El comportamiento de la cockie de google analytics hace que los datos que obtenemos de nuestras conversiones en adwords no sean tal vez los esperados y esto es debido a que google analytics asigna la conversión a la ultima fuente de tráfico. Con un ejemplo lo vamos a entender enseguida.

Un usuario entra a nuestra web mediante nuestra campaña en adwords , pero ese día no hace ninguna compra en nuestro sitio por lo que no hay conversión para adwords. Sin embargo al día siguiente ese mismo usuario entra a nuestra web , no recuerda la dirección exacta pero la escribe en google y consigue entrar (organico) , o bien si que la recuerda y la escribe en el navegador (directo).

Como hemos visto en artículo «Conversiones Adwords y Analytics no coinciden»  google analytics asigna las conversiones a la ultima fuente de tráfico.

Existe una forma para evitar esto simplemente añadiendo un código a nuestras url , valido para anuncios en adwords , campañas de email , banners etc … no sirve para tráfico orgánico. Pero explicare como hacerlo en un próximo articulo mediante una cockie personalizada alojada en nuestro sitio web que sustituira a la de google ga.js. Al añadir el codigo a la url estaremos evitando que se sobre escriba la cockie y si se produciera una conversión esta seria asignada a la anterior fuente de trafico.

 Las conversiones de Adwords son diferentes a  las conversiones que nos da analytics, pero tiene su explicación y es que cada herramienta mide los datos de una forma utilizando sus propias cockies.

Si tenemos una pagina con el codigo de conversiones de adwords y ademas la tenemos como objetivo de analytics sudecera lo siguiente cuando se realice una conversión.

El optimizador de conversiones de adwords se puede activar teniendo 15 conversiones en los últimos 30 días. Hasta ahora no se podia activar hasta no tener un minimo de 30 conversiones en los ultimos 30 días. El motivo de este cambio es que han comprobado que incluso en estas circustancias puede ser mas rentable que los CPC manuales. Aprovecho para recordar que el optimizador de conversiones también se puede utilizar con los objetivos de analytics ya hable sobre ello hace unas semanas.