{"id":3722,"date":"2012-07-06T09:40:58","date_gmt":"2012-07-06T08:40:58","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3722"},"modified":"2015-03-01T19:37:50","modified_gmt":"2015-03-01T18:37:50","slug":"micro-y-macro-conversiones-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/micro-y-macro-conversiones-en-adwords","title":{"rendered":"Micro y Macro Conversiones en Adwords"},"content":{"rendered":"

Una de las claves de adwords es poder trabajar con diferentes tipos de conversiones que nos permitan ir optimizando la campa\u00f1a para mejorarla , hay ocasiones en que las conversiones finales con las que estamos trabajando son pocas como para poder avanzar mejorando la cuenta entonces es el momento de cambiar de objetivos o mejor dicho a\u00f1adir nuevos objetivos de conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

Llegados a este punto vamos a diferenciar entre dos conceptos:<\/p>\r\n

Macro conversi\u00f3n<\/strong> y Micro conversi\u00f3n<\/strong> , aprovecho una captura de pantalla de un par de diapositivas que utilice este martes en la ponencia del\u00a0Google Academies<\/a>\u00a0en Alicante para tratar de entender la diferencia entre micro y macro conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

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Como podemos ver normalmente trabajamos con macro conversiones que suelen ser 1 venta , 1 solicitud de informaci\u00f3n , 1 llamada etc… Pero podr\u00edamos pasar a trabajar con otras conversiones que podr\u00edamos llamar micro conversiones , las micro conversiones son mas faciles de alcanzar , al llevar todas estas micro conversiones a la interface de adwords vamos a poder trabajar de una forma mas eficaz ya que vamos a tener mas informaci\u00f3n sobre la eficacia de nuestras campa\u00f1as.<\/p>\r\n

Las conversiones de visitas de mas de 60 segundos o el tiempo que consideremos oportuno las podemos generar mediante google analytics y luego importar los objetivos de analytics a adwords<\/a> , al igual que si la conversi\u00f3n es que visite mas de 10 p\u00e1ginas. Podemos tambi\u00e9n trabajar con otro tipo de conversiones como comento en el ejemplo: solicitud de muestra de un producto , registro en el sitio web etc … todos estas conversiones las podemos crear desde la propia interface de adwords creando un c\u00f3digo para cada una de ellas.<\/p>\r\n

La segunda parte consiste en ser capaces de calcular aproximadamente cuantas micro conversiones nos suponen una macro conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

Y la tercera parte consiste en una vez que tengamos esas conversiones ser capaces de diferenciarlas en adwords (separar la paja del trigo) , este es el principal motivo por el que mucha gente se centra en un solo objetivo de conversi\u00f3n en adwords ya que si utilizan varios tipos de conversiones pero no son capaces de separarlos en adwords la optimizaci\u00f3n se hace complicada.<\/p>\r\n

No diferenciar por ejemplo entre una conversi\u00f3n de venta y una de registro en el sitio web puede ser un problema. Adjunto otra captura de pantalla del academy de alicante donde explique la ruta para poder separar las micro de las macro conversiones.<\/p>\r\n

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Una vez que hemos segmentado como veis en la captura de pantalla seremos capaces de ver cuantas micro y macro conversiones hemos tenido por separado. La personalizaci\u00f3n de activar conversiones muchas por clic<\/strong> y el segmento nombre de acci\u00f3n de la conversi\u00f3n<\/strong> lo podemos realizar a nivel de campa\u00f1a , grupo de anuncio o palabra clave. De esta forma podremos ser muy finos a la hora de identificar quien y que conversi\u00f3n se ha realizado.<\/p>\r\n

En el ejemplo si nos hubi\u00e9ramos centrado en las macro conversiones nos hubi\u00e9ramos quedado unicamente con 10 conversiones<\/strong> para trabajar en adwords sin embargo al trabajar tambi\u00e9n con micro conversiones pasamos a tener 74 conversiones<\/strong> es decir 64 conversiones mas<\/strong>. En el ejemplo vemos que si nos centramos solo en macro conversiones<\/strong> estamos trabajando pensando en producir 5043 \u20ac en ventas<\/strong>. Sin embargo si tenemos en cuenta que en este caso 4 micro conversiones son una macro conversi\u00f3n<\/strong> podemos hacer una estimaci\u00f3n de ventas producidas por esta campa\u00f1a donde vemos que las micro conversiones<\/strong> nos podr\u00edan producir 16 ventas adicionales<\/strong> , y pasar de 5043 \u20ac a 13.111\u20ac<\/strong> de ventas estimadas.<\/p>\r\n

A tener en cuenta que digo estimaci\u00f3n porque se que las micro conversiones de hoy me van a producir ventas en nuestro caso que tambien lo tenemos calculado en unas 2 semanas. Esto es otra cosa tambien importante a tener en cuenta por lo siguiente:<\/p>\r\n

Yo trabajando con este sistema si una semana observo que las ventas me bajan , hay menos macro conversiones pero observo que las micro conversiones est\u00e1n bien o incluso est\u00e1n subiendo , todo esto me hace poder predecir que las ventas van a mejorar en unas dos semanas. Si no trabaj\u00e1ramos con esta perspectiva es posible que pensemos en hacer ajustes en las campa\u00f1as porque est\u00e1n subiendo los costos por conversi\u00f3n y cada vez invertimos menos sin recuperar lo invertido pero … \u00a0ERROR !!! simplemente las curva de las ventas no es siempre una meseta y precisamente por este motivo debemos de ser capaces de predecir el futuro.<\/p>\r\n

Llegado a este punto queda analizar \u00bf necesito utilizar micro conversiones ? yo no las utilizo en todas las cuentas , si las macro conversiones me permiten tener suficientes datos para trabajar puede que no necesitemos otra m\u00e9trica. Pero si tu caso es el t\u00edpico de pocas conversiones en adwords que te dificultan tomar decisiones sobre el \u00e9xito de tus campa\u00f1as esta puede ser la soluci\u00f3n.<\/p>\r\n

Suerte a todos , buenas conversiones !!!<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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