{"id":3547,"date":"2012-04-05T18:19:15","date_gmt":"2012-04-05T17:19:15","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3547"},"modified":"2014-04-30T12:26:29","modified_gmt":"2014-04-30T11:26:29","slug":"optimizador-campanas-display-dco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/optimizador-campanas-display-dco","title":{"rendered":"Optimizador de Campa\u00f1as de Display"},"content":{"rendered":"<p>Hace aproximadamente un a\u00f1o que sali\u00f3 la beta del optimizador de campa\u00f1as de display en ingles D.C.O. (Display Campaign Optimizer) y despu\u00e9s de un largo periodo de pruebas esta gran herramienta esta al alcance de todos los usuarios que cumplan un \u00fanico requisito , tener una campa\u00f1a de display con 15 conversiones en los \u00faltimos 30 d\u00edas.<\/p>\r\n<p>El optimizador de campa\u00f1as de display lo que hace es encargarse de buscarnos ubicaciones para nuestros anuncios y para ello utiliza dos fuentes de informaci\u00f3n de las que se nutre que son nuestros anuncios y la pagina de aterrizaje del anuncio. Nosotros le indicamos un CPA (Coste por adquisici\u00f3n o conversi\u00f3n) y el se encarga de encontrar sitios que cumplan nuestros objetivos.<\/p>\r\n<p><!--more--><\/p>\r\n<p>Os dejo el video promocional que hab\u00eda cuando esta herramienta para usarla ten\u00edas que ponerte en contacto con un representante de google para que te activara esta herramienta de forma manual en la campa\u00f1a que le indicaras , pero entonces el requisito era tener m\u00ednimo de 150 conversiones en los \u00faltimos 30 d\u00edas. Yo he usado esta herramienta en beta pero desde hace poco tiempo no obstante en este periodo me ha gustado lo que he visto y os mostrar\u00e9 a continuaci\u00f3n , pero antes veamos el video.<\/p>\r\n<p><span class=\"youtube\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" class=\"youtube-player\" type=\"text\/html\" width=\"425\" height=\"344\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/PcZZaKQSmOQ?wmode=transparent&amp;fs=1&amp;hl=en&amp;modestbranding=1&amp;iv_load_policy=3&amp;showsearch=0&amp;rel=1&amp;theme=dark\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/span><\/p>\r\n<p>Para poder poner en marcha el DCO primero necesitamos lanzar una campa\u00f1a de display contextual o de temas con esto conseguimos que el sistema empiece a acumular historial sobre que sitios nos funcionan bien y cuales no. La herramienta si bien se puede utilizar a partir de 15 conversiones al mes pienso que son pocas ya que es una herramienta que aprende a base de datos funciona bien cuanto mas se invierte y mas conversiones se generan , no obstante la otra variable es el tiempo cuando mas tiempo dejemos a la herramienta trabajar mejores resultados obtendremos.<\/p>\r\n<p><strong>Como poner en marcha la campa\u00f1a:<\/strong><\/p>\r\n<p>Vamos a la configuraci\u00f3n de nuestra campa\u00f1a , le damos a editar y nos encontramos con esto:<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3548\" title=\"dco\" data-width=\"585\" data-height=\"160\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png 585w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco-290x79.png 290w\" data-sizes=\"(max-width: 585px) 100vw, 585px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3548\" title=\"dco\" alt=\"\" width=\"585\" height=\"160\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png 585w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco-290x79.png 290w\" data-sizes=\"(max-width: 585px) 100vw, 585px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/dco.png\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Algunos os estareis preguntando una cosa , la herramienta se alimenta de los anuncios y de la pagina de aterrizaje pero para poder tener en la campa\u00f1a 15 conversiones \u00a0hace falta a\u00f1adir palabras clave , temas etc &#8230; para que la campa\u00f1a busque ubicaciones mediante orientaci\u00f3n contextual para colocar los anuncios. Una vez que activamos la campa\u00f1a podemos dejar los m\u00e9todos de orientaci\u00f3n que est\u00e1bamos utilizando ya que con la nueva pesta\u00f1a de display podremos ver segmentadas las conversiones en funci\u00f3n de si vienen por la orientaci\u00f3n est\u00e1ndar o optimizado autom\u00e1ticamente. Todo esto lo vemos segmentado en Ubicaciones \/ <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/bin\/answer.py?hl=es-419&amp;answer=190596&amp;ctx=tltp\" target=\"_blank\">Modos de orientaci\u00f3n<\/a><\/p>\r\n<p><strong>Optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a:<\/strong><\/p>\r\n<p>Una vez que lanzamos la campa\u00f1a tenemos que pasar de dejar de utilizar CPC , CPM o CPC automatico para pasar a CPA de forma que el sistema trabaje en base a nuestros costos por conversi\u00f3n \u00a0os recomiendo partir de las recomendaciones que nos proporciona google que se basa en los costos por conversi\u00f3n que hemos tenido en el pasado , la herramienta tratar\u00e1 de que sean menores pero &#8230; necesita tiempo y dinero para conseguir el objetivo , no debemos de tocar el CPA constantemente ya que no dejamos al sistema trabajar correctamente. Por otra parte insisto una vez mas si partimos de una campa\u00f1a con por ejemplo un historial actual ya de 500 conversiones va a funcionar mejor que si es una campa\u00f1a nueva que justo tiene 15 conversiones. Por lo que el consejo es primero trata de por tus medios llegar hasta donde puedas consiguiendo el m\u00e1ximo de conversiones posibles antes de ponerte en manos del DCO. Mi recomendaci\u00f3n es usar DCO si tienes mas de 50 conversiones mensuales y super recomendable si ya tienes mas de 100 conversiones mensuales y tienes un historial de conversiones amplio en esa campa\u00f1a.<\/p>\r\n<p>La optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as con optimizador de display se basa en tocar dos conceptos:<\/p>\r\n<p>1- Los anuncios: Uno de los par\u00e1metros que el sistema utiliza para buscar ubicaciones son nuestros anuncios , crear diferentes anuncios con diferentes palabras clave dentro ayudar\u00e1 a la herramienta a buscar sitios relevantes para nuestros anuncios.<\/p>\r\n<p>2- La pagina de aterrizaje: Si la pagina de aterrizaje tiene poco texto el sistema tendra menos datos para buscarnos buenas ubicaciones , un texto demasiado poco definido podr\u00eda ser un problema tambi\u00e9n. Por lo tanto trabajar el contenido de texto de la pagina de aterrizaje nos va a ayudar a mejorar la campa\u00f1a.<\/p>\r\n<p>Otra cosa a tener en cuenta es que podemos crear muchos anuncios imaginemos uno por producto si fuera relevante de esta forma el sistema trabajar\u00eda mas preciso.<\/p>\r\n<p>Ahora os quiero mostrar una captura de pantalla para que ve\u00e1is como el sistema elige las ubicaciones mientras tu estas comiendo palomitas viendo tu pel\u00edcula favorita y las a\u00f1ade a ubicaciones gestionadas , una maravilla \ud83d\ude42<\/p>\r\n<p><a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\"><span data-picture data-alt=\"\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3550\" title=\"ubicaciones\" data-width=\"585\" data-height=\"196\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png 585w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones-290x97.png 290w\" data-sizes=\"(max-width: 585px) 100vw, 585px\"><span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\" data-media=\"all\"><\/span>\n<noscript><img src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w300\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\" data-decoding=\"async\" data-loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3550\" title=\"ubicaciones\" alt=\"\" width=\"585\" height=\"196\" data-srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png 585w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones-290x97.png 290w\" data-sizes=\"(max-width: 585px) 100vw, 585px\"><\/noscript>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w470\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\" data-media=\"(min-width:420px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\" data-media=\"(min-width:600px) and (max-width:800px)\"><\/span>\n<span data-src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/slir\/w584\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/ubicaciones.png\" data-media=\"(min-width:885px)\"><\/span><\/span><\/a><\/p>\r\n<p>Esta campa\u00f1a tiene configurado CPA a 5 \u20ac y DCO me esta buscando sitios donde obtengo conversiones a menos de 3\u20ac. Mi experiencia con la herramienta es muy buena en el mes que llevo utiliz\u00e1ndola con una campa\u00f1a que ten\u00eda unas 200 conversiones mensuales me esta dando unos datos excelentes. Lo bueno de este tipo de campa\u00f1as es que te olvidas bastante el trabajo duro lo hace google y una vez que tienes todo optimizado los par\u00e1metros sobre los que tienes control , anuncios y landing entonces es cuesti\u00f3n de esperar. Si manejamos una campa\u00f1a con movimiento tendremos que esperar poco , si manejamos bastantes conversiones en pocas semanas veremos resultados.<\/p>\r\n<p>Por cierto la nueva pesta\u00f1a de display ya esta disponible en algunas cuentas mientras escribo este art\u00edculo he visto que una de mis cuentas ya lo tiene. Por lo que hace pensar que el lanzamiento de esto que tuvo un peque\u00f1o retraso ya va a ver la luz , tiene sentido unir el lanzamiento del DCO con la mejor organizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de display en la cuenta , ahora esta todo mas agrupado.<\/p>\r\n<p>Enlaces de Inter\u00e9s:<\/p>\r\n<p><a href=\"http:\/\/support.google.com\/adwords\/bin\/answer.py?hl=es&amp;hlrm=en&amp;answer=190596\" target=\"_blank\">\u00bf Que es el Optimizador de Campa\u00f1as de Display ?<\/a><\/p>\r\n<p><a href=\"http:\/\/adwords.blogspot.com.es\/2012\/04\/display-campaign-optimizer-available-to.html\" target=\"_blank\">Noticia en Inside Adwords<\/a><\/p>\r\n<p><a href=\"http:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/ads\/innovations\/displayoptimizer.html\" target=\"_blank\">Google Ad Innovations<\/a><\/p>\r\n<p>Opini\u00f3n de <a href=\"http:\/\/certifiedknowledge.org\/blog\/display-campaign-optimizer-some-recommendations-from-a-beta-user\" target=\"_blank\">Brad Geddes<\/a> que utilizo esta herramienta con grandes presupuestos.<\/p>\r\n<div class=\"mpress-banner-wrapper mpress-banner-persistent mpress-banner-dismissible\" data-timedelay=\"5\"><div class=\"mpress-banner mpress-banner-down\"><a href=\"#\" class=\"mpress-banner-dismiss\">X<\/a>\n\t<a href=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/cursos-adwords\/curso-adwords-remarketing-avanzado.php?utm_source=Blog&utm_medium=banner&utm_term=horizontal&utm_campaign=Remarketing\" target=\"_blank\"><img width=\"728\" height=\"90\" src=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/remarketing_verde_enriq_728x90.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/remarketing_verde_enriq_728x90.jpg 728w, https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/remarketing_verde_enriq_728x90-290x35.jpg 290w\" sizes=\"(max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><\/a>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace aproximadamente un a\u00f1o que sali\u00f3 la beta del optimizador de campa\u00f1as de display en ingles D.C.O. (Display Campaign Optimizer) y despu\u00e9s de un largo periodo de pruebas esta gran herramienta esta al alcance de todos los usuarios que cumplan un \u00fanico requisito , tener una campa\u00f1a de display con 15 conversiones en los \u00faltimos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3547"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3547"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3547\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4476,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3547\/revisions\/4476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3547"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3547"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3547"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}