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Crear anuncios con gancho en adwords es todo un arte , primera linea para el título 25 caracteres , 2º y 3º linea para la descripción 70 caracteres mas. A la 3º linea se le da bastante importancia porque es donde se suele poner una llamada a la acción etc … Anuncios relevantes , con gancho , con el precio si es mejor que la competencia , títulos dinámicos … estrategias hay muchas. |
El nivel de calidad en adwords es esa gran métrica que google ha ido manipulando a lo largo de los años y es lo que le ha diferenciado de otros buscadores que no hay triunfado tanto como google , pero veamos que elementos afectan y cuales no a la hora de calcularse el nivel de calidad. La realidad es mucho mas compleja porque existen 3 versiones diferentes del niveles de calidad.
1- Posicion de nuestros anuncios: Es lógico pensar que si nuestros anuncios ocupan las primeras posiciones tendremos un CTR mas alto y que esto nos beneficiara mucho en el nivel de calidad ya que este factor es el mas determinante. Pues bien google cambio este factor de forma que el CTR esta ligado a la posición ocupada por nuestros anuncios para que los anunciantes que estén en posiciones inferiores no se vean afectados por este hecho , a esto lo podemos llamar normalización. Pero la experiencia luego es que las posiciones superiores si que mejoran nuestros niveles de calidad , lo que hace pensar que la normalización no es suficiente y las primeras posiciones tienen ventaja.
2- Conversiones: Ni el porcentaje de conversiones ni la cantidad de conversiones afecta en el nivel de calidad.
La fórmula del nivel de calidad o quality score es como la fórmula de la coca cola nadie la conoce con certeza pero a base de información que google nos proporciona y de la experiencia de los usuarios con adwords se llega a tener una idea aproximada de ello. Hoy os traigo los valores del nivel de calidad segun un libro que estoy leyendo: Google Advertising Guerrilla Tactics y de mi propia experiencia.
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Anunciar el nombre de la empresa en adwords no es ninguna tonteria sobre todo si la empresa tiene nombre es bastante conocida y el publico lo utiliza para buscar dicha web. |
Para empezar lo normal es que tengamos el dominio con el mismo nombre por lo que no nos costara nada tener un nivel de calidad de 10/10 y pagar unos 2 o 3 centimos el clic.
Los beneficios son los siguientes:
Sin duda es una buena idea cuando queremos hacer una campaña en la red de contenido el crear anuncios graficos o incluso animados. Hace meses que google introdujo el creador de anuncios de display que permite crear anuncios en pocos minutos con muy buenos resultados pero para que engañarnos , el numero de plantillas a utilizar es pequeño y suelen ser bastante utilizadas por muchos anunciantes de adwords. Es por ello que una buena alternativa es el crear anuncios graficos en formato Flash.
Si nos metemos en el panel de Anuncios Graficos nos encontramos con ejemplos de banners y sus diferentes tamaños. Perfecto tenemos ya todos los tamaños