Google Attribution Beta

Escrito por Enrique del valle.

el 5 julio 2017


Una de las preocupaciones mas grandes de Google en los últimos años ha sido la medición, porque solo si sabemos que es lo que funciona podremos invertir mas en AdWords, de ahí que a lo largo del tiempo hallamos visto cambios como:

  • Ampliación de la duración de la cookie de 30 días hasta 90.
  • Nuevos modelos de atribución para huir de la atribución al último clic.
  • Columnas personalizadas para poder crearnos columnas por tipo de conversión.
  • Posibilidad de elegir que conversiones queremos que los algoritmos utilicen para automatizar las pujas de una forma contextual.
  • Medición de conversiones multidispositivo.
  • Nuevas estrategias de puja como ROAS para comercio electrónico.
  • Análisis de modelos de atribución desde analytics.
  • Análisis de atribución desde adwords.

Con el objetivo de mejorar el mundo de la atribución Google nos sorprende con un nuevo producto: Google Attribution

Lo primero que debemos de saber es que Google Attribution va a ser la versión gratuita de una herramienta mas potente y de pago: Attribution 360

Google Attribution nos va a ayudar solucionar el problema de la asignación de medallas a las interacciones de los usuarios con nuestra publicidad en el momento que se produzca una conversión, las pujas automáticas van a poder interpretar todas las interacciones para sacar patrones de cuales son las mejores rutas para premiarlas.

Una de las cosas mas fáciles que podemos hacer en adwords es equivocarnos, cada vez que tomamos una decisión puede ser una equivocación sobre todo si no esta tomada de forma contextual, por eso aunque ahora tenemos mas modelos de atribución para elegir solo el modelo basado en datos es lo suficientemente eficaz para poder ajustarse a nuestro negocio, nuestras campañas y el público que interacciona con todo esto, con los demás modelos podemos seguir equivocándonos.

Google Attribution va a incluir todos los puntos de interacción con el usuario, visite el sitio o no (contará también impresiones), mientras que Google Analytics 360 solo incluía los últimos 4 puntos.

Todos estamos deseando de poder utilizar esta gran herramienta que actualmente se encuentra en fase beta y que en los próximos meses podrá ser utilizada por todos los usuarios de forma gratuita. La medición es la clave del éxito en adwords, son muchas las consultorías que hago en que me encuentro que no se esta usando todo el potencial que actualmente tenemos para medir, pero lo mas importante no se ha adaptado la medición para el proyecto en concreto porque si, hoy en día cada proyecto puede tener una configuración diferente porque esperamos algo diferente de los usuarios en función de que acciones se puedan realizar en nuestro sitio web.

 

18 Novedades de AdWords del 2016

Escrito por Enrique del valle.

el 29 diciembre 2016


Ya se acerca el final del año 2016 un año repleto de novedades en AdWords en este artículo vamos a repasar las 18 mas importantes, porque hubieron muchas muchas novedades relativas a la interface para las que no llegamos a escribir ningún artículo, eso si fueron motivo de algunos tweets así que si no quieres perderte nada deberías de seguir la cuenta de twitter de @avisadwords

Este año ha sido realmente duro si gestionas varias cuentas de AdWords porque han habido novedades que han supuesto realizar muchos cambios estructurales y de concepto dentro de AdWords y eso puede suponer tanto trabajo que hay todavía cuentas de AdWords que no han tenido tiempo material de realizar todos los cambios e implementaciones que la nueva interface permite.

Analizando Informe Términos Búsqueda

Escrito por Enrique del valle.

el 27 abril 2015


Hace 3 años le pedí en mi carta a los Reyes Magos de Mountain View  una serie de mejoras para Adwords , y la verdad que algunas se han ido cumpliendo. Hace poco me he dado cuenta 😯  de que mi primera petición de la carta se ha cumplido y esta relacionado con el otros términos de búsqueda que se nos mostraban en los informes de términos de búsqueda donde se agrupaban términos de búsqueda que no habían tenido clics. El problema era que no podíamos identificar de que términos de búsqueda se trataban para excluirlos

La gran noticia es que ahora ya tenemos información sobre que términos de búsqueda están activando nuestros anuncios sin generar clics y por tanto bajando mucho la media de nuestro CTR. Esto no solo es un gran avance para mejorar los niveles de calidad de nuestra cuenta , sino que es un gran avance para mejorar el buscador de forma indirecta. Muchos anunciantes desconocen que sus anuncios están apareciendo para ciertos términos de búsqueda que de forma paralela incrementaban las pujas de palabras clave que posiblemente a nosotros no nos interesen pero si a otros anunciantes.

Analizando Búsqueda con Selección de Display

Escrito por Enrique del valle.

el 9 junio 2014


En el Summit de Adwords celebrado la semana pasada en Madrid estuvimos conversando sobre las Campañas de Búsqueda con Selección de Display  (campañas que nos permiten anunciarnos en la red de display en una campaña que ya estamos utilizando en búsqueda). En el evento estuve exponiendo un caso que tenemos en la agencia como caso de éxito y prometí documentar este caso en el blog  para que otros anunciantes sepan como nosotros conseguimos sacarle partido a esta herramienta.

Adwords Call Metrics

Escrito por Enrique del valle.

el 27 marzo 2014


Adwords Call Metrics ha venido ya para quedarse … llevo probando esta beta unas semanas y quiero aprovechar que ya ha salido para todos los anunciantes para explicar como funciona , y contar mi breve experiencia con esta herramienta.

El tracking de llamadas es algo que ha sido siempre complicado de medir desde adwords , aunque hay otras empresas que han trabajando en solucionar este problema han sido soluciones en muchos casos bastante costosas para empresas pequeñas o medianas que quieran aprovecharse de la medición de las conversiones de llamada pero sin gastarse una fortuna en herramientas de terceros. También hay que decir que la propuesta de google nos soluciona el problema parcialmente ya que cuando un usuario esta en un sitio web versión escritorio y realiza una llamada al teléfono que ve en el sitio web esto no lo podemos contar como conversión de llamada en adwords mediante Call Metrics.