{"id":3814,"date":"2012-10-11T12:40:30","date_gmt":"2012-10-11T11:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=3814"},"modified":"2015-03-01T12:11:15","modified_gmt":"2015-03-01T11:11:15","slug":"mi-carta-a-los-reyes-magos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/mi-carta-a-los-reyes-magos","title":{"rendered":"Mi carta a los Reyes Magos"},"content":{"rendered":"

La semana que viene estar\u00e9 en Mountain View<\/a> en la Cumbre Global de Colaboradores Principales<\/a> de la Comunidad de Adwords , y como os coment\u00e9 en un anterior post me llevo una lista con sugerencias y dudas para compartir con los ingenieros que desarrollan adwords , el objetivo … mejorar adwords , porque aunque adwords lleva un desarrollo ultra avanzado (a cada poco tenemos novedades) , a pesar de todo ello siempre quedan cosas pendientes de mejorar.<\/p>\r\n

Bueno ah\u00ed va mi Carta a los Reyes Magos de Mountain \ud83d\ude42 la lista no esta ordenada por orden de importancia , podeis traerme todas las que quer\u00e1is \ud83d\ude42 y al final est\u00e1n las peticiones que me hab\u00e9is enviado algunos de vosotros.<\/p>\r\n

<\/p>\r\n

1 – Otros t\u00e9rminos de b\u00fasqueda:<\/strong><\/p>\r\n

En informes de consulta de b\u00fasqueda \/ otros t\u00e9rminos de b\u00fasqueda: \u00a0estar\u00eda bien poder conocer que busquedas no produjeron clics.Ya que este informe solo recoge datos de t\u00e9rminos de b\u00fasquedas si ha habido clic en el anuncio , pero tener datos de impresiones con 0 clics seria bueno ya que nos ayudar\u00eda a conocer si nuestra palabra clave activa \u00a0un termino de b\u00fasqueda que no genera clics y que por tanto nos baja el CTR. Conociendo estos datos podr\u00edamos o bien controlar mejor la concordancia de nuestras palabras clave o bien a\u00f1adir palabras clave negativas para eliminar tr\u00e1fico.<\/p>\r\n

2 – Que t\u00e9rminos de b\u00fasqueda eliminan nuestras palabras clave negativas:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando a\u00f1adimos palabras clave negativas a nuestra cuenta estas bloquean t\u00e9rminos de b\u00fasqueda , es normal a\u00f1adir palabras y palabras y con el tiempo no tenemos certeza de que tr\u00e1fico estamos bloqueando. Si supi\u00e9ramos que t\u00e9rminos concretos estamos bloqueando seguro que eliminar\u00edamos alguna que otra palabra negativa.<\/p>\r\n

3 – Flexibilidad en programaci\u00f3n de informes:<\/strong><\/p>\r\n

Estar\u00eda bien la programaci\u00f3n de informes a emails que no sean cuentas en google como antes y que los reciban directamente en su cuenta de correo , sin tener que hacer login ni nada para descargarlo. Esto hace unos a\u00f1os se pod\u00eda hacer pero en una actualizaci\u00f3n se perdi\u00f3 esta posibilidad , aunque parezca raro hay clientes que no tienen cuenta en google ni gmail ni nada y tienen que abrirse una solo para leer los informes , hacer login etc … demasiado complicado si solo quieres ver los informes.<\/p>\r\n

Otro tema interesante es tener la posibilidad de programar los informes que recibes autom\u00e1ticos a un dia personalizado, ejemplo: programar el informe un mi\u00e9rcoles , con los datos de la ultima semana (lunes a domingo).El motivo es que las conversiones que importamos de analytics a adwords tardan 24-48 en llegar y si sacas un informe de los \u00faltimos 7 d\u00edas en realidad es un informe de 7 d\u00edas de conversiones creadas en adwords y 5 d\u00edas de conversiones importadas de analytics ya que faltar\u00e1n los datos de conversiones de analytics de las ultimas 24-48 horas.\u00a0Actualmente la \u00fanica manera que veo es dejar el informe creado con frecuencia \u00abuna vez\u00bb y darle al bot\u00f3n \u00abcrear ahora\u00bb el mi\u00e9rcoles. Pero nos gustan las cosas autom\u00e1ticas y c\u00f3modas \ud83d\ude42<\/p>\r\n

4 – Informes con periodos personalizados:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando eliges un periodo personalizado para los informes en adwords poder guardarlo como favorito. Ejemplo: ultimos 6 meses , ultimos 12 meses. Y que al haberlo guardado como favorito te aparezca siempre en tu inferface. Puede que estemos trabajando en un periodo no contemplado por google y tener que configurarlo cada vez nos da pereza , somos vagos , nos gusta dejar a los usuarios lo mas cerca de lo que buscan como le gusta a google , pero tambien nos gusta hacer el m\u00ednimo de clics posibles al trabajar con adwords \ud83d\ude42<\/p>\r\n

5 – Editor de adwords y mover campa\u00f1as de display:<\/strong><\/p>\r\n

Desde el editor de adwords no se pueden copiar campa\u00f1as que tengan anuncios de display para moverlos a otra cuenta de adwords , si se puede con anuncios gr\u00e1ficos propios. Imaginemos una cuenta de adwords que queremos olvidarnos de ella para crear una nueva en la que nos gustar\u00eda recuperar algunos anuncios hechos con plantillas de display de adwords. Pues no se pueden mover.<\/p>\r\n

6 – Categorias de Intereses o temas:<\/strong><\/p>\r\n

Esto es una duda que tengo , cuando trabajas con la red de display tenemos una serie de categorias de intereses o temas. La estructura esta formada por categor\u00edas y subcategorias dentro y en ocasiones sub-sub categorias. \u00bf incluir la categor\u00eda principal incluye a todas las subcategorias que incluye ? La duda me surge en que el sistema te deja a\u00f1adirlos todos y todos generan tr\u00e1fico. Si yo a\u00f1ado una categor\u00eda principal y todas las subcategorias que tenga \u00bf porque luego tengo tr\u00e1fico en todas ? Deber\u00eda de tener o trafico en la categoria principal o en todas las subcategorias.<\/p>\r\n

7 – Misma palabra en dos cuentas:<\/strong><\/p>\r\n

Esto es otra medio duda que tengo , si tengo la misma palabra clave en dos cuentas de Adwords diferentes con sus anuncios apuntando al mismo dominio , \u00bfcompiten entre si ? la experiencia me dice que adwords solo muestra un anuncio por dominio. Pero antes esto no era as\u00ed , \u00bf quiere esto decir que al ser el mismo dominio el sistema trata a las dos palabras clave como si estuvieran en la misma cuenta y compitieran por ranking para ganar la puja ? Pienso que es este el comportamiento pero no estoy seguro de ello.<\/p>\r\n

8 – CTR Relativo en anuncios:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando nos ponemos dentro de un grupo de anuncios a mirar todos los anuncios no podemos personalizar la columna con la m\u00e9trica de CTR relativo que nos ayudar\u00eda a mejorar nuestros anuncios haciendo caso a una m\u00e9trica que tiene mas sentido que el CTR general del anuncio.<\/p>\r\n

9 – Mas informaci\u00f3n sobre clics fraudulentos:<\/strong><\/p>\r\n

Tener mas informaci\u00f3n sobre la procedencia de los clics fraudulentos ser\u00eda \u00fatil , se que por motivos de privacidad google no podr\u00eda dar informaci\u00f3n sobre las ips pero estar\u00eda bien saber por ejemplo areas geogr\u00e1ficas con mas altos indices de fraude. O tener un sistema que nos permita bloquear las ips aunque no sepamos de que ips se tratan. Hay casos en algunos sectores donde los cpc son muy altos (mas de 5\u20ac) y donde se producen pocos clics diarios en las campa\u00f1as en estos casos unos pocos clics fraudulentos 5-10 diarios , te pueden hundir una cuenta.<\/p>\r\n

Se me ocurre la posibilidad de poder ver el informe de clics fraudulentos a nivel de grupo de anuncios o incluso palabra clave , de esta forma podr\u00edamos controlar mejor nuestra cuenta y tomar medidas directas con palabras que nos esten produciendo clics fraudulentos , porque todos los que usamos adwords sabemos que el sistema de filtrado act\u00faa bajo ciertos patrones y hasta llegar a ellos se cuelan clics mal intencionados.<\/p>\r\n

10 – Ver solo anuncios activos:<\/strong><\/p>\r\n

Esto es parecida a la anterior , cuando nos ponemos a nivel de anuncios tenemos dos opciones: ver todo y ver todo excepto eliminados. Al seleccionar ver todo excepto eliminados estamos viendo tambi\u00e9n los anuncios pausados , si estamos haciendo mucho testing de anuncios esto puede llegar a ser realmente molesto porque nos van a aparecer muchos anuncios parados mezclados con los que est\u00e1n activos , a la hora de analizar datos es un engorro.<\/p>\r\n

11 – Ver solo conversiones activas:<\/strong><\/p>\r\n

Al igual que pasa con las dos anteriores propuestas , es molesto tener tipos de conversiones que hemos usado en el pasado y ahora no. Queremos tener la opci\u00f3n de no verlas en la interface.<\/p>\r\n

12 – Opciones de concordancia de palabra clave:<\/strong><\/p>\r\n

A nivel de campa\u00f1a podemos configurar como queremos que se comporten las concordancias , estar\u00eda bien poder seleccionar esta segmentaci\u00f3n a nivel grupo de anuncios ya que puede que para ciertas palabras no nos interese esta configuraci\u00f3n. Por otra parte hay algo que no entiendo he desactivado esta opci\u00f3n y al sacar un informe de consulta de b\u00fasqueda de una palabra clave de concordancia exacta me he encontrado con que ha habido impresiones bajo \u00abotros t\u00e9rminos de b\u00fasqueda\u00bb.<\/p>\r\n

13 – Duraci\u00f3n cockie de Adwords:<\/strong><\/p>\r\n

Porque no podemos personalizar en adwords la duraci\u00f3n de la cockie como se puede hacer con double click donde puedes alargar la duraci\u00f3n de la cockie por ejemplo a 3 meses o 6 si lo consideras oportuno. O con bing donde puedes elegir desde 7 dias a 45. Propongo tener la posibilidad de extender la duraci\u00f3n de la cockie para adaptarla a cada tipo de negocio ya que hay sectores como el automovil\u00edstico por ejemplo donde el usuario necesita mucho tiempo para tomar decisiones. Estar\u00eda bien poder configurarlo a \u00a0nivel de campa\u00f1as.<\/p>\r\n

14 – Puja m\u00ednima para primera p\u00e1gina:<\/strong><\/p>\r\n

Como es posible que tengamos palabras clave en que el sistema nos indica que la puja m\u00ednima es por ejemplo 0,7\u20ac y nosotros tenemos por ejemplo 0,5\u20ac. Sin embargo vas a mirar y la posici\u00f3n media de nuestros anuncios es 2.5. Solo entender\u00eda este informe si resultara que de pronto han aparecido 9 nuevos anunciantes que me desplazan de los resultados por ranking. Pero es que lo que yo suelo ver es que al realizar b\u00fasquedas solo aparecen 3 o 4 anunciantes. Solo me queda pensar en que en alg\u00fan momento del d\u00eda han aparecido muchos anunciantes y mi puja fue insuficiente y me sacaron de la primera p\u00e1gina. En todo caso es una m\u00e9trica muy confusa que parece que este creada para incitar a los usuarios a subir sus CPC mas de lo necesario.<\/p>\r\n

15 – Solo asociados de b\u00fasqueda:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando nos anunciamos en la red de b\u00fasqueda de google tenemos la opci\u00f3n de seleccionar asociados de b\u00fasqueda que son otros motores de b\u00fasqueda que usan la tecnologia de google por ejemplo el buscador ask. El sistema nos deja activar o desactivar asociados de b\u00fasqueda pero siempre tienen que funcionar en una campa\u00f1a donde tambi\u00e9n este en funcionamiento b\u00fasqueda en google. Es decir que no podemos segmentar lanzando una campa\u00f1a solo para socios de b\u00fasqueda y es un obst\u00e1culo porque los CTR de socios de b\u00fasqueda suelen ser mas bajos que en b\u00fasqueda en google. \u00a1\u00a1 Queremos anunciarnos solo en asociados de b\u00fasqueda en una campa\u00f1a aislada !!<\/p>\r\n

Hace casi un a\u00f1o publique un art\u00edculo con un peque\u00f1o truco para conseguir casi al 100% anunciarse con los socios de b\u00fasqueda<\/a> , pero tiene que haber una forma mas sencilla de hacerlo. \u00a1 Que lo permita la interface !<\/p>\r\n

16 – Mas informaci\u00f3n sobre el nivel de Calidad:<\/strong><\/p>\r\n

Sobre el nivel de calidad que es algo importante en adwords tenemos muy poca informaci\u00f3n , yo hay algo que hecho de menos y es tener un hist\u00f3rico del nivel de calidad de una palabra clave. Poder saber que una palabra clave que estaba en el pasado en nivel de calidad 10\/10 y desde el d\u00eda 4 de octubre ha bajado a 7\/10 puede ser de gran ayuda. Porque en ocasiones el nivel de calidad de las palabras clave fluct\u00faan , una palabra de 10\/10 puede bajar a 7\/10 un d\u00eda y luego volver a 10\/10 , otra cosa distinta ser\u00eda ver que una palabra lleva mucho tiempo abajo y no se ha recuperado. Todo esto es algo que yo ya he podido utilizar mediante una herramienta de pago llamada tenscores<\/a>\u00a0, pero estar\u00eda bien que si bien algo no tan completo google ofreciera alg\u00fan seguimiento de historico de niveles de calidad a nivel de palabras clave.<\/p>\r\n

17 – Coste conversiones post impresi\u00f3n:<\/strong><\/p>\r\n

Yo quiero una columna de coste de conversiones post impresion para no tener que calcularlo a mano. Coste de campa\u00f1as dividido entre el numero de conversiones post impresi\u00f3n , es una buena forma de medir el impacto de campa\u00f1as de display o de remarketing. Y puestos a pedir , valor de las ventas post impresi\u00f3n , todo esto lo tienen herramientas de remarketing din\u00e1mico externas a google adwords y son m\u00e9tricas que te permiten medir muy bien el impacto de nuestras campa\u00f1as \u00bf porque google no lo tiene ?<\/p>\r\n

18 – Remarketing Din\u00e1mico:<\/strong><\/p>\r\n

Son varias las empresas que ofrecen servicios de remarketing din\u00e1mico y funciona muy bien \u00a0\u00bf porque google no nos ofrece esta tecnolog\u00eda ? \u00a1\u00a1La queremos !! \ud83d\ude42<\/p>\r\n

19 – Automatizar Inventario de Producto:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando lanzas una campa\u00f1a de inventario de producto y seleccionas por ejemplo product type o brand. Estar\u00eda bien en vez de tener que tu escribir el nombre de las categorias tal cual estan escritas en el feed de datos ya que sino no te las pilla , pues mas facil ser\u00eda que el sistema te dijera que opciones tienes para elegir , es decir si tienes 15 categorias de product type que te salgan todas y tu puedas elegir cuales a\u00f1adir. Facil y practico como nos gustan las cosas.<\/p>\r\n

20 – Sincronizaci\u00f3n Analytics – Adwords:<\/strong><\/p>\r\n

La sincronizaci\u00f3n entre analytics y adwords es muy lenta. Analytics recoge datos de objetivos relativamente r\u00e1pido pero en llegar a adwords tardan entre 24 y 48 horas. Esto hace que no podamos trabajar con datos de conversiones de hoy ni de ayer. Estar\u00eda bien que pudiera funcionar a la misma velocidad que las conversiones de adwords.<\/p>\r\n

21 – Importando objetivos de analytics a adwords:<\/strong><\/p>\r\n

Al importar objetivos de analytics a adwords poder agrupar objetivos para no duplicar. Ejemplo: Trabajo con tiempo en pagina mas de 10 minutos y paginas vistas mas de 15. Si un usuario alcanza los dos objetivos tengo un usuario que ha convertido dos veces. Ser\u00eda mejor para poder trabajar correctamente los costes por conversi\u00f3n no duplicar las conversiones importadas a adwords. Es suficiente con haber cumplido uno de los objetivos si lo consideramos oportuno. Este concepto al trabajar con micro conversiones ser\u00eda muy \u00fatil porque teniendo las cosas as\u00ed es un poco confuso.<\/p>\r\n

Por otra parte me pregunto como se comporta el optimizador de conversiones ante la siguiente situaci\u00f3n:<\/p>\r\n

Conversi\u00f3n recogida con el c\u00f3digo de adwords (venta de un producto)<\/p>\r\n

Conversi\u00f3n importada de analytics tiempo en p\u00e1gina superior a 3 minutos.<\/p>\r\n

Un usuario convierte en analytics cumpliendo el objetivo de estar mas de 3 minutos en la p\u00e1gina y ademas compra. Ante esta situaci\u00f3n me encuentro con dos problemas si quiero trabajar con CPA , el primero es que tal vez quiera diferentes CPA en funci\u00f3n de que sea un conversi\u00f3n final o una micro conversi\u00f3n (tiempo en pagina 3 minutos) , el motivo pues que para tener una conversi\u00f3n de venta necesito mas cantidad de conversiones del objetivo tiempo en p\u00e1gina y por tanto tengo que pagar diferente por una que por otra.\u00a0<\/p>\r\n

La otra cosa que me pregunto es como se comporta el optimizador de conversiones de adwords al activarlo con diferentes conversiones , yo me imagino que las tratar\u00e1 todas por igual. Pero … y que pasa cuando un usuario convierte dos veces en la misma sesi\u00f3n. Seg\u00fan esta teoria si el usuario convierte dos veces el CPA baja a la mitad , de ser 10\u20ac pasar\u00eda a 5\u20ac.<\/p>\r\n

22 – C\u00f3digo de conversiones para aplicaciones:<\/strong><\/p>\r\n

Existe un c\u00f3digo de conversiones pensado para descarga de aplicaciones android , sin embargo no podemos medir las descargas producidas sistema operativo ios. Eso si podemos hacer anuncios para la descarga de ambas aplicaciones.<\/p>\r\n

23 – Traducci\u00f3n preguntas GAP:<\/strong><\/p>\r\n

Cuando se realizan los ex\u00e1menes para obtener la certificaci\u00f3n de google adwords nos encontramos con muchas preguntas mal traducidas. Pienso y mas gente tambi\u00e9n que la persona que hace las traducciones no conoce la plataforma bien. Estas traducciones deber\u00edan de ser realizadas por alguien que realmente conozca adwords , solo de esta forma todas las preguntas tendr\u00e1n sentido.<\/p>\r\n

24 – B\u00fasqueda en Google , Edad y Sexo:<\/strong><\/p>\r\n

En display podemos segmentar nuestras campa\u00f1as por edad y sexo , \u00bf porque no en la red de b\u00fasqueda ?<\/p>\r\n

Hay un fallo en la red de display en Sexo y Edad , por defecto entramos a la pesta\u00f1a y no sale nada. Por lo tanto no podemos saber cuantos usuarios hemos impactado hombres , mujeres o desconocidos. Si vamos a la pesta\u00f1a de cambiar la orientaci\u00f3n seleccionamos sexos espec\u00edficos , los dejamos todos marcados y le damos a guardar cuando volvamos a mirar los informes podremos ver los datos de la campa\u00f1a segmentados y podremos decidir cuales son mas rentables pero si no hacemos eso no sabemos nada.<\/p>\r\n

25 – Extensiones de enlaces a sitios (Sitelinks):<\/strong><\/p>\r\n

Cuando creas un bloque enlaces y decides cambiarlo por otro no puedes hacer testing , al crear un nuevo grupo se borra el antiguo. Estar\u00eda bien que se comportaran como los anuncios y que pudi\u00e9ramos crear diferentes grupos de extensiones para comparar rendimiento de unos con otros.<\/p>\r\n

Bueno y ahora las peticiones que me hab\u00e9is enviado algunos sobre las mejoras que os gustar\u00edan:<\/p>\r\n

26 –\u00a0Juanra<\/strong> me comenta lo siguiente que es muy interesante: Poder tener datos de conversiones a nivel de sitelink \u00fanico<\/strong>, y no los datos de conversiones del pack de sitelinks… as\u00ed como poder poner sitelinks a nivel de adgroup y no solo de campa\u00f1a…esto mejoraria sustancialmente la forma en que se pueden estructurar las campa\u00f1as \ud83d\ude42<\/p>\r\n

27 – Ari<\/strong> , miembro de la Comunidad de Adwords sugiere la posibilidad de copiar los filtros de adwords a otras cuentas de adwords<\/strong> , con una opci\u00f3n importar y exportar o algo as\u00ed. Y tiene mucha raz\u00f3n si trabajamos bien los filtros y ya tenemos nuestras combinaciones estar\u00eda bien poderlos pasar a otra cuenta y no tener que crearlos de nuevo.<\/p>\r\n

28 – Anabel<\/strong> tiene una petici\u00f3n referente a las dimensiones geogr\u00e1ficas a nivel de palabras clave<\/strong>:<\/p>\r\n

Cuando est\u00e1s dentro de una campa\u00f1a y quieres ver qu\u00e9 pa\u00eds o territorio te ha buscado o el que han convertido (\u201cdimensiones geogr\u00e1ficas\u201d), no tienes la opci\u00f3n de ver qu\u00e9 palabras han usado.<\/p>\r\n

Puede ser que se activen keywords parecidas y que no te convenga tener esas ubicaciones.\u00a0Una opci\u00f3n ser\u00eda que, una vez dentro de \u201cPalabras clave\u201d pudi\u00e9ramos segmentar por Ubicaciones Geogr\u00e1ficas. De igual manera que en la pesta\u00f1a \u201cSegmentar\u201d encontramos la opci\u00f3n de segmentar por conversiones o dispositivo m\u00f3vil, poder segmentar cada keyword por las ubicaciones que las han buscado.<\/p>\r\n

Bueno pues ya esta solo es eso , espero que como este a\u00f1o nos hemos portado muy bien teng\u00e1is en cuenta todas nuestras consideraciones.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La semana que viene estar\u00e9 en Mountain View en la Cumbre Global de Colaboradores Principales de la Comunidad de Adwords , y como os coment\u00e9 en un anterior post me llevo una lista con sugerencias y dudas para compartir con los ingenieros que desarrollan adwords , el objetivo … mejorar adwords , porque aunque adwords […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3814"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3814"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3814\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4921,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3814\/revisions\/4921"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}