{"id":5306,"date":"2020-06-19T09:48:34","date_gmt":"2020-06-19T08:48:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/?p=5306"},"modified":"2020-06-22T21:16:38","modified_gmt":"2020-06-22T20:16:38","slug":"hagakure-en-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/hagakure-en-google-ads","title":{"rendered":"Hagakure en Google Ads"},"content":{"rendered":"

Es posible que a estas alturas del a\u00f1o ya hayas empezado a escuchar hablar del termino Hagakure<\/strong> (en la sombra de las hojas) fue el equipo de Google Jap\u00f3n el que utiliz\u00f3 este nombre para denominar una nueva metodolog\u00eda de estructuraci\u00f3n de campa\u00f1as. En Espa\u00f1a fue presentado por el equipo de Google para agencias Partner Premier en Madrid a principios del 2020 antes de la llegada del covid, recuerdo cuando fuimos a entrar al evento que Google nos hac\u00eda firmar un documento indicando que no hab\u00edamos viajado a China, sonaba todo muy raro y lejano pero a las pocos d\u00edas todos confinados en casa.<\/p>\r\n

Una vez que termin\u00f3 el evento fui consciente de que estamos sin ninguna duda ante la boda del a\u00f1o dentro del mundo PPC, Hagakure y Smart Bidding<\/strong> que gran pareja !<\/p>\r\n

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Si tuviera que resumir en pocas lineas la esencia de Hagakure dir\u00eda algo como: Trabaja para los algoritmos para que los algoritmos trabajen por ti.<\/strong><\/p>\r\n

Cuando en una cuenta de Google Ads estamos con pujas manuales, cada ajuste de puja que realizamos tratando de \u00aboptimizar\u00bb lo que hacemos es equivocarnos porque tomamos decisiones no contextualizadas, podr\u00edamos resumirlo con: cuanto mas tocamos mas nos equivocamos.<\/strong><\/p>\r\n

Smart Bidding (pujas autom\u00e1ticas en Google Ads) trata de decidir si se sale o no a las subastas en las que se puede participar en Google Ads en funci\u00f3n de la probabilidad de conversi\u00f3n, el algoritmo fue hace unos 4-5 a\u00f1os reconstruido y mejorado a raz\u00f3n de unas 20-25 mejoras por a\u00f1o, y esto es algo que se nota, en la actualidad la precisi\u00f3n de Smart Bidding es muy grande comparado con el rendimiento que ten\u00edamos hace a\u00f1os con esta misma herramienta. Smart Bidding tiene en cuenta m\u00e1s de 100 se\u00f1ales diferentes en cada subasta y la combinaci\u00f3n de todas estas se\u00f1ales nos dan miles de combinaciones que los algoritmos trazan para sacar patrones de probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

Bien ya tenemos claro que Smart Bidding es la soluci\u00f3n<\/strong> ahora vamos a encontrar el camino<\/strong> mediante Hagakure.<\/p>\r\n

La base de Hagakure consiste en la compactaci\u00f3n de campa\u00f1as, es decir, no tener cuentas con muchas campa\u00f1as y muchos grupos de anuncios que no llegan a generar suficiente tr\u00e1fico como para que los algoritmos puedan sacar patrones de aprendizaje. Y es que cuantos mas grupos de anuncios, cuantos mas anuncios, cuantas mas extensiones, al final lo que conseguimos es ralentizar el aprendizaje de los algoritmos que necesitan un volumen de tr\u00e1fico que posiblemente nunca vamos a conseguir con estructuras de campa\u00f1as con una segmentaci\u00f3n alta, y es que venimos de muchos a\u00f1os en que Google nos insist\u00eda en que hab\u00eda que ser relevantes, que la relevancia era lo mas importante y para eso hab\u00eda que segmentar mucho, bien pues las cosas han cambiado. Google en el evento nos habl\u00f3 de un n\u00famero m\u00e1gico\u00a0 el 3.000 como un indicador de nuestra cercan\u00eda a Hagakure.<\/p>\r\n

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Seg\u00fan los ingenieros de Google 3.000 es el indicador para saber lo cerca que estamos de la metodolog\u00eda de Hagakure, y significa que debemos de tener como m\u00ednimo 3.000 impresiones por semana por grupo de anuncios. As\u00ed que si quer\u00e9is saber como de cerca o lejos est\u00e1is de Hagakure ya pod\u00e9is ir mirando esta m\u00e9trica. Por otra parte en la captura que os he puesto sale tambi\u00e9n el n\u00famero 10, bien este n\u00famero os lo doy yo como un segundo indicador para saber si los algoritmos van a aprender a buen ritmo, me gustan mucho los paralelismos y voy a usar uno para explicar el 10.<\/p>\r\n

Imaginemos que eres un ni\u00f1o, estas aprendiendo y tienes que ir a la escuela todos los d\u00edas, 10 corresponde a que vas todos los d\u00edas a la escuela, 8 corresponde a que vas 4 d\u00edas, 6 corresponde a que vas 3, 4 corresponde a que vas solo 2 d\u00edas, y 2 corresponde a que solo vas un d\u00eda a la semana. Bueno, queda claro que si faltas a la escuela no vas a aprender al mismo ritmo, eso es justamente lo que pasa con las conversiones que generamos en Google Ads a nivel de grupo de anuncio, si generamos pocas conversiones los algoritmos tardaran en aprender o no lo har\u00e1n nunca convirtiendo en una herramienta imprecisa que nos genera costos por conversi\u00f3n mas altos que si estamos con CPC manual.<\/p>\r\n

Vale ya lo tenemos claro necesitamos generar m\u00ednimo de 3.000 impresiones por grupo de anuncios<\/strong> y mejor todav\u00eda al menos 10 conversiones por grupo<\/strong> para un aprendizaje ligero. Ahora vamos con el presupuesto de la campa\u00f1a, tenemos que darle al sistema un presupuesto para que sea capaz de generar al menos 10 conversiones por grupo de anuncios (escenario ideal, en su defecto al menos 5), as\u00ed que debemos de tratar de que el presupuesto no sea una limitaci\u00f3n en el aprendizaje. Por tanto, si por ejemplo nuestro grupo de anuncios tuviera un CPA de 10\u20ac deber\u00edamos de darle un presupuesto de x10 nuestro CPA es decir en este caso de 100\u20ac pensando en que nuestra campa\u00f1a solo tiene 1 grupo de anuncio.<\/p>\r\n

Caminos disponibles para llegar a Hagakure:<\/strong><\/p>\r\n

Realmente tenemos dos caminos para llegar a Hagakure, en el primero podr\u00edamos hablar de compactar campa\u00f1as, y el segundo utilizar campa\u00f1as con ADN Hagakure<\/strong>.<\/p>\r\n

Hablemos primero de compactaci\u00f3n<\/strong> de campa\u00f1as, seguro que si hemos aplicado la regla del 3.000 nos habremos encontrado con que en muchos grupos no llegamos a esa cifra y posiblemente sea porque en nuestra estructuraci\u00f3n de grupos de anuncios nos hemos basado en cuestiones sem\u00e1nticas para realizar las agrupaciones, cuando usamos la metodolog\u00eda Hagakure la segmentaci\u00f3n la hacemos por:<\/p>\r\n