{"id":5076,"date":"2015-08-27T08:52:10","date_gmt":"2015-08-27T07:52:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/?p=5076"},"modified":"2015-08-27T08:52:30","modified_gmt":"2015-08-27T07:52:30","slug":"analizando-conversiones-adwords-y-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/analizando-conversiones-adwords-y-analytics","title":{"rendered":"Analizando conversiones Adwords y Analytics"},"content":{"rendered":"

Que las conversiones en adwords no coinciden con analytics<\/strong> y las conversiones de analytics no lo hacen con las de adwords<\/strong> es algo que mucha gente tiene ya asumido, hay diferentes motivos y la verdad que he escrito bastante sobre el tema, al final del art\u00edculo os dejo todos los art\u00edculos relacionados algunos tienen ya 4 a\u00f1os pero las cosas no han cambiado.<\/p>

Pero hoy quiero exponer un an\u00e1lisis en primera persona sobre un proyecto nuevo en el que como hay pocas ventas al principio es mucho mas f\u00e1cil hacer el seguimiento a las conversiones. En este art\u00edculo ademas me voy a centrar \u00fanicamente en uno de los casos en los que analytics dice una cosa y adwords otra y que ademas nos va a servir para entender mejor como funcionan las conversiones en adwords.<\/p>

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Hoy 26 de agosto decido entrar como cada d\u00eda a google analytics para ver lo que se vendi\u00f3 ayer d\u00eda 25 de agosto me voy a la pesta\u00f1a de transacciones para ver exactamente por que canales vienen las ventas. El perfil de analytics que veis tiene 3 filtros que le cambian el id de la transacci\u00f3n siempre lo utilizo , me resulta mucho mas c\u00f3modo tener asociado con cada id la fuente de tr\u00e1fico y de ser adwords incluso te dice la palabra clave. Pod\u00e9is ver como se instala el filtro de detalles de la transacci\u00f3n en analytics<\/a> desde este viejito art\u00edculo del 2009 !!!<\/p>

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A continuaci\u00f3n entro a la cuenta de adwords pongo el periodo de ayer y no veo ninguna conversi\u00f3n de adwords, tengo localizada la palabra clave que analytics me dice que ha tenido una conversi\u00f3n por un clic en adwords , pero misterio … en adwords no veo la conversi\u00f3n.<\/p>

Entonces decido ampliar el periodo y me encuentro con una sorpresa , tengo una conversi\u00f3n asignada a esa palabra pero por un clic que se produjo hace unos d\u00edas exactamente el d\u00eda 22 de agosto, el d\u00eda 23 de agosto si entrabas a mirar esa palabra no ten\u00eda ninguna conversi\u00f3n, es decir que adwords asigna conversiones a clics del pasado.<\/p>

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Bien con esto hemos realizado un primer aprendizaje, en la interface de adwords vamos a ver siempre conversiones asignados a clics en adwords pero el usuario pudo haber hecho clic en ese anuncio hace … pues depende de la caducidad que tengamos puesta en nuestra cookie de adwords por defecto es 30 y se puede ampliar hasta 90 d\u00edas, tambi\u00e9n se puede reducir a menos de 30 d\u00edas.<\/p>

Imaginemos que el usuario hizo clic hace 15 d\u00edas en mi anuncio y hoy entra por tr\u00e1fico org\u00e1nico. Adwords se asigna la conversi\u00f3n y es as\u00ed para cualquier fuente de tr\u00e1fico adwords siempre por as\u00ed decirlo barre para casa y esta muy bien porque si solo midi\u00e9semos conversiones que se producen inmediatamente tras el clic en adwords tendr\u00edamos muy pocas , solo las de compradores impulsivos.<\/p>

Sigamos con el an\u00e1lisis , pero por qu\u00e9 analytics me esta diciendo que ayer la conversi\u00f3n proviene de adwords \u00bf? bien para esto tenemos que tener un concepto claro , analytics asigna la conversi\u00f3n a la \u00faltima fuente de tr\u00e1fico. Es decir en el caso anterior de clic en adwords y conversi\u00f3n por org\u00e1nico no barre para adwords. Pero existe una excepci\u00f3n a esta regla , si la \u00faltima fuente de tr\u00e1fico antes de la conversi\u00f3n es directo y lo anterior es una visita de adwords en ese caso no sobre escribe la fuente de tr\u00e1fico y la asigna a la anterior fuente (adwords). Y esto es lo que ha sucedido , el usuario hizo clic en un anuncio de adwords el d\u00eda 22 de agosto y fue el d\u00eda 25 cuando entro por tr\u00e1fico directo y convirti\u00f3<\/strong>.<\/p>

Conclusiones:<\/strong><\/p>

Con esto se explica que ayer adwords me diga que no hubo<\/strong> esa conversi\u00f3n por adwords pero analytics que s\u00ed, sencillamente cada herramienta de medici\u00f3n tiene un funcionamiento diferente y es super importante antes de tomar decisiones basadas en los datos entender lo que significan.<\/p>

Otra de las cosas que debemos de sacar como conclusi\u00f3n sobre todo a la hora de optimizar es que si nuestras conversiones no se producen en el mismo d\u00eda tal vez debamos de tomar datos de periodos mas largos para no tomar decisiones equivocadas en cuanto a conversiones, porque se nos puede dar el caso de que en la primera quincena de agosto las conversiones fueron muy malas pero si analizo el mismo periodo el 31 de agosto resulta que no fue tan malo porque tengo nuevas conversiones que antes no aparec\u00edan<\/strong>. Esto a algunas cuentas no les afecta en absoluto , sobre todo las que tienen ciclo de conversi\u00f3n corto pero las que tienen ciclo de conversi\u00f3n mas largo si se ven afectadas por esto y por mas cosas como por ejemplo los usuarios que nos visitan desde diferentes dispositivos pero eso es otra historia, digo otro art\u00edculo \ud83d\ude42<\/p>

Otros art\u00edculos: (a tener en cuenta que son antiguos y que algunas cosas han cambiado como por ejemplo que no se puede cambiar la duraci\u00f3n de la cookie de adwords).<\/p>

Analizando los informes de conversiones de adwords<\/a><\/p>

Conversiones Adwords y Analytics no coinciden<\/a> (mas motivos adem\u00e1s del de este art\u00edculo)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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