Desde el dia 22 de noviembre aproximadamente , si os fijasteis hubo una bajada en los niveles de calidad de muchas palabras clave de nuestras cuentas. Os puedo poner varios ejemplos , una cuenta con el 50 % de palabras en nivel de calidad 10/10 de pronto solo hay 1 con nivel de calidad 10/10 , muchas con nivel de calidad 7/7 y muchas con niveles 4/4. Como resultado de esto muchas palabras no llegaban a la puja minima para aparecer en la 1º pagina de resultados de google. Asi os puedo poner muchos casos , tanto en cuentas relativamente nuevas como en otras con varios años.

Hoy voy a mostrar un truco para optimizar cuentas de adwords , el objetivo de la optimización consiste en mejorar el nivel de calidad de nuestra cuenta en general.

Recordemos que nuestra posición en las pujas de adwords viene determinado por una formula , y en dicha formula el nivel de calidad es un factor a tener en cuenta. Si los conceptos no están claros recomiendo lectura de los siguientes tres artículos.

 El nivel de calidad en adwords es esa gran métrica que google ha ido manipulando a lo largo de los años y es lo que le ha diferenciado de otros buscadores que no hay triunfado tanto como google , pero veamos que elementos afectan y cuales no a la hora de calcularse el nivel de calidad. La realidad es mucho mas compleja porque existen 3 versiones diferentes del niveles de calidad.

1- Posicion de nuestros anuncios: Es lógico pensar que si nuestros anuncios ocupan las primeras posiciones tendremos un CTR mas alto y que esto nos beneficiara mucho en el nivel de calidad ya que este factor es el mas determinante. Pues bien google cambio este factor de forma que el CTR esta ligado a la posición ocupada por nuestros anuncios para que los anunciantes que estén en posiciones inferiores no se vean afectados por este hecho , a esto lo podemos llamar normalización. Pero la experiencia luego es que las posiciones superiores si que mejoran nuestros niveles de calidad , lo que hace pensar que la normalización no es suficiente y las primeras posiciones tienen ventaja.

2- Conversiones: Ni el porcentaje de conversiones ni la cantidad de conversiones afecta en el nivel de calidad.

 La fórmula del nivel de calidad o quality score es como la fórmula de la coca cola nadie la conoce con certeza pero a base de información que google nos proporciona y de la experiencia de los usuarios con adwords se llega a tener una idea aproximada de ello. Hoy os traigo los valores del nivel de calidad segun un libro que estoy leyendo: Google Advertising Guerrilla Tactics y de mi propia experiencia.

Fórmula: QS= CTR + HKP + RKA + CLP + ORF

El nivel de calidad de nuestras palabras clave es fundamental para tener campañas rentables ya que nos permite pagar menos en posiciones mas altas y por lo tanto conseguir un ROI lo mas alto posible.

El ranking de nuestros anuncios viene determinado por dos factores el CPC Maximo y el Nivel de Calidad de nuestra palabra clave. La multiplicacion de estos dos factores nos da una posicion en el ranking. Y lo que pagaremos para mantener esa posición es el valor del ranking del anuncio situado por debajo de nuestra posición dividido por nuestro nivel de calidad y a esto le sumamos 1 centimo de la moneda en la que tengamos configurada nuestra cuenta.

En la siguiente tabla vemos como el «anunciante A» paga menos por clic que sus competidores a pesar de que el anunciante A disfruta de una 1º posicion.