{"id":5397,"date":"2020-12-08T10:00:00","date_gmt":"2020-12-08T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/?p=5397"},"modified":"2020-12-08T12:23:52","modified_gmt":"2020-12-08T11:23:52","slug":"tendencias-ppc-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/tendencias-ppc-2021","title":{"rendered":"Tendencias PPC 2021"},"content":{"rendered":"\n

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Hay un refr\u00e1n espa\u00f1ol que dice: A r\u00edo revuelto ganancia de pescadores.<\/b> Que viene a significar que del mismo modo que aparece m\u00e1s pesca cuando las aguas de un r\u00edo se revuelven, en las situaciones confusas o cuando se producen cambios o desavenencias, hay quienes sacan beneficio aprovechando tales circunstancias. Y como yo siempre suelo decir: lo que no te mata te hace mas fuerte<\/strong>.<\/p>\n

En este art\u00edculo quiero hablar\u00a0 no solo de lo que ha supuesto la Covid en el marketing digital durante 2020, sino lo que nos viene en 2021 adem\u00e1s de tendencias en PPC. Vamos a por ello:<\/p>\n

Automatizaci\u00f3n:<\/strong> las campa\u00f1as inteligentes van sustituyendo poco a poco a las campa\u00f1as normales que nos permit\u00edan mayor control. Las inteligentes generan m\u00e1s tr\u00e1fico y nos dan menos trabajo de optimizaci\u00f3n, y 2021 nos traer\u00e1 un nuevo tipo de campa\u00f1a todo en uno (M\u00e1ximo rendimiento)<\/em> que tratar\u00e1 de llevar la automatizaci\u00f3n un paso m\u00e1s adelante uniendo en una sola campa\u00f1a anuncios que aparecer\u00e1n en: Mapas, Youtube, Gmail, B\u00fasqueda, Display y Discover, si si no me deje nada. \u00bfQueda claro que poco a poco perdemos control?. En 2021 ya no tendremos CPC mejorado en display por ejemplo, y a finales de 2020 nos encontramos con menos datos en los informes de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, lo que nos lleva a pensar si desparecer\u00e1n las palabras clave como tales en Google Ads. Y es que con el combo de concordancia amplia + CPA ya pierde inter\u00e9s tener que estar analizando las palabras clave que activan nuestros anuncios. Me imagino un futuro con campa\u00f1as que sean una mezcla entre el DSA actual y campa\u00f1as de b\u00fasqueda \u00abnormales\u00bb que de normales tendr\u00e1n poco si imaginamos c\u00f3mo son hoy en d\u00eda.<\/p>\n

Smart bidding:<\/strong> sin duda alguna seguir\u00e1 mejorando. Las pujas autom\u00e1ticas cada vez ser\u00e1n m\u00e1s eficientes para que todas las campa\u00f1as inteligentes sean cada vez m\u00e1s infalibles. Esa carrera que parti\u00f3 hace ya m\u00e1s de 5 a\u00f1os, cuando Google reconstruy\u00f3 desde 0 el algoritmo que se encarga de predecir las conversiones, no ha parado su desarrollo.<\/p>\n

Youtube:<\/strong> lo tengo super claro, 2021 va a ser el a\u00f1o de Youtube y para predecir esto me baso en el crecimiento que ha tenido este a\u00f1o y en todas betas que hay actualmente en la cocina.<\/p>\n

Y es que Youtube ha crecido de marzo a agosto del 2020 un 40%. El crecimiento que se esperaba que tuviera en varios a\u00f1os se ha producido en pocos meses, y esto nos lleva a que hay mucho m\u00e1s tr\u00e1fico, muchos m\u00e1s usuarios a los que poder impactar, y m\u00e1s herramientas de las que ten\u00edamos en el pasado para conseguir ser m\u00e1s eficientes.

Entre algunas de las novedades que nos encontramos o nos encontraremos en 2021:<\/p>\n

Brand Lift<\/strong>, un producto creado en 2014 y que se encuentra actualmente en la versi\u00f3n 2.0 con nuevas y apasionantes mejoras para conseguir lanzar campa\u00f1as de marca y poder medirlas en tiempo real y en pocos d\u00edas.<\/p>\n

Youtube Audio Ads<\/strong>, anuncios de audio que se cuelan mientras escuchamos m\u00fasica en Youtube. Recordemos que Google Play Music desaparece y Youtube Music lo sustituye, pudiendo tener im\u00e1genes est\u00e1ticas de acompa\u00f1amiento en estos anuncios.<\/p>\n

Youtube Video Builder<\/strong>, para facilitar la creaci\u00f3n de videos si no se tienen los suficientes recursos.<\/p>\n

Bumper Machine<\/strong>, la maquina de Google para crear v\u00eddeos de 6 segundos de nuestros v\u00eddeos de menos de 90 segundos.<\/p>\n

Campa\u00f1a de acci\u00f3n de v\u00eddeo<\/strong>, una nueva campa\u00f1a para TrueView for action que agrupa el tr\u00e1fico de Trueview en Youtube, m\u00e1s el feed, m\u00e1s los partners en una sola campa\u00f1a.<\/p>\n

Brand Fans Audience<\/strong>, nos permitir\u00e1 segmentar nuestros anuncios a los usuarios interesados en una marca determinada.<\/p>\n

Audiencias Personalizadas<\/strong> y audiencias combinadas<\/strong> nos permiten llegar con precisi\u00f3n quir\u00fargica a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Youtube Forms<\/strong>, las campa\u00f1as de Youtube con formulario para capturar los leads directamente en el mismo Youtube.<\/p>\n

Trueview for action con productos de Shopping<\/strong>, para incentivar las conversiones de este tipo de campa\u00f1a en comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

Youtube Director Mix<\/strong>, herramienta s\u00faper potente para editar nuestros v\u00eddeos y crear variaciones de los mismos.<\/p>\n

Y lo dejo aqu\u00ed, pero vienen muchas m\u00e1s cosas en relaci\u00f3n a Youtube.<\/p>\n

Publicidad digital en 2021:<\/strong> antes de hablar de lo que vienen en 2021 tenemos que partir de lo que ha sucedido en 2020, y es que en los tres primeros meses de confinamiento se produjo el crecimiento previsto para los pr\u00f3ximos 3 a\u00f1os. Hablamos de un crecimiento del 12% en 2020.<\/p>\n

Este aumento del online viene por una tendencia que se va a mantener en 2021 y es el crecimiento de la venta online vs la venta f\u00edsica por motivos obvios. Lo bueno es que es complicado cambiar la forma de comportarse de los usuarios puede llevar a\u00f1os, pero la situaci\u00f3n actual ha hecho que cambien nuestros h\u00e1bitos y el ser humano es de repetir los h\u00e1bitos que le producen una experiencia agradable, as\u00ed que este crecimiento se mantendr\u00e1 y posiblemente siga creciendo en 2021.<\/p>\n

Y en estos cambios de h\u00e1bitos de este a\u00f1o 2020 se observan nuevas b\u00fasquedas que contienen el t\u00e9rmino \u00aba domicilio\u00bb, lo que producen nuevas oportunidades que antes no exist\u00edan. Muchas empresas est\u00e1n teniendo que ofrecer nuevas soluciones para adaptarse al mercado como los restaurantes con env\u00edos a domicilio o recogida en tienda, o los gimnasios virtuales, por poner un par de ejemplos. Y es que cuando nace una nueva necesidad nace una nueva oportunidad<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan la consultora Forrester para los pr\u00f3ximos 3 a\u00f1os el 21% de las marcas gestionaran sus activos digitales de forma in house y el 71% mediante agencia o in house + agencia lo que supone un incremento del 22% tras la pandemia y es que las agencias acumulan mucha mas experiencia con diferentes clientes que luego pueden compartir teniendo una visi\u00f3n mucho mas global que en equipos cerrados in house.<\/p>\n

Esta pandemia claramente ha venido para cambiar nuestras costumbres, pasamos m\u00e1s tiempo conectados a internet, compramos m\u00e1s que antes, compramos cosas online que antes ni se nos pasar\u00eda por la cabeza, y todo esto lleva a que \u00abdesaparezcan\u00bb las fronteras a la hora de realizar nuestras compras online. En Europa se ha producido un aumento de hasta el 25% de compras internacionales, esto puede ser un trampol\u00edn que impulse el comercio electr\u00f3nico internacional en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y para ello tenemos Global Market Finder<\/a>, una herramienta de Google que no ayuda en este proceso.<\/p>\n

Bien, y dicho todo esto, quiero cerrar el art\u00edculo con la misma frase, que me gusta mucho, y que coment\u00e9 al principio: \u00abLo que no te mata te hace mas fuerte\u00bb.<\/strong> Personalmente estoy muy contento y orgulloso de trabajar en el mundo online. Un sector donde siempre se trata de mejorar. Un mundo en el que estamos acostumbrados al cambio constante, a tener que enfrentarnos constantemente a nuevos retos para no quedarnos atr\u00e1s, y eso ha hecho que no nos haya costado adaptarnos a esta pandemia y a la nueva realidad que se ha dibujado.

Solo espero que este nuevo a\u00f1o sea m\u00e1s tranquilo que el que termina, y que todos podamos ir recuperando una vida los m\u00e1s parecida a la que ten\u00edamos antes, porque nada volver\u00e1 a ser igual.<\/p>\n

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