Impresiones del Modificador de Concordancia amplia

Como muchos sabreis tengo la costumbre de escribir sobre cosas que ya haya utilizado , blogs en los que encontrar las ultimas novedades que salen de adwords hay ya bastantes. Llevo queriendo escribir este articulo hace unos cuantos días pero he estado y estoy super liado implementando la nueva concordancia amplia en todas las cuentas que gestiono.

Lo primero que voy a hacer es explicar para los que no conozcan la nueva concordancia amplia. Para usar la nueva concordancia amplia pondremos el signo + delante de la palabra y sin ningun espacio en medio , y esto lo que hace es obligar a que ese termino aparezca en la busqueda que realice el usuario ante el buscador.

Ejemplo:

Antes: hotel madrid  (Nuestro anuncio podria aparecer para: viaje a madrid , hotel en alicante …) En la concordancia amplia , puede aparecer nuestro anuncio coincidiendo solo un termino de las dos palabras que hallamos puesto , o 2 de los 3 , sinonimos , concordancia ampliada …

Ahora: +hotel +madrid (Ahora apareceria para: hotel barato en madrid , hoteles en madrid , busco hotel en madrid,  ohtel en madrid …)

Es decir que el signo + encima de la palabra obliga a que la palabra aparezca dentro de la busqueda.

Tambien podriamos poner:

+hotel barato +madrid (donde 2 de las 3 palabras tienen que salir en la busqueda si o si «hotel» y «madrid» )

Mas info sobre esto Dentro de Adwords

Bueno ya esta mas o menos explicado como funciona esto , ahora mis impresiones.

Todas las cuentas no son iguales , todos los negocios no son iguales , en unos clientes esta concordancia va mejor que en otras pero en general va muy pero que muy bien:

– Sube el CTR de forma brutal , sube nuestro nivel de calidad  , por lo que baja el cpc. Les cuesta poco a estas palabras coger calidad 10/10

– Puedes usar palabras que tenias paradas en concordancia amplia (dales una oportunidad ahora , posiblemente te sorprendas)

– Puedes pensar en nuevas palabras que hasta ahora no les veias sentido.

– Generas mas trafico que antes (la concordancia exacta y frase limitan mucho el trafico)  ademas es trafico cualificado

– Suben las conversiones

– Sube el ROI

– Muchas palabras aparecen directamente con calidad 10/10

Y como una imagen vale mas que mil palabras …

En la grafica observamos como a raiz de la implantación del modificador de concordancia la linea azul se separa de la verde , ctr para arriba , cpc para abajo. Pagamos menos por salir mas arriba , conseguimos mas conversiones y mas economicas.

Yo lo que estoy haciendo es practicamente eliminar la concordancia amplia en muchas cuentas dejando solo la nueva concordancia  , aunque se puede dejar alguna palabra en concordancia amplia como gancho. Me explico , es bueno tener algunas palabras que nos puedan dar ideas de las busquedas que realizan los usuarios. Imaginemos que tenemos una palabra con mucho trafico , seleccionamos un periodo largo de tiempo o todo el periodo y sacamos un informe de consultas de busqueda para ver ante que terminos aparecemos y los que nos interesen los añadimos con la nueva concordancia , acto seguido pausamos esa palabra en concordancia amplia para dejar todas las que nos interesan con la nueva concordancia. Si por ejemplo pusieramos una palabra en concordancia de frase como «hotel» podriamos analizar el comportamiento de los usuarios pudiendo descubrir nuevas palabras que nos interesen añadir a nuestra cuenta.

Sinceramente creo que va a haber un antes y un despues del modificador de concordancia amplia.

¿ Todavia no usas el modificador de concordancia amplia ?

Corre … estas perdiendo trafico  y posibilidad de obtener mas conversiones a menos costo.