{"id":3557,"date":"2012-04-12T11:05:31","date_gmt":"2012-04-12T10:05:31","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3557"},"modified":"2014-04-30T12:25:26","modified_gmt":"2014-04-30T11:25:26","slug":"nueva-red-de-display-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/nueva-red-de-display-en-adwords","title":{"rendered":"Nueva Red de Display en Adwords"},"content":{"rendered":"

Google estrena un nuevo motor<\/strong> para la red de display que hace que todas nuestras estrategias empleadas en el pasado queden obsoletas. Ahora todo lo referente a la red de display viene agrupado en una \u00fanica pesta\u00f1a lo que hace que sea mas facil trabajar pero veamos los cambios importantes en la herramienta , la forma de trabajar a partir de ahora y como deberemos de optimizar nuestras campa\u00f1as.<\/p>\r\n

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– Pujas individuales por palabra clave.<\/strong><\/p>\r\n

– Informes de rendimiento por palabra clave.<\/strong><\/p>\r\n

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Con el nuevo motor que tiene la orientaci\u00f3n contextual por palabras clave , ahora las palabras funcionan de forma individual como en b\u00fasqueda , ya no hay que agrupar palabras buscando temas<\/strong> como hac\u00edamos en el pasado. Por otra parte no es necesario estructurar una campa\u00f1a para la red de display diferente a como lo har\u00edamos en b\u00fasqueda a excepci\u00f3n de las palabras clave que iran todas en concordancia amplia , no hace falta crear combinaciones de palabras clave con diferente orden , errores ortogr\u00e1ficos o plurales. No obstante sigue siendo recomendable separar las campa\u00f1as de b\u00fasqueda de las de display y esta tarea se puede realizar en 5 minutos con el editor de adwords. Cambiar los anuncios puede ser recomendable ya que no es lo mismo buscar algo de forma activa como sucede en b\u00fasqueda que encontr\u00e1rtelo como sucede en display.<\/p>\r\n

Como coment\u00e9 al principio , a partir de ahora podemos pujar a nivel de grupo de anuncios para todas las palabras clave o bien pujar de forma individual para cada una de las palabras clave en funci\u00f3n de su rendimiento porque recordemos que ahora tenemos datos de rendimiento por palabra clave , impresiones , clics , CTR , \u00a0conversiones , costes por conversi\u00f3n … Todo es como en b\u00fasqueda a partir de ahora , todo cobra sentido , cuando analizas el futuro con el pasado piensas \u00bf porque tantos a\u00f1os con la red de display incompleta ? la red de display era como un libro en el que faltaban bastantes cap\u00edtulos.<\/p>\r\n

Sigamos leyendo las paginas que nos faltaban …<\/p>\r\n

Si bien comentamos que la estructura de nuestra campa\u00f1a de b\u00fasqueda nos serv\u00eda , incluso las palabras clave , \u00a0hay que comentar tambi\u00e9n que como todo se puede mejorar en nuestras listas de palabras clave debemos de a\u00f1adir t\u00e9rminos generales<\/strong>. Las t\u00edpicas palabras clave que son demasiado gen\u00e9ricas como para darnos buenos rendimientos en b\u00fasqueda ahora resulta que en display si que nos pueden funcionar. Podemos usar la herramienta de palabras clave para analizar los t\u00e9rminos con mas trafico , esas palabras pueden darnos buenos resultados ahora en display y lo mejor es que vamos a saber exactamente si esa palabra en efecto nos da buenos resultados , y de no ser as\u00ed podemos pararla. Ahora s\u00ed sabemos cuando algo funciona o no , por fin nos quitaron la venda de los ojos.<\/p>\r\n

Y como ahora podemos saber que palabras clave funcionan mejor podemos pujar mas alto por ellas , as\u00ed ganaremos mas cantidad de pujas y tal vez tengamos mas cantidad de conversiones. Probemos !!!<\/p>\r\n

Inserci\u00f3n din\u00e1mica de palabras clave.<\/strong><\/p>\r\n

Si si hab\u00e9is leido bien , ahora podemos crear anuncios din\u00e1micos como hacemos en b\u00fasqueda , de esta forma logramos que nuestro anuncio sea mas relevante para ubicaciones concretas mejorando el CTR y por tanto bajando nuestros CPC ya que la palabra clave que activo nuestro anuncio en un sitio web va a estar integrada en el anuncio. No debemos de olvidar de que si usamos esta t\u00e9cnica nuestros anuncios tienen que ser semanticamente correctos de lo contrario podremos empeorar nuestros CTR en vez de mejorarlos.<\/p>\r\n

URL Personalizadas<\/strong><\/p>\r\n

En enero de este a\u00f1o ya os adelante que era posible configurar urls de forma personalizada para nuestras palabras clave en la red de display y es que la nueva red de display ya estaba echando ra\u00edces \u00a0\ud83d\ude42 Os recuerdo el art\u00edculo<\/a> para poder comprender a fondo como funciona esta t\u00e9cnica. Con esta medida podemos mejorar \u00a0nuestro porcentaje de conversiones.<\/p>\r\n

Bajar los CPA<\/strong><\/p>\r\n

Como bien hemos comentado , ahora podemos optimizar nuestra lista de palabras clave de forma individual. Si una palabra funciona bien podemos subir el cpc , imaginemos costos por conversi\u00f3n bajos , subiendo cpc tal vez tuvieramos mas tr\u00e1fico y mas conversiones , si la palabra tiene costos por conversi\u00f3n muy altos podemos bajar el cpc o incluso parar dicha palabra clave si no obtenemos un retorno de la inversi\u00f3n adecuado.<\/p>\r\n

A\u00f1adir t\u00e9rminos mas concretos , el long tail funciona bien para mejorar todas las m\u00e9tricas. Palabras clave con mas de 2 \u00a0t\u00e9rminos pueden darnos mejores CTR y mejores % de conversiones.<\/p>\r\n

Eliminar sitios que no convierten no deja de ser una t\u00e9cnica de optimizaci\u00f3n que hay que seguir utilizando , funciona !!!<\/p>\r\n

Palabras clave negativas , siempre se han podido utilizar. El m\u00e1ximo de palabras clave por grupo de anuncios es de 50 , esta es una t\u00e9cnica de optimizaci\u00f3n con la que hay que tener mucho cuidado ya que podemos eliminar sin querer sitios cualificados. A tener en cuenta que las palabras negativas funcionan con concordancia amplia.<\/p>\r\n

Optimizaci\u00f3n Autom\u00e1tica<\/strong><\/p>\r\n

Siempre que lanzamos una campa\u00f1a trabajamos para optimizarla , una vez que hemos conseguido hacer el m\u00e1ximo posible con nuestros medios , trabajando bien las palabras clave , los anuncios , excluyendo sitios que no funcionan etc … entonces estaremos listos para usar una herramienta de optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica y no antes. Necesitamos agotar todos los recursos que una herramienta de optimizaci\u00f3n no puede conseguir por sus medios , ademas necesitamos acumular historial suficiente para que una optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica sea eficiente. Mi recomendaci\u00f3n m\u00ednimo de un historial de unas 200 conversiones antes de automatizar nada.<\/p>\r\n

– CPC Mejorado:<\/p>\r\n

Ajusta las pujas para los anuncios en funci\u00f3n de su \u00e9xito en el pasado con el objetivo de ganar pujas de usuarios con mas posibilidades de convertir. El CPC mejorado se podr\u00eda utilizar en una fase anterior a la de ponerse en manos del optimizador de campa\u00f1as de display.<\/p>\r\n

– Optimizador de Conversiones:<\/p>\r\n

El optimizador de conversiones<\/strong> necesita m\u00ednimo de 15 conversiones en los \u00faltimos 30 d\u00edas para poder ser activada , activar el optimizador de conversiones<\/strong> no nos activa el optimizador de campa\u00f1as de display<\/strong>. Pero es necesario activar el optimizador de conversiones<\/strong>\u00a0en display para poder trabajar con el optimizador de campa\u00f1as de display<\/strong>. Cuando trabajamos con el optimizador de conversiones nosotros ponemos un CPA al grupo de anuncios y desde ese momento al igual que sucede con las campa\u00f1as de b\u00fasqueda perdemos el control de cpc sobre las palabras clave. El sistema va a tratar de pujar cuando encuentre unas condiciones adecuadas para conseguir nuestros objetivos de CPA. Esta herramienta se alimenta de sus errores y aciertos para mejorar , por lo que es necesario dejarla funcionar bastante tiempo para darle margen de mejora , si la ponemos en marcha y la paramos a las semanas porque el rendimiento es bajo probablemente no hallamos dejado a la herramienta terminar su trabajo. Cuanto m\u00e1s invertamos en una campa\u00f1a con el optimizador de conversiones antes conseguiremos buenos resultados.<\/p>\r\n

– Optimizador de Campa\u00f1as de Display:<\/p>\r\n

Esta herramienta es la mas poderosa de todas , se alimenta de tu anuncio y de tu pagina de aterrizaje para descubrir sitios donde mostrar tus anuncios. El poder de acierto que tiene puede ser muy grande , se pueden conseguir conversiones a costos inimaginables en display hace a\u00f1os (mucho mejores que en b\u00fasqueda en muchos sectores saturados). Como ya he escrito un art\u00edculo sobre esta herramienta no voy a profundizar mas en ella y os remito a dicho art\u00edculo<\/a>.<\/p>\r\n

A d\u00eda de hoy el optimizador de campa\u00f1as de display se encuentra en lanzamiento limitado<\/a> , puedes comprobar si ha pasado a lanzamiento completo desde Google Ad Innovations<\/a>.<\/p>\r\n

La nueva pesta\u00f1a de display ha sido lanzada de forma oficial pero a d\u00eda de hoy todav\u00eda no esta en todas las cuentas de adwords , paciencia …<\/p>\r\n

Acerca de la pesta\u00f1a de la red de display<\/a> (ayuda de google)<\/p>\r\n

Anuncio en Dentro de Adwords<\/a><\/p>\r\n

X<\/a>\n\t\"\"<\/a>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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