{"id":3656,"date":"2012-05-18T09:37:06","date_gmt":"2012-05-18T08:37:06","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3656"},"modified":"2014-04-30T12:08:45","modified_gmt":"2014-04-30T11:08:45","slug":"analizando-optimizar-para-mas-conversiones-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/analizando-optimizar-para-mas-conversiones-en-adwords","title":{"rendered":"Analizando Optimizar para mas conversiones"},"content":{"rendered":"

El que me conoce sabe que me gusta siempre tratar de entender como funcionan las herramientas porque en muchas ocasiones las cosas no son como parecen y puede que no conozcamos exactamente como funciona una herramienta. Hace tiempo que me preguntaba como funciona exactamente la opci\u00f3n de configuraci\u00f3n de campa\u00f1a de Optimizar para conversiones<\/strong> y mas ahora con los recientes cambios en la opci\u00f3n rotar<\/a> que ya coment\u00e9 hace unos d\u00edas.<\/p>\r\n

Los anuncios tienen dos m\u00e9tricas que se combinan que son el CTR y \u00a0% de conversiones , por lo que se nos pueden dar diferentes combinaciones ante 1000 \u00a0impresiones de cada anuncio con diferentes m\u00e9tricas:<\/p>\r\n

Anuncio 1:<\/strong> CTR 5%<\/span> \u00a0 >>> \u00a050 clics<\/span> \u00a0%Conversiones=6% \u00a0>>> Conversiones = 3\u00a0<\/p>\r\n

Anuncio 2:<\/strong> CTR 4% \u00a0 >>> \u00a040 clics \u00a0%Conversiones=10%<\/span> >>> \u00a0Conversiones= 4<\/span><\/p>\r\n

<\/p>\r\n

Rotar: Ante estos dos anuncios si tenemos la opci\u00f3n rotar tendremos 1000 impresiones con cada uno durante 30 d\u00edas , pasado ese tiempo el sistema empezar\u00e1 a dar mas impresiones al anuncio 1 y menos al dos. La secuencia de reparto de impresiones va cambiando puede empezar 60-40 y con el tiempo convertirse en 80-20 o 90-10. Recordemos que la opci\u00f3n rotar es rotar solo durante 30 d\u00edas , despu\u00e9s pasa a optimizar para clics.<\/p>\r\n

Optimizar Clics: Si optimizamos para obtener clics como hemos visto anteriormente el sistema ira premiando con mas impresiones al anuncio con mas CTR sin tener en cuenta el % de conversiones.<\/p>\r\n

Como podemos observar y haciendo un paralelismo , el CTR es como un grifo por el que dejamos que salga agua , a mayor CTR mayor caudal de agua. Mientras que el % de conversiones equivaldr\u00eda a una tuber\u00eda por la que siempre hay perdidas de agua debido a las fugas , cuanto menos fugas mejor aprovecharemos del caudal del agua es decir mas cantidad de conversiones.<\/p>\r\n

Por tanto que anuncio ser\u00e1 mejor \u00bf el que deja pasar la mayor cantidad de agua ? o el que evita que el agua no se desperdicie. Bien pues la respuesta es ni una ni otra sino la mejor combinaci\u00f3n de ambas , como podemos ver en el ejemplo el primer anuncio nos produce mayor cantidad de clics sin embargo el segundo anuncio con menos clics nos produce mas conversiones.<\/p>\r\n

Veamos otro ejemplo:<\/p>\r\n

Anuncio 1:<\/strong>\u00a0CTR 10%<\/span> \u00a0 >>> \u00a0100 clics<\/span> \u00a0%Conversiones=6% \u00a0>>> Conversiones = 6<\/span><\/p>\r\n

Anuncio 2:<\/strong>\u00a0CTR 4% \u00a0 >>> \u00a040 clics \u00a0%Conversiones=10%<\/span> >>> \u00a0Conversiones= 4<\/p>\r\n

En este otro ejemplo el segundo anuncio es el mismo que en el primer caso , de hecho las m\u00e9tricas de % de conversiones son las mismas de nuevo lo que cambia es que el primer anuncio tiene el doble de CTR que el segundo lo que hace que tenga el doble de conversiones.<\/p>\r\n

Ahora si optimizamos para clics el anuncio n\u00famero 1 ser\u00eda beneficiado , si seleccionamos rotar finalmente estaremos optimizando para clics.\u00a0<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Todo este an\u00e1lisis es para llegar a la 3 opci\u00f3n de optimizaci\u00f3n de anuncios: Optimizar para mas conversiones.<\/strong><\/p>\r\n

Siempre me he preguntado cuando optimizamos para tener mas conversiones el sistema \u00bf que es lo que hace ? \u00bf en que m\u00e9tricas se basa para realizar la optimizaci\u00f3n ?<\/p>\r\n

La herramienta \u00bf da mas preferencia al anuncio que tenga un % de conversiones superior al otro ?<\/p>\r\n

o sin embargo combina ambos elementos CTR x % de conversiones para buscar la combinaci\u00f3n que nos devuelva mayor n\u00famero total de conversiones , porque si nos fijamos en el \u00faltimo ejemplo podemos ver un anuncio con % de conversiones inferior que el otro y sin embargo nos da mas cantidad total de conversiones porque nos produce tanto caudal de agua que aunque tengamos mas perdidas que con el otro anuncio al final llega mas agua \ud83d\ude42 y tenemos mas cantidad de conversiones.<\/p>\r\n

De todas formas todo esto es relacionado con las m\u00e9tricas CTR y % de conversiones pero no debemos de olvidarnos de la m\u00e9trica Coste por Conversi\u00f3n<\/strong> , ya que ninguna de los sistemas de optimizaci\u00f3n lo hace para esta m\u00e9trica. Y un anuncio que nos de mas cantidad de conversiones pueden ser mas caras si necesita mas cantidad de clics que el otro. Al final el factor humano tiene que esta presente para poder optimizar seg\u00fan nuestras necesidades.<\/p>\r\n

Para resolver mis dudas utilice la Comunidad de Adwords con la posibilidad que nos brinda de poder preguntar a otros usuarios o directamente a google a traves de un Community Manager en concreto de LuisE<\/a>\u00a0en este caso. Y me confirm\u00f3 lo que sospechaba y es que optimizar para mas conversiones analiza los anuncios en busca de mostrar el que ofrezca un mayor caudal de conversiones combinando tanto CTR como % de conversiones. Podeis seguir el hilo de la conversaci\u00f3n en la Comunidad de Adwords<\/a> y utilizarlo por si ten\u00e9is alguna duda al respecto.<\/p>\r\n

Ya por ultimo con todas las herramientas que tenemos a d\u00eda de hoy voy a hacer una reflexi\u00f3n de cuando y porque utilizar\u00eda cada una.<\/p>\r\n

Al crear nuevas campa\u00f1as utilizar\u00eda siempre la opci\u00f3n rotar que te rota los anuncios durante 30 d\u00edas y despu\u00e9s pasa a favorecer a los anuncios con mejores CTR , de esta forma los anuncios tienen las mismas oportunidades desde el principio. Durante este periodo de optimizaci\u00f3n de la nueva campa\u00f1a esta opci\u00f3n es correcta mientras analizamos palabras clave , y realizamos todas las tareas necesarias para que la campa\u00f1a nos de buenas conversiones. Durante este periodo trabajar a CTR nos va a ayudar para ganar mejores niveles de calidad y por tanto abaratar el CPC.<\/p>\r\n

Una vez la fase de optimizaci\u00f3n la tenemos controlada yo pasar\u00eda directamente a Optimizar para ma conversiones , porque ahora lo que queremos es tener la m\u00e1xima cantidad de conversiones. El CTR de los anuncios ya no nos preocupa tanto porque nuestros niveles de calidad son buenos.<\/p>\r\n

Enlaces de interes:<\/p>\r\n

\u00bf Cuando es bueno mi nivel de calidad ?<\/a><\/p>\r\n

El nivel de calidad y los anuncios<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El que me conoce sabe que me gusta siempre tratar de entender como funcionan las herramientas porque en muchas ocasiones las cosas no son como parecen y puede que no conozcamos exactamente como funciona una herramienta. Hace tiempo que me preguntaba como funciona exactamente la opci\u00f3n de configuraci\u00f3n de campa\u00f1a de Optimizar para conversiones y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3656"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3656"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4469,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3656\/revisions\/4469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}