![\"tabla1\"](\"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/tabla1.gif\")
Sobre el nivel de calidad ya se ha escrito mucho. Los que diariamente gestionamos cuentas de Adwords, mas o menos debemos saber de la importancia de esta m\u00e9trica, de c\u00f3mo nos afecta al CPC medio y la posici\u00f3n, y por consiguiente a la rentabilidad de las campa\u00f1as. Sin embargo, para la gente que no trabaja diariamente en cuentas o que la gesti\u00f3n es una de sus muchas tareas diarias, nos hemos dado cuenta que no le dan la importancia que realmente se merece esta m\u00e9trica.\u00a0<\/p>\r\n
No es culpa suya, es una m\u00e9trica muy confusa en la que Google da informaci\u00f3n con cuenta gotas a pesar de ser muy importante para el rendimiento y rentabilidad de las campa\u00f1as. Gracias a este \u201csecretismo\u201d sabemos que hay cosas que afectan, cosas que afectan menos, cosas que afectan m\u00e1s y cosas que no afectan pero realmente no lo sabemos con exactitud como nos afecta. Esto hace que poca gente la tenga en cuenta y a\u00fan menos la domine.\u00a0<\/p>\r\n
<\/p>\r\n
Ahora, si nos ponemos desde el punto de vista del cliente, el Nivel de Calidad se hace a\u00fan m\u00e1s incompresible ya que nunca habr\u00e1 visto \u00a0algo parecido en otro soporte publicitario. \u00bfDesde cu\u00e1ndo se paga menos y te dan un mejor espacio publicitario por hacer las cosas bien? Es como si al hacer un anuncio para un peri\u00f3dico te dieran un espacio m\u00e1s grande y barato si haces un anuncio mejor. Cualquiera que haya contratado alg\u00fan espacio publicitario sabe que para que te salga m\u00e1s barato lo \u00fanico que tienes que hacer es contratar m\u00e1s, o hacerlo durante m\u00e1s tiempo. Yo me pongo en su lugar y tampoco lo entender\u00eda del todo bien.<\/p>\r\n
Nuestro objetivo, como gestores de cuentas de Adwords, es hacer ver la importancia de este indicador; de cu\u00e1les van a ser sus consecuencias si lo hacemos bien y como va a repercutir en su negocio. Es nuestra funci\u00f3n hacerles ver que cuando empieza una campa\u00f1a es necesario optimizar por Nivel de Calidad incluso a expensas de sacrificar, durante un tiempo, tr\u00e1fico o Conversiones. Tenemos que comunicar que durante las primeras fases de la campa\u00f1a es importante tener en cuenta el Nivel de Calidad ya que es una m\u00e9trica que es m\u00e1s dif\u00edcil y costosa aumentar que mantener y a largo plazo, si lo hacemos bien, conseguimos campa\u00f1as mejor posicionadas, con m\u00e1s tr\u00e1fico y m\u00e1s rentables.<\/p>\r\n
Si la informaci\u00f3n que nos da Google es escasa, a\u00fan m\u00e1s escasas son las herramientas que nos ofrece para poder optimizar el Nivel de Calidad. E incluso parece que m\u00e1s que ayudar, dificultan su estudio. Por ejemplo, en la Interfaz de Adwords la columna de Nivel de Calidad est\u00e1 escondida y tienes que activarla para poder verla; no podemos estudiar \u00a0la tendencia diaria, como si podemos hacer con el CPC medio o la posici\u00f3n, y en la pesta\u00f1a \u201cDimensiones\u201d simplemente no tenemos ning\u00fan dato para ver como lo estamos haciendo. Lo \u00fanico que podemos hacer es estudiar sus consecuencias a largo plazo, evaluando la tendencia del CPC Medio, la posici\u00f3n y ver d\u00eda a d\u00eda como est\u00e1 el nivel de calidad para cada una de las palabras clave.\u00a0<\/p>\r\n
Esto hace que sea muy dif\u00edcil justificar ante un cliente la importancia de optimizar a Nivel de Calidad, hacerle ver c\u00f3mo afecta a su campa\u00f1a y que comprenda las acciones que estamos realizando en su cuenta. \u00a1Pero no todo est\u00e1 perdido!<\/p>\r\n
Si queremos ver como afecta el Nivel de Calidad a nuestras campa\u00f1as podemos hacer uso de Excel y las Tablas Din\u00e1micas para Adwords. Para quien no las haya utilizado, las Tablas Din\u00e1micas son una herramienta de Microsoft Excel que te permiten analizar y tratar datos \u00a0y con las que se pueden conseguir unos resultados asombrosos si sabemos tratarlos ya que te representan gr\u00e1ficamente como se relacionan m\u00e9tricas diferentes.<\/p>\r\n
En el blog vamos a tratar poco a poco de ir profundizando en las tablas din\u00e1micas, para que ve\u00e1is como podemos usarlas y qu\u00e9 podemos conseguir. \u00a0Por ahora, el objetivo es aportar m\u00e1s luz sobre el Nivel de Calidad y hacerlo m\u00e1s tangible para que veamos como afecta a la posici\u00f3n media y el CPC del conjunto de una cuenta de Adwords. De esta forma vamos a ver que realmente esta m\u00e9trica afecta y que es importante tenerla en cuenta.<\/p>\r\n
Os voy a mostrar dos cuentas que gestiono de diferentes sectores y en las que podemos ver de forma general c\u00f3mo est\u00e1 afectando el nivel de calidad la Posici\u00f3n Media y al CPC Medio de todas las palabras clave. Es importante que tengamos en cuenta que estas dos m\u00e9tricas no se rigen exclusivamente por el Nivel de Calidad ya que influyen otros factores como la competencia de esa palabra clave. Por ejemplo, si una palabra clave tienen una competencia elevada y tiene Nivel de Calidad 10, puede tener un CPC Medio mayor que una palabra clave con muy baja competencia y con Nivel de Calidad 6. Esto lo digo porque puede que nos encontremos cuentas en las que pagamos menos por Palabras Clave con Nivel de Calidad 9 u 8, que lo que pagamos por palabras con calidad 10. Por ello deber\u00edamos de estudiar cu\u00e1l es la tendencia de esa cuenta y no centrarnos exclusivamente en datos de nivel de calidad aislados e independientes.\u00a0<\/p>\r\n
TABLA 1:<\/p>\r\n