{"id":5135,"date":"2016-12-29T16:59:52","date_gmt":"2016-12-29T15:59:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/?p=5135"},"modified":"2016-12-30T09:36:24","modified_gmt":"2016-12-30T08:36:24","slug":"18-novedades-de-adwords-del-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/18-novedades-de-adwords-del-2016","title":{"rendered":"18 Novedades de AdWords del 2016"},"content":{"rendered":"

Ya se acerca el final del a\u00f1o 2016 un a\u00f1o repleto de novedades en AdWords en este art\u00edculo vamos a repasar las 18 mas importantes, porque hubieron muchas muchas novedades relativas a la interface para las que no llegamos a escribir ning\u00fan art\u00edculo, eso si fueron motivo de algunos tweets as\u00ed que si no quieres perderte nada deber\u00edas de seguir la cuenta de twitter de @avisadwords<\/a><\/p>\r\n

Este a\u00f1o ha sido realmente duro si gestionas varias cuentas de AdWords porque han habido novedades que han supuesto realizar muchos cambios estructurales y de concepto dentro de AdWords y eso puede suponer tanto trabajo que hay todav\u00eda cuentas de AdWords que no han tenido tiempo material de realizar todos los cambios e implementaciones que la nueva interface permite.<\/p>\r\n

<\/p>\r\n

    \r\n\t
  1. M\u00e9tricas de cobertura<\/a>, enero fue un mes relativamente tranquilo la resaca de nochevieja no nos dej\u00f3 muchas novedades y pudimos respirar con relativa tranquilidad, este tipo de m\u00e9tricas abr\u00edan algo de luz en el oscuro mundo de las cookies con las nuevas m\u00e9tricas: cookies \u00fanicas y frecuencia de impresi\u00f3n media por cookie. Un tema bastante complejo de comprender para el que tuve que ponerme en contacto con Google ya que la documentaci\u00f3n en linea no dejaba los conceptos claros.<\/li>\r\n\t
  2. F\u00f3rmulas en columnas personalizadas<\/a> llego en febrero, fue un producto que pude probar bastantes meses antes en beta. Con las f\u00f3rmulas para las columnas personalizadas ya no hay m\u00e9trica que se nos resista y podemos inventarnos m\u00e9tricas que no existen en la interface como por ejemplo: Coste de la conversi\u00f3n con vista.<\/li>\r\n\t
  3. Modelos de atribuci\u00f3n en AdWords<\/a> lleg\u00f3 en junio, y seguro que pensareis \u00bf desde febrero a junio sin novedades ? bien durante este periodo estuve bastante sumergido en la escritura de mi libro de AdWords<\/a> por lo que no tuve tiempo material de escribir sobre novedades que no fueran super importantes.<\/li>\r\n\t
  4. Los anuncios de texto expandidos<\/a> llegaron a finales de julio, estas cosas suelen pasar, estas a punto de irte de vacaciones y sale una super novedad en AdWords que no te da tiempo a implementar, y es que normalmente en la segunda mitad del a\u00f1o suele haber muchas novedades parece que antes de irse de vacaciones en Google tienen como objetivo dejar lanzadas las novedades en las que han trabajado durante el a\u00f1o.<\/li>\r\n\t
  5. Ajustes por dispositivos<\/a>\u00a0lleg\u00f3 en agosto tambi\u00e9n en nuestro caso en pleno regreso de vacaciones, sin todav\u00eda tener implementado los anuncios expandidos en todas las cuentas, esta ha sido una de las peticiones mas sonadas que los usuarios de AdWords han rogado y suplicado a Google para que estuvieran en la interface y poder retomar el control sobre los dispositivos que ten\u00edamos hace a\u00f1os pero sinceramente llega tarde … el da\u00f1o ya esta hecho, han sido muchos a\u00f1os sin control sobre la inversi\u00f3n sencillamente porque Google tom\u00f3 la decisi\u00f3n por su cuenta sin tener en cuenta en que hay casos en puede que solo sea interesante anunciarse en m\u00f3vil, o solo en tablet, o no sea interesante anunciarse en tablet. Bueno en la actualidad ya tenemos flexibilidad 100% pero ha costado.<\/li>\r\n\t
  6. Anuncios adaptables <\/a>tambi\u00e9n lleg\u00f3 en agosto y como las anteriores novedades supon\u00edan un mont\u00f3n de trabajo en muchas cuentas para que estuvieran aprovechando desde el principio el potencial de todas estas novedades, en este caso con este nuevo formato de anuncio para las campa\u00f1as de display.<\/li>\r\n\t
  7. En septiembre las conversiones multidispositivo pasan de forma autom\u00e1tica a la columna de conversiones<\/a>, anteriormente hab\u00eda que marcar esta opci\u00f3n en una zona bastante escondida de AdWords por lo que mucha gente lo desconoc\u00eda y no usaban este tipo de conversiones para por ejemplo automatizar las pujas en tiempo real.<\/li>\r\n\t
  8. Los grupos de campa\u00f1a<\/a> llegaron tambi\u00e9n en septiembre un mes bastante movido, mediante esta utilidad podemos analizar en rendimiento de varias campa\u00f1as como si fueran una sola, una opci\u00f3n interesante pero algo que ya pod\u00edamos hacer con mas etiquetas, eso si ahora tiene un entorno mas visual aunque no tantas opciones como si hacemos lo mismo con las etiquetas.<\/li>\r\n\t
  9. Septiembre fue tambi\u00e9n el mes elegido por Google para cambiar una vez mas el nivel de calidad temporal<\/a> pasando de ser siempre 6\/10 a ser nulo hasta que el sistema tenga suficientes datos para lo que es representado con el s\u00edmbolo –<\/li>\r\n\t
  10. Google integra el CRM Salesforce dentro de AdWords para poder importar de una forma mas sencilla las conversiones OFFLine<\/a>.<\/li>\r\n\t
  11. En octubre descubrimos la posibilidad de poder configurar las palabras dentro de la red de display<\/a>, muchos usuarios es seguro que pensaban que las palabras en display solo funcionaban con contextualidad cuando no es as\u00ed. Esta novedad me deja un sabor agridulce por no permitirnos una tercera opci\u00f3n que sea usar las palabras solo a usuarios que mostraron inter\u00e9s por ellas en el buscador, \u00a1\u00a1Google!! queremos esta opci\u00f3n tambi\u00e9n.<\/li>\r\n\t
  12. Los datos demogr\u00e1ficos para las campa\u00f1as de b\u00fasqueda<\/a> llegaron en el mes de octubre y hac\u00edan el buscador de Google mas social, pues este tipo de segmentaciones son utilizadas en otras plataforma como Facebook para orientar los anuncios, todo esto ya se pod\u00eda hacer en la red de display de Google AdWords pero faltaba poder aplicarlo a la b\u00fasqueda de Google. Esta fant\u00e1stica novedad nos permite pujar mas o menos en funci\u00f3n del rendimiento seg\u00fan sexo y edad, ademas de plantearnos hacer campa\u00f1as solo para un sexo determinado con el objeto de crear una landing espec\u00edfica para ello.<\/li>\r\n\t
  13. Las extensiones de mensajes (SMS)<\/a> llegaron en noviembre, y permiten que un usuario pueda enviar desde su m\u00f3vil tras hacer clic en un anuncio un SMS a la empresa anunciante. Algo muy moderno pero muy delicado ya que hay mucho usuario que cancela y no llega a enviar el mensaje aunque el clic ya se halla cobrado, una extensi\u00f3n que posiblemente tenga su p\u00fablico para el que funcione muy bien yo en las cuentas que lo he probado no tuve suerte o sencillamente no es un producto para todas las cuentas.<\/li>\r\n\t
  14. Los bumper ads<\/a> aunque se que hab\u00edan salido antes de noviembre no fue hasta entonces que escrib\u00ed sobre ellos con motivo del Black Friday, un momento perfecto para unirlo junto con las segmentaci\u00f3n de remarketing y llegar si o si a tu p\u00fablico para anunciarle el momento mas importante de ventas del a\u00f1o.<\/li>\r\n\t
  15. Las extensiones de precios<\/a> que solamente aparecen en m\u00f3viles llegaron en noviembre\u00a0aunque las tuvimos durante muchos meses en la interface pero solamente utilizables para cuentas en ingl\u00e9s, esta extensi\u00f3n nos permite anunciar productos o servicios con su precio, algo muy interesante para que el usuario conozca el precio y tal vez nos ahorre un clic de un usuario interesado. Aunque es posible que esta extensi\u00f3n no sea para nosotros si vendemos un producto de mas calidad pero a un precio mas alto, algo que en un anuncio es dif\u00edcil de explicar pero si en el sitio web, como siempre tenemos que analizar si determinada funcionalidad de AdWords es interesante para nuestro proyecto o no. Esta extensi\u00f3n puede alterar nuestros niveles de calidad ya que puede hacer decrecer nuestro CTR si el usuario considera que el precio es muy alto y no hace clic en los anuncios, es algo que debemos de tener muy controlado.<\/li>\r\n\t
  16. Storyboarding list<\/a>, fue una de esas cosas misteriosas que aparecen un d\u00eda en la interface en concreto en el mes de diciembre y no tenemos ni idea de lo que es ya que Google es especialista en no informar correctamente a los usuarios de las novedades que salen en su producto estrella. Se trata de listas de remarketing creadas por usuarios que han interacionado con nuestros anuncios lightbox.<\/li>\r\n\t
  17. Los ajustes de puja por dispositivos con CPA <\/a>es algo que no me imagin\u00e9 que fuera a llegar a AdWords, hasta ahora cuando pas\u00e1bamos a CPA perd\u00edamos el control de coste por conversi\u00f3n pos dispositivo, ahora ya no porque vamos a poder hacer ajustes para que el CPA se ajuste a la realidad de cada dispositivo, si estamos trabajando con micro conversiones posiblemente los valores difieran de ordenador a m\u00f3vil en funci\u00f3n de lo que estemos midiendo, bieeeen !!! mas control, me gusta Google tener el control sobre lo que invierto en cada clic.<\/li>\r\n\t
  18. RSA a nivel de campa\u00f1a<\/a> llega ya como \u00faltima novedad del a\u00f1o para no hacer tan tedioso la configuraci\u00f3n del remarketing en b\u00fasqueda que hasta ahora se ten\u00eda que configurar a nivel de grupo de anuncio y que si ten\u00edamos muchas campa\u00f1as con muchos grupos de anuncios el trabajo de implementaci\u00f3n se multiplicaba por mucho, ahora podemos configurarlo a nivel de campa\u00f1a para que todos los grupos tengan la misma configuraci\u00f3n.<\/li>\r\n<\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Ya se acerca el final del a\u00f1o 2016 un a\u00f1o repleto de novedades en AdWords en este art\u00edculo vamos a repasar las 18 mas importantes, porque hubieron muchas muchas novedades relativas a la interface para las que no llegamos a escribir ning\u00fan art\u00edculo, eso si fueron motivo de algunos tweets as\u00ed que si no quieres […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t