) , esta herramienta analiza nuestro sitio web y nos hace sugerencias de que podemos optimizar para que sea mas rapida. Por cierto funciona tambien para analizar la versi\u00f3n m\u00f3vil de una web.<\/p>\r\n<p><strong>Fintan Gillespie<\/strong> en el ordenador y su compa\u00f1ero que no recuerdo su nombre nos hicieron una comedia en la que simulaba que no estaria cierto dia en la oficina y queria dejar automatizada una serie de tareas de optimizaci\u00f3n mediante las reglas de adwords , estuvo entretenido y le dieron un agradable toque de humor. Pero personalmente me parece un arma peligrosa y de doble filo las reglas autom\u00e1ticas , y es que los datos hay que cogerlos aveces con pinzas. Y pongo unos ejemplos para explicarme:<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3321\" title=\"reglas\" data-width=\"480\" data-height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3321\" title=\"reglas\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"320\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas-290x193.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/reglas.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Nivel de calidad , si activaramos una regla que hiciera algo concreto con el nivel de calidad hay que tener cuidado ya que en ocasiones las palabras clave oscilan y una palabra clave con un nivel de calidad puede descender durante unos d\u00edas para volver a estar de nuevo como estaba antes. Si ejecutamos alguna regla para castigar a esa palabra puede que nos estemos equivocando porque es posible que vuelva a su estado original. Si quereis medir el nivel de calidad de las palabras os recomiendo la herramienta <a href=\"http:\/\/www.tenscores.com\" target=\"_blank\">TenScores<\/a> , solo cuesta 9,95$ al mes.<\/p>\r\n<p>Puja para la primera pagina , este valor oscila mucho y es que depende de las pujas en tiempo real de nuestros competidores por lo que puede que en algunos momentos estemos por debajo y en otros por encima. Si automatizamos una regla hay que tener cuidado.<\/p>\r\n<p>En general si vamos a ejecutar una regla escoger periodos de tiempo largos siempre va a ser mejor que periodos mas cortos donde algo puntual puede hacer que se mueven los datos en un rumbo equivocado para tomar decisiones.<\/p>\r\n<p>Existen sin embargo reglas que si pueden ser muy buenas , como decidir si el CTR de una palabra clave es bueno o no cuando la palabra acumule por ejemplo 1000 impresiones , o incluso crear una regla para 200 impresiones antes de ejecutar la de 1.000 impresiones ya que si tuvieramos una palabra con 200 impresiones y CTR 0,5% no tenemos porque acumular 1.000 impresiones y acumular historial negativo para tomar la decisi\u00f3n de eliminarla.<\/p>\r\n<p>Otra regla que me gusta mucho es la de por ejemplo: si posici\u00f3n media en los \u00faltimos 7 dias &lt; 3 \u00a0CPC +0,1 \u20ac Esta en cuentas con miles de palabras es muy practica para no tener palabras que se descuelgan.<\/p>\r\n<p>Tambi\u00e9n se hablo sobre trucos para mejorar las conversiones y la forma de medirlas , nada del otro mundo las <strong>macro y micro conversiones<\/strong>. Yo es algo que ya he tenido que utilizar porque no hab\u00eda forma con un cliente de medir las conversiones porque muchas conversiones terminaban via telefono y la unica forma de controlar la campa\u00f1a era con las micro conversiones. En mi caso mi cliente envia muestras de tejidos de un producto que vende de forma que el cliente puede comprobar la calidad y colores de lo que va a comprar antes de hacerlo. Por estad\u00edsticas sabemos que 4 micro conversiones de solicitud de tejidos equivalen a una macro conversion es decir una compra. Desde que implantamos el uso de micro conversiones ha sido mucho mas facil optimizar la cuenta ya que palabras generales con pocas o ninguna macro conversion nos dimos cuenta de que generaban muchas micro conversiones suficientes como para que se salvaran de la hoguera.<\/p>\r\n<p>En el tema de conversiones hablaron sobre el CPC mejorado y el Optimizador de Conversiones , todav\u00eda no he conocido a nadie que me halla dicho que le funciona bien el optimizador de conversiones de una forma regular. A mi alguna vez me ha funcionado pero lo normal es que no y aun prob\u00e1ndolo por largos periodos y amplio historial de datos de conversiones. De todas formas entiendo que google no nos va a hablar mal de una herramienta en todo caso los casos de \u00e9xito que presentan no creo que representen a la mayor\u00eda de usuarios que la utilizan.<\/p>\r\n<p>Personalmente la considero una herramienta muy inestable y que tampoco funciona tan tan bien , con cpc manuales yo consigo mejores conversiones sin correr los peligros de perdida de rentabilidad que implica ponernos en manos de una automatizaci\u00f3n nefasta en la mayor\u00eda de ocasiones. Y aunque el CPC mejorado no funciona tan mal porque solo nos mueve la puja 30% por encima de nuestro cpc m\u00e1ximo , tampoco me gusta utilizar herramientas que modifiquen las pujas porque si creas una estructura de campa\u00f1a basada en ganar altos niveles de calidad automatizar pujas de palabras clave se puede volver en nuestra contra.<\/p>\r\n<p>Por una cuesti\u00f3n de estrategia yo apuesto mas por un sistema de cpc basado en las concordancias de palabras clave , y claro si usamos pujas autom\u00e1ticas se nos rompen los esquemas. Todo explicado en un <a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/adwords-concordancia-amplia-frase-exacta\" target=\"_blank\">articulo<\/a> que escrib\u00ed hace tiempo.<\/p>\r\n<p>Tuvimos tambi\u00e9n una charla de <strong>Anthea Willey<\/strong> que nos mostro algunas t\u00e9cnicas para comunicarnos mejor con nuestros \u00a0clientes y es que dominar el lenguaje y ser capaz de transmitir las ventajas que puede tener algo es la clave para conectar. Insisti\u00f3 mucho en la importancia de <strong>convertir las caracter\u00edsticas \u00a0en beneficios<\/strong>.<\/p>\r\n<p><strong>Las Caracter\u00edsticas<\/strong>: Describen un producto o servicio\u00a0<\/p>\r\n<p><strong>Las Ventajas<\/strong>: Describen como el producto o servicio puede ayudar al usuario a resolver un problema.<\/p>\r\n<p><strong>El Beneficio<\/strong>: Enlaza todo lo anterior con lo que el cliente nos ha dicho que necesita.<\/p>\r\n<p>Tambien se hablo de los conceptos: <strong>Reconocer<\/strong> y <strong>Empatizar<\/strong> , una de las claves en el proceso es <strong>reconocer y empatizar <\/strong>con nuestro cliente\u00a0, imaginemos un cliente que nos comenta que ha probado adwords y no le ha funcionado. Le podemos decir que si que debe de haber sido frustrante gastar el dinero y no haber tenido resultados por no haber hecho las cosas bien , podemos a\u00f1adir que tenemos clientes a los que les hab\u00eda pasado lo mismo la primera vez. Nos estamos poniendo en su posici\u00f3n pero ademas le contamos algo mas sobre alguien que tambien estuvo en esa situaci\u00f3n.<\/p>\r\n<p>En general esta parte estuvo muy interesante aunque me sorprendi\u00f3 y mucho que nos llevaran a alguien a hablar sobre estas cosas que parece que no pero que son muy importantes en el d\u00eda a d\u00eda cuando tratas como posibles clientes.<\/p>\r\n<p>Y para finalizar una fiesta con m\u00fasica , comida de nuevo , bebida , el Google Casino a nuestra disposici\u00f3n y &#8230; \u00bf un incendio ? \u00a0si si Yo no vi humo pero a mitad de fiesta nos desalojaron del recinto. Y sin cazadoras porque estaban en el guardaropa nos mandaron a la calle donde hacia un frio &#8230; estuvimos fuera unos 20 minutos eternos , quien sabe tal vez fueran 10.<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3341\" title=\"google-bar\" data-width=\"480\" data-height=\"236\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1-290x142.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3341\" title=\"google-bar\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"236\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1-290x142.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/google-bar1.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3342\" title=\"bomberos\" data-width=\"480\" data-height=\"287\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos-290x173.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3342\" title=\"bomberos\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"287\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg 480w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos-290x173.jpg 290w\" data-sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/bomberos.jpg\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Y eso es todo , espero que os podais haber sentido como si estuvierais all\u00ed. Me he tomado toda la semana para escribir el articulo tratando de no olvidarme de cosas importantes , porque quer\u00eda compartir con todos vosotros esta bonita experiencia.<\/p>\r\n<p>Mas fotos del evento en mi perfil de <a href=\"https:\/\/plus.google.com\/u\/0\/photos\/103496868416005120496\/albums\/5681126352105932897\" target=\"_blank\">Google+<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El viernes 25 de noviembre tuve el placer de asistir al exclusivo evento Google Engage UK: Box of tricks celebrado en Londres. 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