{"id":5364,"date":"2020-10-20T08:47:00","date_gmt":"2020-10-20T07:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/?p=5364"},"modified":"2020-10-20T16:55:42","modified_gmt":"2020-10-20T15:55:42","slug":"menos-datos-en-informe-de-terminos-de-busqueda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/menos-datos-en-informe-de-terminos-de-busqueda","title":{"rendered":"Menos datos en informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda"},"content":{"rendered":"\n

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Todos tenemos claro que Google Ads tiende a la automatizaci\u00f3n<\/strong>, las campa\u00f1as que tienen pujas autom\u00e1ticas, incluso audiencias autom\u00e1ticas funcionan cada vez mejor, pero … como anunciantes nos gusta saber donde colocamos cada euro invertido, y nos gusta si podemos ayudar al sistema, o simplemente saber a que tipo de usuario estamos atrayendo para ver si podemos cambiar cosas para atraer a mejores usuarios.<\/p>\n

Recientemente Google nos ha comunicado lo siguiente:<\/p>\n

\u00abVamos a modificar el informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda para que solo incluya los t\u00e9rminos que han buscado un n\u00famero significativo de usuarios<\/strong>. Por tanto es posible que en el informe haya menos t\u00e9rminos a partir de ahora.\u00bb<\/em><\/p>\n

Google en el pasado nunca nos dio informaci\u00f3n de todos los usuarios que hac\u00edan b\u00fasquedas y activaban nuestros anuncios, solo lo hac\u00eda cuando estos hac\u00edan clic en ellos. En una ocasi\u00f3n estando en California en un evento de Google para colaboradores recuerdo que le pregunte a los ingenieros porque no nos daban informaci\u00f3n sobre las impresiones que no generaban clics en los anuncios, en alguna ocasi\u00f3n he visto en algunas campa\u00f1as impresiones sin clics y era realmente \u00fatil pero era como ver un oasis en un desierto una especie de ilusi\u00f3n. La respuesta de los ingenieros fue que por motivos de privacidad de los usuarios<\/strong> no pod\u00edan darnos esos datos, en fin … esos datos nos ayudar\u00edan a dejar de salir en muchas subastas que ni imaginamos que salimos y que nunca obtendremos un clic porque son irrelevantes, lo que podr\u00eda suponer mejora del CTR y mejora del nivel de calidad y lo mejor para los anunciantes menos competencia en las subastas.<\/p>\n

En la actualidad si comparamos agosto con septiembre en una campa\u00f1a veo que en agosto tuvo 7 clics y puedo saber exactamente de qu\u00e9 t\u00e9rminos vinieron, la misma campa\u00f1a en septiembre tiene 22 clics de los que solo tengo datos de 8 t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, es decir Google me oculta 2\/3 partes de los t\u00e9rminos<\/strong> que activaron mis anuncios en este caso.<\/p>\n

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Esto no es algo nuevo, en Google Analytics hace a\u00f1os pod\u00edamos analizar las b\u00fasquedas en Google que acaban con visita al sitio web, que recuerdos … escribir un art\u00edculo y luego analizar por que b\u00fasquedas aparec\u00edas en Google. Y es que Google siempre ha ido a lo largo de la historia poniendo piedras a la disciplina de SEO<\/strong> (posicionamiento natural) y ocultar estos datos fue una de esas barreras. Hasta el mes pasado los SEOs se pod\u00edan alimentar de los datos de las campa\u00f1as de PPC para investigar nichos y plantear estrategias de posicionamiento, pero a partir de ahora la cantidad de datos ser\u00e1 mas baja y para b\u00fasquedas muy long tail (b\u00fasquedas que no se repiten mucho) los resultados ser\u00e1n pr\u00e1cticamente inexistentes.<\/p>\n

\u00bfEs preocupante esta situaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Si usabas esta informaci\u00f3n para SEO sin duda, es preocupante.<\/p>\n

Si tus campa\u00f1as son muy manuales y se basan en un an\u00e1lisis exhaustivo de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, tambi\u00e9n es preocupante, esa estrategia ya no te va a funcionar igual.<\/p>\n

Si tus campa\u00f1as utilizan smart bidding (pujas autom\u00e1ticas) no hay que preocuparse mucho ya que por as\u00ed decirlo el sistema negativiza no saliendo en subastas cuyos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda exista poca o ninguna posibilidad de conversi\u00f3n pero claro esto lo hace a base de ensayo error, pero no lo hace mal. En mi caso tengo campa\u00f1as con concordancia amplias y CPA que hace a\u00f1os que no tengo necesidad de analizar t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y a\u00f1adir negativas, el sistema trabaja bien de forma aut\u00f3noma. Y este es el futuro al que Google nos va empujando poco a poco, nuestro trabajo va a ser m\u00e1s estrat\u00e9gico que de miner\u00eda de datos.<\/p>\n

Uno de los problemas tambi\u00e9n cuando tratamos de analizar los t\u00e9rminos<\/strong> de b\u00fasqueda es que lo hacemos de forma descontextualizada<\/strong>, detr\u00e1s de las b\u00fasquedas hay personas pero nosotros solo vemos las b\u00fasquedas sin todo el historial de la persona que esta detr\u00e1s. Google recoge mucha informaci\u00f3n de los usuarios y de sus intereses y lo que puede ser un mal termino de b\u00fasqueda en general puede ser un buen termino de b\u00fasqueda para una persona que esta en el ciclo hac\u00eda la conversi\u00f3n en una etapa buena.<\/p>\n

Una de las cosas que uno aprende en la vida es que no se puede nadar contra corriente, as\u00ed que lo que toca es dejarse llevar por la corriente, y surfear la ola de la automatizaci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n

Lectura recomendada: Hagakure en Google Ads<\/a><\/p>\n

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