Nivel de Calidad y Saltos de posiciones

Todos nos hemos fijado que en algunas ocasiones aparecen resultados de Adwords por encima de los resultados orgánicos , estos pueden ser hasta 3 (yo creo que algun día serán 4).

Si el nivel de calidad supera un umbral mínimo los anuncios aparecen por encima de los resultados orgánicos , de no ser asi lo harian en la parte de la derecha. Pero si nuestro nivel de calidad es superior al de nuestros competidores que no estan superando el umbral mínimo se puede dar el caso de que saltemos posiciones gracias al «super bonus«.

Imaginemos que nuestro ranking nos da posición 3 , pero tenemos un nivel de calidad mas alto que nuestros competidores ubicados en posición 1 y 2 porque tienen un cpc superior al nuestro pero ellos no superan el umbral mínimo para salir en la parte central encima de los resultados orgánicos (nuestros competidores en posicion 1 y 2 nos ganan en ranking por tener cpc mas alto que nosotros). Entonces lo que puede suceder es que en ocasiones podemos sin subir el cpc escalar posiciones para ir a la parte central , es una especie de super bonus que nos permite escalar posiciones aunque nuestro ranking no sea para esa posición si lo es el umbral mínimo en comparación con la competencia.

Veamos lo que dice Google al respecto:

Nota sobre los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda:

Pueden aparecer encima de los resultados de búsqueda, a diferencia de los que se muestran en el lateral. Solo los anuncios que superan un determinado umbral de nivel de calidad y de oferta de CPC pueden aparecer en estas posiciones. Si los tres anuncios con mejor clasificación superan estos valores mínimos, aparecen por orden encima de los resultados de búsqueda. Si uno o varios de estos anuncios no alcanzan los valores mínimos, el siguiente anuncio que sí reúna los requisitos es el que se coloca encima de los resultados.

Vamos a entenderlo mejor con un ejemplo , tenemos tres anunciantes que van a aparecer en las 3 primeras posiciones. Cada anunciante esta utilizando una palabra clave con un nivel de calidad que multiplicamos por su cpc para determinar la posición que ocuparian en la subasta.

Palabra A: Nivel Calidad 6/10 CPC 1.50 Ranking: 9.0

Palabra B: Nivel Calidad 6/10 CPC 1.30 Ranking: 7.8

Palabra C: Nivel Calidad 9/10 CPC 0,80 Ranking: 7.2

Según estos datos el ranking podría quedar así:

1º posicion la palabra A (Posición Lateral)

2º posicion la palabra B (Posición Lateral)

3º posicion la palabra C (Posición Lateral)

Pero esto no siempre es asi en algunas ocasiones google premia con un super bonus a la palabra C por tener un nivel de calidad superior y superar el umbral mínimo para poder estar en la parte central. A pesar de que sus competidores en el ranking ganan estos no superan el umbral mínimo para salir en posición central.

Las posiciones podrían quedar así si se aplica el super bonus:

1º posicion la palabra C (Posicion Central)

2º posicion la palabra A (Posición Lateral)

3º posicion la palabra B (Posición Lateral)

Todo esto no hace otra cosa que favorecer a los anunciantes con mejores niveles de calidad y es que la clave de Adwords es precisamente que no el que mas paga tiene posiciones mas altas sino los que gozan de niveles de calidad mas altos , por tanto el nivel de calidad pasa a ser el valor que mas favorece a anunciantes y usuarios del buscador google que encontraran mejores resultados.

Es por ello que debemos de trabajar el nivel de calidad de las cuentas desde un principio. Digo desde el principio porque cuando nos planteamos el crear una cuenta en adwords y pensamos en la estructura , campañas , grupos de anuncios etc … ya estamos poniendo los cimientos de nuestros niveles de calidad.

En el próximo articulo hablaré sobre la densidad de «palabras clave / anuncio» ideales para conseguir óptimos niveles de calidad.

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