Red de Display – Branding Marca

La verdad que google adwords progresa a una velocidad asombrosa , cada vez tenemos mas herramientas mas opciones de configuración. Y lo mejor o lo peor es que muchas funcionalidades te las escuentras por casualidad abriendo una pestaña otras de casualidad visitando un blog etc …

Hoy voy a mostraros varias opciones de esas que estan medio ocultas y relativamente recientes.

Pongamos un ejemplo practico:

Se va a abrir una nueva tienda en una poblacion y queremos que todos los habitantes de dicha población se enteren de que nuestra tienda existe.

Pues bien vamos a armar una campaña para la red de display donde lo importante son las impresiones , queremos invertir unos 30 euros diarios como máximo y conseguir sobre 100.000 impresiones de nuestra publicidad.

Primero creamos dos grupos de anuncios uno con anuncios de texto y otro con anuncios de display. En estos grupos de anuncios elegimos ubicaciones para ello recurrimos a Ad Planner donde filtramos paginas webs que visiten nuestro cliente potencial segun el patron que tenga este.

Segundo creamos diversos grupos de anuncios con palabras clave por ejemplo de futbol , ocio , y nombre de la poblacion de la tienda.

Configuramos la campaña en CPM (podemos pagar desde 20 centimos por 1000 impresiones) puesto que lo que nos interesa son las impresiones no los clics , queremos que la gente se aburra de ver que abrimos una nueva tienda. Muchos tarde o temprano hacen clic por curiosidad y al final se enteran de lo que queremos comunicar. Jugaremos con el CPM en busca de la primera y segunda posicion no nos interesa 3 o 4.

Ahora vienen la configuración de algunos elementos como por ejemplo:

«Limitaciones de impresiones por usuario al dia» Esto significa que no queremos por ejemplo que al mismo usuario se le muestre nuestro anuncio por ejemplo mas de 20 veces al día , imaginemos que esta navegando por la web de un periodico por la mañana y sale en la cabecera y cada vez que cambia de pagina se le muestra el anuncio , consumiento 15 impresiones. A la noche decide visitar la pagina web de carteleras de cines y de nuevo sale nuestro banner 5 veces mas y ya aunque visite alguna pagina donde nuestro banner salga para este usuario en concreto ya no lo hará. Con esto nos ahorramos en impresiones porque tenemos configurada nuestra campaña en CPM ( pagamos por impresiones no por clics y hay que ahorrar impresiones que no sean utiles). Esta opcion la encontramos en la configuración de nuestra campaña.

Todavia podemos optimizar mas nuestra campaña , nosotros buscamos el impacto visual de nuestro banner o anuncio de texto. Pues bien recientemente ha salido una opción de exclusion que consiste en excluir sitios donde se muestren nuestros anuncios en la parte inferior de la pagina.

Parte inferior de la pagina significa que nuestro anuncio no se va a visualizar a no ser que el usuario mueva el scroll de su navegador ya que el anuncio no se ve de un vistazo , por lo que eliminamos gran parte de impresiones que lo hacen porque el banner carga en la pagina pero si lo hace en una posicion demasiado baja puede que el usuario ni lo llegue a visualizar desperdiciando nuestra acción de branding.

Para esta exclusión , vamos a redes / exclusiones / nivel de campaña / añadir exlusiones y la ultima de la lista es «mitad inferior de la página»

Con todo esto tendremos armada una campaña con el objetivo de conseguir branding de nuestra marca , tienda o lo que queramos.

En el ejemplo real vamos a conseguir entre 2 y 3 millones de impresiones de nuestra publicidad durante un mes en una población pequeña de menos de 150.000 habitantes por entre 600 – 900 € . Esto en publicidad no es nada. Por cierto es mas que evidente que en la configuración de nuestra campaña en ubicación hemos elegido el nombre de nuestra población.

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