Todavía recuerdo cuando Facebook Ads empezó como plataforma de PPC. En aquella época Facebook incitaba a las agencias a iniciarse en esta plataforma de Social PPC pero no había píxel de conversión para poder analizar qué pasaba. Más adelante se podía acceder al píxel pero solo si invertías más de 3.000€ o 5.000€, no  me acuerdo bien. Lo que sí recuerdo es hablar con alguien de Facebook y decirle que si no tengo datos de conversión mis clientes no van a querer hacer una prueba con esas cifras. En Linkedin Ads sucedía lo mismo, tampoco había píxel de conversión, y la herramienta era muy rudimentaria. Pero el tiempo pasa y todas las plataformas han mejorado mucho mucho, permitiendo hacer diferentes tipos de campañas, con vídeo, con formularios ¡hay muchas opciones! Al final, unas se copian de otras, y solo es cuestión de tiempo que lo que ha funcionado en alguna de ellas, al poco, lo tienes en la otra. Cosa que ayuda mucho al crecimiento de todas. Sin ninguna duda la más completa es Google Ads, principalmente porque se basa en el buscador dominante, y el usuario que acude al buscador tiene una alta intencionalidad, algo que no siempre ocurre en Social PPC. El otro punto fuerte de Google, hoy por hoy, es Youtube y Gmail. Y van saliendo apareciendo nuevas campañas, como las discovery, que se centran en otros productos de Google, dando un tráfico y resultados excelentes. Pero lo cierto, es que el gran revés de Google es que nunca ha conseguido triunfar como red social y aunque lo hiciera… ¿qué tipo de público tendría esa red social? El gran éxito de otras redes sociales es que puedes llegar a unos públicos muy concretos, como pueda ser Linkedin Ads para conectar con profesionales. Aunque G0ogle y a tiene una beta que te permite crear audiencias por usuarios que trabajan en empresas de un tamaño determinado, está a años luz de la segmentación que nos puede dar una red como Linkedin. Facebook Ads, por su parte, nos permite conectar con una red de usuarios muy amplia, con una segmentación súper personalizada y una cantidad de tipos de campañas increíble, para poder cumplir diferentes objetivos que nos planteemos con la publicidad. La única pega, a mi juicio, es que se trata de una red cerrada y, como consecuencia, podemos quemar relativamente rápido nuestras audiencias. En cambio en Google puedes tener audiencias siempre diferentes. Se refrescan. En cualquier caso, una de las bondades de Facebook Ads es podemos llegar a usuarios muy específicos, que con Google Ads nos resultaría muy difícil o imposible, así que todo suma en nuestras estrategias de PPC. ¡Y no nos olvidemos de Twitter Ads! Que también es una plataforma que ha evolucionado muchísimo, especialmente en cuanto a tipos de campañas se refiere. Y de la recién parida: Tik Tok Ads. ¿Podríamos decir que vivimos la época dorada del PPC? O será la que está por venir… Lo que empieza a  ser evidente es que los que trabajamos en este sector debemos dominar todas las herramientas posibles (cuantas más mejor) y ver la inversión PPC como un conjunto, como herramientas complementarias. No excluyentes. Al final, la clave de todo proyecto pasa por dos cosas que hay a tener en cuenta:

1. Conocer al buyer persona que tenemos que salir a buscar. ¿Quién es? o ¿quiénes son?. Analizar si hay más de uno, y tener bien identificadas las características de cada uno de ellos .
2. Cuando conozcamos bien a nuestro buyer persona, podremos determinar qué plataforma de PPC es la ideal para llegar hasta ellos. ¿Dónde están?, ¿qué medios usa?, ¿qué o quién los influencia?.

Y el tema se va complicando. Para ser un buen account manager no solo basta con dominar varias plataformas de PPC, sino que también se debe invertir mucho tiempo previo en el estudio y entendimiento del público con el que tenemos que conectar para asegurar el éxito de nuestras campañas.

 

Ya es una noticia a los cuatro vientos que Google eliminará las «cookies» en un plazo de dos años y llevará a la publicidad digital hacia una nueva era, pero esto puede ser más relevante de lo que parece ya que la compañía basa gran parte de sus ingresos en la publicidad donde las cookies juegan un papel importante, y entonces, ¿cómo afectará este cambio de privacidad a los anunciantes?

Quizás aquí Google busque jugar un papel todavía más importante interviniendo como intermediario para proporcionar a las agencias esta información que antes daban las cookies a terceros y así poder hacer una publicidad efectiva, pero aquí Google tiene que mediar de manera que asegure poder seguir haciendo está publicidad dirigida según el comportamiento del usuario y también tenga en cuenta la privacidad de los datos personales que están demandando los usuarios.

Hay diversas opiniones sobre esta nueva medida: unos piensan que las cookies eran una tecnología arcaica que había que sustituir y evolucionar hacia una mayor protección de los usuarios y otros piensan que así Google tendrá un mayor control sobre el mercado de la publicidad online y hará cambiar la forma de trabajar a agencias y anunciantes.

¿Qué opináis vosotros sobre este cambio? ¿Creéis que es injusto si Google excluye demasiado a los anunciantes de su sistema?

Déjanos tus comentarios… 👇🏼🤔

Para acercarnos a las vacaciones con buenas sensaciones y de forma relajada, el equipo de Dark Moon había preparado otra salida para dejar la rutina de trabajo a un lado y pasar un día muy divertido.

Esta vez, además contábamos en nuestra escapada con algunos de los profesores que participan en la formación online que impartimos desde Aprende con Dark Moon, por lo que juntarnos y conoceros más lo hizo todavía más entretenido.

A eso de las 11:00 de la mañana comenzábamos a llegar a la finca Lo Boligni, donde íbamos a pasar el día, y como suele ocurrir un 17 de julio, el calor apretaba mucho. 😅 Nos metimos en la casa a charlar y esperar la llegada de los profesores, Manuel, Alberto, Juan Carlos y Eduardo.

A su llegada y después de tomar unos refrescos, nuestra Coach Aida ya nos tenía preparadas unas cuantas actividades amenas y participativas para romper el hielo y comenzar a despertar nuestras mentes.

Después, cuando el hambre ya se abría paso y para sorpresa de todos, nos tenían preparado un concurso de tortillas al estilo Master Chef en el que participarían Marina, Milena y Samuel y donde el resto de los profesores tomaría el papel de jurado. Sin más preámbulos, se enfundaron el uniforme de chef y comenzaron a cocinar.

Con las habilidades de cocina que demostraba cada uno y la presión del jurado, unas tortillas iban teniendo mejor pinta que otras, y también mejor sabor. 😋

 

Acababa el concurso y era la hora de tomar nota y elegir la tortilla ganadora. El jurado, formado por Juan Carlos, Eduardo, Alberto y Manuel se ponía manos a la obra y daba como tortilla ganadora a Milena, llevándose un merecido dispositivo Google Home. Finalmente acabamos con ellas junto al almuerzo que nos habían preparado, estaba todo delicioso.

Después de relajarnos un rato y disfrutar del almuerzo, vendría otro divertido concurso que Aida y Vanessa nos habían preparado. Por parejas y uno del equipo con los ojos vendados teníamos lista una cata a ciegas de hasta 15 tipo de alimentos. Es más difícil de lo que parece saber lo que estás comiendo cuando no sabes qué puede ser lo que te echas a la boca. En este caso, el premio al mejor paladar se lo llevaría Eduardo, acompañado por Milena.

Tras todas estas interesantes actividades llegaba la hora de comer, de las charlas amistosas entre el equipo y de disfrutar de la riquísima barbacoa que teníamos delante, fue una comida genial.

Poniendo punto y final a este maravilloso día en equipo y para rebajar la comida, llegaba lo que para mí fue lo más bonito de experimentar, una extensa sesión de meditación y baño de sonidos de la mano de la experta en terapia de sonido Isha Morah. Consiguió dejarnos a las 10 personas que estábamos allí del equipo de Dark Moon con la mente y cuerpo totalmente relajados y concentrados en la experiencia que estábamos viviendo en ese momento.

Así, completamente despejados acabábamos nuestro día en la finca Lo Boligni, de donde salimos muy contentos y de agradecer a Enrique, Vanessa y Aida que nos prepararan esta bonita e interesante jornada.

Hoy os contamos nuestra experiencia en la última convivencia de equipo que tuvimos hace unas semanas. Esta vez, nos desplazamos hasta Banyeres de Mariola a un retiro situado en la sierra llamado MasQi The Energy House. La estancia fue super agradable y divertida, aprovechamos para evadirnos del día a día en un lugar tranquilo y disfrutando de un montón de nuevas experiencias.

El pasado mes de abril se publicó la entrevista que Joan Boluda, consultor de marketing online, formador y presentador, hizo a Enrique en su programa “Marketing Online”.

Una experiencia inolvidable para nuestro CEO que asistió al programa de Joan, un viejo conocido, al cual animó a emprender en el mundo del Marketing online. Además, Enrique nos cuenta como lo hizo él y qué es lo que aprendió en el camino. En la entrevista descubrimos también cómo dedicándote a algo que en un principio no tiene nada que ver puedes sacarle partido a cada uno de los conocimientos que vas adquiriendo, aplicándolos en otros ámbitos de tu vida laboral y personal que nunca hubieras imaginado. Además, Enrique cuenta a Joan Boluda y a toda la audiencia cual fue su recorrido y qué fue lo que determinó algunas de sus decisiones hasta llegar donde está, cómo Google contactó con él y cómo fundó Darkmoon.

En definitiva, un camino largo y duro pero, a la vez, muy satisfactorio que le ha hecho conseguir grandes cosas junto al resto del equipo.

¡No os podéis perder la entrevista! Os dejamos el vídeo a continuación y algunas fotos con el equipo de Marketing Online 🙂