Que las conversiones en adwords no coinciden con analytics y las conversiones de analytics no lo hacen con las de adwords es algo que mucha gente tiene ya asumido, hay diferentes motivos y la verdad que he escrito bastante sobre el tema, al final del artículo os dejo todos los artículos relacionados algunos tienen ya 4 años pero las cosas no han cambiado.

Pero hoy quiero exponer un análisis en primera persona sobre un proyecto nuevo en el que como hay pocas ventas al principio es mucho mas fácil hacer el seguimiento a las conversiones. En este artículo ademas me voy a centrar únicamente en uno de los casos en los que analytics dice una cosa y adwords otra y que ademas nos va a servir para entender mejor como funcionan las conversiones en adwords.

Google ha hecho cambios en el nivel de calidad temporal de adwords, este cambio no nos va a afectar en los anuncios, ni en los CPC. Pero analicemos en que consiste el cambio.

El nivel de calidad temporal es el que reciben las palabras clave justo en el momento en que las añadimos a la cuenta, hasta ahora lo que sucedía es que el sistema para asignarnos ese nivel de calidad temporal tomaba varias cosas en cuenta:

1. El rendimiento que otros anunciantes habían tenido para esas palabras clave.

2. El rendimiento de nuestra cuenta de adwords , si por ejemplo tenemos una cuenta con QS pata negra podíamos observar como añadíamos palabras clave y tenían al momento nivel de calidad 10/10 aunque luego pudiera cambiar.

Veamos con la siguiente imagen como era el nivel de calidad temporal hasta este lunes.

Experimento Nivel de Calidad Temporal

Lo mejor es primero probar con una inversión que podamos soportar sin tener un retorno positivo, y alargar esta prueba hasta un máximo de 3 meses nosotros en Dark Moon trabajamos con inversiones de 1.000€ al mes durante 3 meses.. En ese periodo habremos tenido tiempo de optimizar nuestra cuenta de adwords y de descubrir petróleo. Una vez tenemos localizados los yacimientos petrolíferos vamos a tratar de explotarlos todo lo posible , pero … y si no tenemos suficientes cisternas para transportar todo el petróleo, tendremos que dejar de extraer tanta cantidad para invertir en mas camiones cisternas, algo parecido pasa a nivel de empresas y adwords.

Es decir en algunas ocasiones tendremos limites impuestos a nuestras campañas o por las palabras clave que hallamos elegido. Si hacemos una campaña local no tendremos tanto consumo como si la hacemos nacional y es posible que alcancemos rápido el máximo consumo.

Los que me conocen saben mi gran afición por las campañas de display desde hace años, es una red en la que se pueden hacer grandes cosas y como siempre digo en mi curso de red de display en adwords llegas a personas que no te están buscando. Pero también llegas a mucha gente que no esta altamente interesada en tu producto o servicio aunque esto ya es trabajo de optimización pero hoy quiero centrarme en otro tema, cuando llegas a gente que lo que busca es lucrarse gracias a la red de display de google adwords.

Hoy voy a hablar de fraude en la red de display , los hay de muchos tipos pero en lo que mas me voy a centrar y profundizar en este artículo es en las mafias formadas por cyber criminales , de todas formas quiero que analicemos todos los fraudes que me he ido encontrado en los últimos años, también hablaremos del sistema de filtrado de clics inválidos de google.

Hace 3 años le pedí en mi carta a los Reyes Magos de Mountain View  una serie de mejoras para Adwords , y la verdad que algunas se han ido cumpliendo. Hace poco me he dado cuenta 😯  de que mi primera petición de la carta se ha cumplido y esta relacionado con el otros términos de búsqueda que se nos mostraban en los informes de términos de búsqueda donde se agrupaban términos de búsqueda que no habían tenido clics. El problema era que no podíamos identificar de que términos de búsqueda se trataban para excluirlos

La gran noticia es que ahora ya tenemos información sobre que términos de búsqueda están activando nuestros anuncios sin generar clics y por tanto bajando mucho la media de nuestro CTR. Esto no solo es un gran avance para mejorar los niveles de calidad de nuestra cuenta , sino que es un gran avance para mejorar el buscador de forma indirecta. Muchos anunciantes desconocen que sus anuncios están apareciendo para ciertos términos de búsqueda que de forma paralela incrementaban las pujas de palabras clave que posiblemente a nosotros no nos interesen pero si a otros anunciantes.