{"id":3769,"date":"2012-07-19T10:59:03","date_gmt":"2012-07-19T09:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3769"},"modified":"2014-04-30T11:56:17","modified_gmt":"2014-04-30T10:56:17","slug":"optimizando-inventario-de-producto-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/optimizando-inventario-de-producto-en-adwords","title":{"rendered":"Optimizando Inventario de Producto"},"content":{"rendered":"

En el mes de abril de este a\u00f1o google lanzo los anuncios de inventario de producto que se nutren de nuestro feed de datos de google merchant<\/a> es decir de nuestro catalogo que aparece en google shopping<\/a>.<\/p>\r\n

Los anuncios son gr\u00e1ficos y aparecen a la derecha de los resultados de b\u00fasqueda naturales , empezaron mostr\u00e1ndose hasta 3 bloques de anuncios gr\u00e1ficos y ahora como podeis ver en la captura de pantalla se muestran en ocasiones hasta 6 y no me extra\u00f1ar\u00eda que llegaran a 9. Esto suele suceder sobre todo para t\u00e9rminos de b\u00fasqueda generales donde est\u00e1n empezando a salir menos anuncios de texto y mas de imagenes , esto es bueno porque los t\u00e9rminos generales en anuncios de texto no suele tener mucho \u00e9xito , es decir que esta acci\u00f3n de canibalizar los anuncios de texto con los gr\u00e1ficos busca mejorar la experiencia del usuario cuando este esta realizando b\u00fasquedas mas generales en google. En esto caso aparec\u00edan 3 anuncios de texto en posici\u00f3n top y 2 en posici\u00f3n inferior + los 6 gr\u00e1ficos laterales , el CTR de los anuncios de texto de posici\u00f3n inferior debe de ser super bajo sobre todo teniendo en cuenta que los anuncios gr\u00e1ficos van a llamar mucho la atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\r\n

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Para configurar este tipo de campa\u00f1as de inventario de producto<\/a> no tenemos que elegir palabras clave , simplemente a\u00f1adir un m\u00e9todo de orientaci\u00f3n bas\u00e1ndose en nuestro feed de datos , por ejemplo por product type (tipo de producto) , brand (marca) … el sistema analizara nuestro feed de datos as\u00ed como las url de destino de nuestros productos para pensar que palabras clave utilizara para mostrar nuestros anuncios , vale todo perfecto pero que podemos hacer nosotros para optimizar nuestras campa\u00f1as:<\/p>\r\n

– Podemos modificar la linea opcional de texto que se puede a\u00f1adir pero si nos fijamos ahora cuando salen mas de 3 anunciantes esa linea se omite.<\/p>\r\n

– Podemos ajustar los CPC a nivel de grupos de anuncios , lo suyo es crear un grupo de anuncios para cada product type por ejemplo (es decir categorias de productos) , de esta forma controlamos el ROI que obtenemos y las posiciones.<\/p>\r\n

– Pero lo mas importante como siempre en adwords es el nivel de calidad y el parametro que mas influye es el CTR , y aunque en este tipo de anuncios no tengamos un nivel de calidad visible os aseguro que el nivel de calidad influye en el rendimiento de nuestros anuncios de inventario de producto.<\/p>\r\n

\u00bf que podemos hacer entonces para mejorar el CTR de los anuncios de inventario de producto ?<\/p>\r\n

Pues basicamente lo que hacemos siempre , a\u00f1adir palabras clave negativas para eliminar tr\u00e1fico , el hecho de que no estemos eligiendo palabras clave para que se muestren nuestros anuncios no quiere decir que no podamos elegir palabras negativas para eliminar tr\u00e1fico.<\/p>\r\n

\u00bf Peroooo , como sabemos que palabras clave negativas a\u00f1adir ?<\/p>\r\n

Pues facil , sacamos un informe de consulta de b\u00fasqueda , si si un informe de consultas de b\u00fasqueda , \u00a1\u00a1\u00a1 se puede !!! si nos ponemos a nivel de grupo de anuncios no vamos a ver el bot\u00f3n puesto que no tenemos ninguna palabra clave , pero si nos ponemos a nivel de campa\u00f1a \/ palabras clave , entonces si veremos el bot\u00f3n para sacar el informe y nos encontraremos algo as\u00ed:<\/p>\r\n

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En el informe si nos fijamos vemos que nuestro anuncio se estaba mostrando para las palabras clave:<\/p>\r\n

cocinas y mopa<\/strong> pero con unos CTR muy bajos , por tanto las palabras las he a\u00f1adido en concordancia exacta negativa.<\/p>\r\n

Ahora os muestro un listado mas amplio de palabras clave a\u00f1adidas como negativa a los diferentes grupos de anuncios de la campa\u00f1a.<\/p>\r\n

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El patr\u00f3n que yo tomo para a\u00f1adir estas palabras negativas es CTR inferior a 1% por regla general y en algunas ocasiones aunque es raro si la palabra tiene conversiones la dejo. Seguro que podemos pensar que algunas de esas palabras que estas a\u00f1adiendo como negativas podr\u00edan generar conversiones , \u00a1\u00a1 seguro !! pero yo las sacrifico por el bien de las dem\u00e1s , para google no eres un buen anunciante si tu anuncio aparece muchas veces y no se obtienen clics y esto es normalizado (castigado) mediante el nivel de calidad , me da igual ver que no ver el nivel de calidad que en este caso no se ve pero sabemos que existe y sabemos como funciona adwords , por lo tanto debemos de saber como comportarnos para ser buenos anunciantes y pagar lo m\u00ednimo por clic.<\/p>\r\n

Seg\u00fan se van a\u00f1adiendo palabras negativas si luego sacais informes gr\u00e1ficos observareis varias cosas:<\/p>\r\n

1- Descenso del n\u00famero de impresiones<\/p>\r\n

2- Aumento del CTR<\/p>\r\n

3- Descenso del CPC medio , si bien 1 y 2 son inmediatas la 3 puede tardar varias semanas.<\/p>\r\n

Por \u00faltimo extraigo este texto de la documentaci\u00f3n oficial de google:<\/p>\r\n

En lugar de las palabras clave, los anuncios de ficha de producto utilizan las orientaciones de producto para identificar cu\u00e1ndo aparecen los elementos de la cuenta de Google Merchant Center en una p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda. Por ahora, la definici\u00f3n de listas de palabras clave para la orientaci\u00f3n proactiva no afectar\u00e1 a este tipo de anuncios ni a las orientaciones de producto. Sin embargo, puede utilizar palabras clave negativas para limitar las consultas en respuesta a las cuales se mostrar\u00e1 su ficha de producto. Las palabras clave negativas pueden aplicarse a nivel de grupo de anuncios o de campa\u00f1a.<\/em><\/p>\r\n

Para definir mejor los productos que aparecen en los anuncios de ficha de producto, puede usar los filtros de producto (obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n a continuaci\u00f3n).<\/em><\/p>\r\n

Fuente:\u00a0http:\/\/support.google.com\/adwords\/bin\/answer.py?hl=es&answer=2456103&from=186299&rd=1<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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