{"id":4313,"date":"2013-11-11T13:21:20","date_gmt":"2013-11-11T12:21:20","guid":{"rendered":"http:\/\/darkmoon.es\/blog\/?p=4313"},"modified":"2015-05-06T19:36:53","modified_gmt":"2015-05-06T18:36:53","slug":"nivel-calidad-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/nivel-calidad-anuncios","title":{"rendered":"El Nivel de Calidad y los anuncios II"},"content":{"rendered":"

El nivel de calidad pienso que es uno de los temas mas interesantes junto al display porque es de los territorios donde mas podemos explorar para mejorar el rendimiento de nuestras campa\u00f1as.<\/p>

Actualmente estoy preparando una nueva edici\u00f3n del curso de nivel de calidad en Adwords<\/a> (hay muchas novedades) y he pensado , voy a revelar un truco muy interesante para mejorar el rendimiento de las cuentas y tambi\u00e9n para que sep\u00e1is la linea que lleva este curso. Se trata de entender como funciona el nivel de calidad partiendo de que se trata algo muy complejo , as\u00ed va a ser el curso.<\/p>

El nivel de calidad tiene 3 versiones:<\/p>

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1- El nivel de calidad visible<\/strong><\/p>

2- El nivel de calidad para ranking<\/strong><\/p>

3- El nivel de calidad para CPC<\/strong><\/p>

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Donde me quiero meter es en tema de anuncios y testing porque es algo que afecta a la 2\u00ba versi\u00f3n del nivel de calidad que se calcula en tiempo real y para cada b\u00fasqueda que se realiza.<\/p>

Pero la gracia de esto es que cada palabra clave en combinaci\u00f3n con un anuncio tiene un nivel de calidad diferente , porque el CTR que ha tenido esa palabra clave en \u00a0combinaci\u00f3n con el CTR del anuncio es lo que determina el nivel de calidad para ranking.<\/p>

Imaginemos un grupo de anuncios con 2 palabras clave y 4 anuncios.<\/p>

En la interface de Adwords podemos consultar el CTR que tuvo cada una de las 2 palabras clave con los 4 anuncios.<\/p>

Tambi\u00e9n podemos consultar el CTR que tuvo cada uno de los 4 anuncios con todas las palabras clave.<\/p>

Pero no sabemos el CTR que tuvo el anuncio 2 con la palabra clave 1 porque lo que vemos en Adwords es una media del CTR que tuvo el anuncio con todas las palabras clave del grupo. Con las palabras clave nos pasa lo mismo tenemos un CTR que corresponde a la media que obtuvieron con todos los anuncios con que se mostraron.<\/p>

Poner una sola palabra en cada grupo de anuncios podr\u00eda ser una soluci\u00f3n sobre todo para palabras clave con mucho tr\u00e1fico , pero existen otros caminos ocultos que nos pueden llevar a manejar esa informaci\u00f3n sin necesidad de segmentar tanto y simplemente descargando un csv con los datos que necesitamos.<\/p>

Vamos al lio \ud83d\ude42<\/p>

Tenemos un grupo de anuncios con dos palabras clave [darkmoon] y [dark moon] , vamos a centrarnos con la primera.<\/p>

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Esta palabra clave tuvo un CTR del 22,26 % pero lo que no sabemos es que tambi\u00e9n tuvo un CTR del 16,07% cuando se combino con el anuncio 1 , parece que la linea \u00abExpertos en Adwords\u00bb del anuncio no produce buenos resultados.<\/p>

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Cuando esta palabra clave obtiene una impresi\u00f3n con el anuncio 1 su nivel de calidad es mas bajo que cuando lo hace con la versi\u00f3n 2 o 3 del anuncio que tienen un CTR bastante superior. Estamos tratando una palabra de branding pero si estuvi\u00e9ramos analizando una palabra mas general y de mucho tr\u00e1fico este an\u00e1lisis tendr\u00eda mucho mas sentido.<\/p>

Si ademas resulta que tenemos en un mismo grupo de anuncio 10 palabras clave , ya no sabemos bien los CTR de los anuncios lo que representan. Una palabra clave que no reparta bien su bajo CTR con todos los anuncios nos puede hacer pensar que un anuncio es malo cuando lo malo tal vez es la palabra clave en combinaci\u00f3n con ese anuncio.<\/p>

Y aqu\u00ed es donde el termino relevancia del que tanto predica google empieza a cobrar sentido.<\/p>

Vale ahora vamos a ver como obtenemos este bonito informe que nos va a permitir saber realmente que es lo que sucede para no ser v\u00edctimas de los datos promedios que en ocasiones tanta informaci\u00f3n nos ocultan.<\/p>

1- Desde la interface de Adwords nos colocamos a nivel de grupo de anuncios \/ pesta\u00f1a de anuncios<\/p>

2- Seleccionamos el periodo de an\u00e1lisis y le damos al bot\u00f3n de descargar informes<\/p>

3- Seleccionamos el segmento: Palabra clave \/ ubicaci\u00f3n , y le damos a crear.<\/p>

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Se nos descargar\u00e1 un informe en csv en el que podremos analizar el rendimiento que tuvo cada palabra clave con los anuncios que generaron impresiones.<\/p>

Bueno pues esto ha sido todo , si te apetece aprender mas sobre como funciona el nivel de calidad en adwords no dudes en apuntarte al curso de nivel de calidad<\/a> que estoy preparando. En el entender\u00e1s muchas cosas que es muy probable que desconozcas del nivel de calidad y que te permitir\u00e1n llevar tus adwords a un nivel mas avanzado. Porque cuando entiendes como funciona el coraz\u00f3n de adwords estructuras tus campa\u00f1as de otra forma , optimizas de otra forma , en definitiva toda la estrategia cambia porque trabajas con un objetivo definido.<\/p>

Art\u00edculo relacionado: El nivel de Calidad y los anuncios I<\/a><\/p>

Mas\u00a0art\u00edculos de nivel de calidad<\/a><\/p>

X<\/a>\n\t\"\"<\/a>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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