Ayer acudimos de Dark Moon Daniel del valle y servidor a un evento para agencias premium dentro del programa Google Engage. El lugar la nueva Google House inaugurada este mes en Madrid justo al lado del Santiago Bernabeu , el tema a tratar: Soluciones Avanzadas de Display. La duración del evento personalmente me pareció corto pero he de reconocer que fue intenso tratamos exclusivamente temas avanzados de display , me tome mis notas para no olvidar los detalles mas importantes a comentar en este artículo.

Se tratan de pequeños tips que juntos pueden hacer llevar las campañas de display al éxito.

El que me conoce sabe que me gusta siempre tratar de entender como funcionan las herramientas porque en muchas ocasiones las cosas no son como parecen y puede que no conozcamos exactamente como funciona una herramienta. Hace tiempo que me preguntaba como funciona exactamente la opción de configuración de campaña de Optimizar para conversiones y mas ahora con los recientes cambios en la opción rotar que ya comenté hace unos días.

Los anuncios tienen dos métricas que se combinan que son el CTR y  % de conversiones , por lo que se nos pueden dar diferentes combinaciones ante 1000  impresiones de cada anuncio con diferentes métricas:

Anuncio 1: CTR 5%   >>>  50 clics  %Conversiones=6%  >>> Conversiones = 3 

Anuncio 2: CTR 4%   >>>  40 clics  %Conversiones=10% >>>  Conversiones= 4

Cada día hay mas usuarios conectados a los móviles smartphone y cada día hay mas consumo de aplicaciones para móviles , estas aplicaciones pueden llegar a ser mini sitios webs nicho , ejemplo la aplicación de eurosport.

Las aplicaciones para móviles son un buen sitio para mostrar anuncios de display (banners y anuncios de texto) , principalmente la ventaja es la poca competencia que existe fundamentalmente por varios motivos: no saber configurar correctamente las campañas , no conocer todos los anuncios gráficos existentes para móviles y la cantidad de aplicaciones existentes.

Para identificar aplicaciones en las que anunciarnos podemos utilizar la herramienta de ubicaciones de nuestra cuenta de adwords

El pasado 13 de Marzo estuve en el Google Engage celebrado en Barcelona en el museo CCCB presentando nuestro caso de éxito como agencia perteneciente al programa Google Engage desde que este se inició hace ya algo mas de un año.

Durante 30 minutos pude explicar nuestra trayectoria , así como nuestro modelo de negocio y posibilidades para vender Google Adwords. Unas semanas antes de este evento Elena Castellar de Google acudia a nuestras oficinas para grabar el video que podeis ver en el artículo , aprovecho para darle las gracias a Elena y a todo el equipo de rodaje por la paciencia que tuvieron conmigo 🙂 nunca pense que fuera tan duro hablarle a una cámara.

Y el resultado fue este:

El ultimo movimiento de google en las opciones de publicación de anuncios dentro de adwords fue hace mas de un año para añadir la opción «optimización para obtener mas conversiones» , este lunes Inside Adwords ha publicado una noticia donde anuncian un cambio en la forma de funcionar de la opción rotar de los anuncios en adwords.

La opción rotar hasta hora se comportaba rotando los anuncios para darles a todos mas o menos las mismas impresiones y no mostrar mas uno porque tenga CTR mas alto o porque tenga un % de conversiones mas alto. A partir de ahora la opción rotar funcionará durante 30 días y pasado ese periodo el sistema empezará a mostrar mas los anuncios con mayor CTR. Pero cada vez que modifiquemos o añadamos un anuncio dentro de un grupo de anuncios el contador se podrá a 0 y durante 30 días los anuncios rotarán hasta que el sistema decida cual tiene CTR mas alto y obtiene mayor cantidad de clics con las mismas impresiones.