– Usuario busca en su m\u00f3vil apunta el n\u00famero y llama desde otro m\u00f3vil.<\/strong><\/p>\r\nLos usuarios son impredecibles cuando se trata de comportamiento , por eso es tan importante analizar y de vez en cuando realizar experimentos y cuantas mas cosas podamos medir \/ analizar en los experimentos mejor.<\/p>\r\n
Para mi estas conversiones ocultas que adwords no refleja y que si las medimos podemos ver que la campa\u00f1a rinde de una forma muy diferente a como imagin\u00e1bamos es la diferencia entre que la campa\u00f1a sea un desastre a que sea la mas rentable de todas. Y que podamos decidir invertir una parte mucho mas grande de nuestro presupuesto a ella. Porque cuando tienes la venda en los ojos no eres capaz de destinar una inversi\u00f3n mas alta a un medio.<\/p>\r\n
Bien , ahora que ya lo entendemos vamos a analizar los datos para ver como llegamos a este conclusi\u00f3n.<\/p>\r\n
9.432 Impresiones de los anuncios<\/p>\r\n
447 clics en el anuncio cuando tuvo la extensi\u00f3n de llamada visible<\/p>\r\n
Se produjeron en total en todas las campa\u00f1as de movil 108 clics de llamada de m\u00f3viles (clic en la extensi\u00f3n del anuncio)<\/p>\r\n
Pero las llamadas reales recibidas en la centralita fueron 309 !!!\u00a0<\/strong><\/p>\r\nEs decir 201 usuarios llamaron directamente al tel\u00e9fono sin hacer clic en el anuncio ( \u00bf201 conversiones a coste 0? bueno salir en primeras posiciones en m\u00f3vil supone llevarse muchos clics que no convierten pero que si sabemos estos datos podemos asumir)<\/p>\r\n
El n\u00famero de conversiones (leads) fue de 30 por lo que el \u00a0coste por conversi\u00f3n 26,2 \u20ac<\/p>\r\n
Inversi\u00f3n 785 \u20ac con los datos de adwords 108(llamadas en extension) + 30 (leads) conversiones = 138 ————– Coste real del lead 5,68 \u20ac<\/p>\r\n
Inversi\u00f3n 785\u20ac con nuestros datos 309 (llamadas reales en centralita) + 30 (leads) conversiones = 339 ————– Coste real del lead 2,31 \u20ac<\/p>\r\n
Conclusi\u00f3n:<\/strong><\/p>\r\nSe produce una conversi\u00f3n mas de las que apuntaba al principio , la del usuario que ve el telefono online y llama offline. Esto es un gran descubrimiento , nos abre nuevos horizontes.<\/p>\r\n
Ahora que conocemos estos datos podemos invertir mucho mas de lo que hac\u00edamos antes , porque ahora si sabemos lo que sucede.<\/p>\r\n
Sobre el m\u00f3vil hace mucho tiempo que se habla , primero que si era el futuro , ahora que si es el presente. Nosotros en Dark Moon somos muy conscientes de la importancia que tiene el m\u00f3vil y es una de las grandes apuestas para nosotros como empresa para el 2013. Cuanto mas control se tenga sobre el m\u00f3vil mas rendimiento sacaremos de nuestras campa\u00f1as en Adwords , sobre todo pensando que todo el mundo tiene m\u00f3vil hoy en d\u00eda y muchos con conexi\u00f3n a internet 24 horas , v\u00edctimas perfectas para nuestras campa\u00f1as de adwords.<\/p>\r\n
Cosas que como agencias debemos de hacer para mejorar nuestras campa\u00f1as en m\u00f3vil:<\/strong><\/p>\r\n– Segmentar y segmentar … Yo hace poco lance una campa\u00f1a movil para dispositivos IOS (Iphone) y otra para el resto de terminales , pues en IOS el rendimiento es mas alto por lo que se puede y debe manejar presupuestos diferentes y estrategias de CPC mas agresivas.<\/p>\r\n
– Tener control sobre la web m\u00f3vil para realizar experimentos , testeo A\/B<\/p>\r\n
– Poder lanzar campa\u00f1as alineadas , banners en la misma linea que la landing.<\/p>\r\n
– Campa\u00f1as en display solo para m\u00f3vil , la publicidad en aplicaciones viene fuerte.<\/p>\r\n
En definitiva cuanto mas control mas posibilidades de tener \u00e9xito.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En adwords en muchas ocasiones no todo es lo que parece y la clave pasar por medir , medir y medir. Y ademas analizar \ud83d\ude42 bueno esto no es nada nuevo.\u00a0Os quiero mostrar un experimento que he realizado con una campa\u00f1a de una operadora de telefon\u00eda e internet espa\u00f1ola. Lo primero que voy a hacer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3940"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3940"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3940\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4451,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3940\/revisions\/4451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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