{"id":943,"date":"2009-06-23T16:51:03","date_gmt":"2009-06-23T15:51:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.darkmoonwebdesigns.com\/blog\/?p=943"},"modified":"2014-05-06T11:27:15","modified_gmt":"2014-05-06T10:27:15","slug":"nivel-calidad-adwords-que-afecta-y-que-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.darkmoon.es\/blog\/nivel-calidad-adwords-que-afecta-y-que-no","title":{"rendered":"Nivel de calidad en Adwords que afecta y que no"},"content":{"rendered":"

\u00a0El nivel de calidad<\/strong> en adwords es esa gran m\u00e9trica que google ha ido manipulando a lo largo de los a\u00f1os y es lo que le ha diferenciado de otros buscadores que no hay triunfado tanto como google , pero veamos que elementos afectan y cuales no a la hora de calcularse el nivel de calidad<\/strong>. La realidad es mucho mas compleja porque existen 3 versiones diferentes del niveles de calidad<\/a>.<\/p>\r\n

1- Posicion de nuestros anuncios:<\/strong><\/span> Es l\u00f3gico pensar que si nuestros anuncios ocupan las primeras posiciones tendremos un CTR mas alto y que esto nos beneficiara mucho en el nivel de calidad ya que este factor es el mas determinante. Pues bien google cambio este factor de forma que el CTR esta ligado a la posici\u00f3n ocupada por nuestros anuncios para que los anunciantes que est\u00e9n en posiciones inferiores no se vean afectados por este hecho , a esto lo podemos llamar normalizaci\u00f3n. Pero la experiencia luego es que las posiciones superiores si que mejoran nuestros niveles de calidad , lo que hace pensar que la normalizaci\u00f3n no es suficiente y las primeras posiciones tienen ventaja.<\/span><\/p>\r\n

2- Conversiones:<\/strong><\/span> Ni el porcentaje de conversiones ni la cantidad de conversiones afecta en el nivel de calidad.<\/span><\/p>\r\n

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3- Landing Page:<\/strong><\/span> No se toma en cuenta el historial de nuestra pagina de aterrizaje , tan solo se tiene en cuenta la ultima versi\u00f3n de la misma , por lo que si durante mucho tiempo hemos tenido una pagina de aterrizaje no optimizada para adwords podemos cambiarla y cuando google vuelva a escanear nuestra pagina nos beneficiara en el nivel de calidad. El robot que analiza el nivel de calidad de la p\u00e1gina de destino es un poco vago y puede que pasan d\u00edas o semanas hasta que lo vuelva a revisar as\u00ed que no esper\u00e9is cambios enseguida. Una p\u00e1gina de destino es lenta si la media de paginas similares a la nuestra para la zona donde nos anunciamos es menor que la velocidad de carga de nuestra web.<\/span><\/p>\r\n

4- Experimentos con palabras clave:<\/strong><\/span> Las pruebas que realicemos en nuestras palabras clave durante unos d\u00edas no afecta a nuestro nivel de calidad de forma directa e inmediata , ya que el sistema al a\u00f1adir palabras clave nuevas toma en cuenta elementos como el nivel de calidad que tuvieron otros anunciantes para esa palabra clave o el hist\u00f3rico de nuestra que tuvo con otras palabras. Todo esto hasta tener hist\u00f3rico propio , conclusi\u00f3n que no hay que preocuparse por hacer pruebas pero no os recomiendo acumular mucho tr\u00e1fico por nuevas palabras clave que tengan niveles de rendimientos en cuanto a nivel de calidad bajos.<\/span><\/p>\r\n

5- Concordancia\u00a0Amplia > Exacta:<\/strong><\/span> Cambiar la concordancia de una palabra de amplia a exacta no mejora nuestro Nivel de calidad, de hecho no hay una concordancia que mejore el nivel de calidad. Pero es importante tener en cuenta que el nivel de calidad solo se calcula cuando hay coincidencia exacta entre termino de b\u00fasqueda y nuestra palabra clave por lo que os pod\u00e9is imaginar lo poco real que es el nivel de calidad visible de las palabras en concordancia amplia. Lo que si que sucede al a\u00f1adir palabras clave en exacta es que el nivel de calidad visible es mas real.<\/span><\/p>\r\n

6- Exacta + Frase:<\/strong><\/span> Si tenemos la misma palabra en exacta y frase estamos repartiendo el nivel de calidad entre ambas , por lo que lo mejor es tener la palabra solamente en frase o solamente en exacta pero no en ambas.<\/em> Bueno esto es una afirmaci\u00f3n extra\u00edda de un seminario de google , pero si analizamos nuestras palabras clave veremos que el 99% de las veces la misma palabra en exacta frase o amplia tienen el mismo nivel de calidad. Por lo que sin problemas podemos tener la misma palabra clave en varias concordancias<\/a>. Eso si recomendable pujar mas por exacta que por frase y por frase mas que por amplia.<\/span><\/p>\r\n

7- Calculo nivel de calidad: <\/strong><\/span>El nivel de calidad se calcula bas\u00e1ndose en el rendimiento de la palabra clave solo cuando la palabra coincide exactamente con el termino de b\u00fasqueda. Y lo que vemos en la interface es el nivel de calidad visible porque el que luego se utilizar para ranking o cpc es otro diferente que tiene mas elementos en cuenta.<\/span><\/p>\r\n

8- Tr\u00e1fico palabras clave: T<\/strong><\/span>ener palabras con poco volumen de trafico no nos beneficia para aumentar el nivel de calidad porque no generan impresiones, ademas hace mas dif\u00edcil gestionar la cuenta. Cuando una palabra clave es muy espec\u00edfica google tiene menos datos para determinar el nivel de calidad , en todo caso si nuestro anuncio es relevante nuestro cpc bajar\u00e1. Es por ello que cuando se inicia una campa\u00f1a se tienen unos cpc altos si los comparamos pasados unas semanas en que podemos haber bajado los cpc un 40 % facilmente si hemos sido relevantes.
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9- B\u00fasqueda, socios y display:<\/strong><\/span> El nivel de calidad de b\u00fasqueda , el de socios de b\u00fasqueda y el de la red de display son independientes. Y lo que vemos en b\u00fasqueda es una media del nivel de calidad de b\u00fasqueda en google.es + b\u00fasqueda en socios.<\/span><\/p>\r\n

10- Palabras pausadas:<\/strong> El nivel de calidad no se pierde si se pausa una palabra clave , sencillamente cuando se vuelva a activar se calcular\u00e1 de nuevo el nivel de calidad ya que es un factor din\u00e1mico.<\/p>\r\n

Visita M\u00e1s art\u00edculos relacionados con el Nivel de Calidad en Adwords<\/a><\/p>\r\n

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