Adwords Call Metrics

Escrito por Enrique del valle.

el 27 marzo 2014


Adwords Call Metrics ha venido ya para quedarse … llevo probando esta beta unas semanas y quiero aprovechar que ya ha salido para todos los anunciantes para explicar como funciona , y contar mi breve experiencia con esta herramienta.

El tracking de llamadas es algo que ha sido siempre complicado de medir desde adwords , aunque hay otras empresas que han trabajando en solucionar este problema han sido soluciones en muchos casos bastante costosas para empresas pequeñas o medianas que quieran aprovecharse de la medición de las conversiones de llamada pero sin gastarse una fortuna en herramientas de terceros. También hay que decir que la propuesta de google nos soluciona el problema parcialmente ya que cuando un usuario esta en un sitio web versión escritorio y realiza una llamada al teléfono que ve en el sitio web esto no lo podemos contar como conversión de llamada en adwords mediante Call Metrics.

Micro Conversiones en Adwords y Analytics 20-80

Escrito por Enrique del valle.

el 26 abril 2013


Cuando uno trabaja en adwords debe de configurar el seguimiento de conversiones para poder optimizar la cuenta en base a algo que queremos conseguir con nuestros anuncios. Pero hace tiempo que pienso que si trabajamos con objetivos finales en adwords en ocasiones se nos pueden estar escapando muchos datos , datos importantes para optimizar mejor nuestras cuentas de adwords. Un objetivo final o como bien he comentado en anteriores artículos Macro Conversiones  pueden ser ventas , una solicitud de información , en definitiva el objetivo final que queremos conseguir con nuestra inversión en adwords. Pero si nos basamos en estos objetivos finales en algunas cuentas no vamos a tener suficientes datos para optimizar nuestras campañas de adwords y esto ya es un problema.

Informe Consultas de Búsqueda (Novedades)

Escrito por Enrique del valle.

el 14 noviembre 2012


Acaba de salir algo nuevo relacionado con el informe de consulta de búsqueda , se trata de un poco mas de información que nos va a servir a la hora de analizar los informes de consulta de búsqueda por palabras clave. Hasta ahora cuando analizábamos estos informes teníamos una columna llamada tipo de concordancia que nos indicaba la relación del termino de búsqueda con la palabra clave que la activó. En concreto nos indicaba la concordancia de la palabra clave que había activado dicho término de búsqueda.

Bien pues a partir de ahora vamos a poder saber exactamente que palabra clave ha sido la que ha activado esa búsqueda. Esto nos abre un nuevo horizonte porque nos va a ayudar a comprender mejor la relevancia de nuestras palabras clave en relación con los términos que la activaron. Todo esto es excelente para ayudarnos a mejorar nuestros niveles de calidad.

Para añadir esta nueva columna de datos a nuestros informes debemos de hacer lo siguiente:

Optimizando Inventario de Producto

Escrito por Enrique del valle.

el 19 julio 2012


En el mes de abril de este año google lanzo los anuncios de inventario de producto que se nutren de nuestro feed de datos de google merchant es decir de nuestro catalogo que aparece en google shopping.

Los anuncios son gráficos y aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda naturales , empezaron mostrándose hasta 3 bloques de anuncios gráficos y ahora como podeis ver en la captura de pantalla se muestran en ocasiones hasta 6 y no me extrañaría que llegaran a 9. Esto suele suceder sobre todo para términos de búsqueda generales donde están empezando a salir menos anuncios de texto y mas de imagenes , esto es bueno porque los términos generales en anuncios de texto no suele tener mucho éxito , es decir que esta acción de canibalizar los anuncios de texto con los gráficos busca mejorar la experiencia del usuario cuando este esta realizando búsquedas mas generales en google. En esto caso aparecían 3 anuncios de texto en posición top y 2 en posición inferior + los 6 gráficos laterales , el CTR de los anuncios de texto de posición inferior debe de ser super bajo sobre todo teniendo en cuenta que los anuncios gráficos van a llamar mucho la atención del usuario.

 

Optimizando las Extensiones de los Anuncios

Escrito por Dark Moon.

el 11 julio 2012


Nuestras cuentas de Adwords cuentan con 5 tipos de extensiones diferentes, ( Ubicación, llamada, sitios, producto, sociales), dependiendo del tipo de servicio que ofrezcamos, nos pueden ser útiles una o varias de ellas, y ya que el CPC del anuncio no varia, y las extensiones pueden hacer que destaques sobre tu competencia, se pueden convertir en un elemento imprescindible en nuestras campañas.

Hasta hace poco teníamos el inconveniente de que  Adwords no ofrecía datos sobre que extensión ofrecía un mejor rendimiento , desconocíamos muchas métricas.